Светская жизнь

31 мая

Лица роскоши: российские знаменитости, за которыми охотятся премиальные бренды

Одни звезды продают блеск, другие — уверенность, третьи — культурный вес. Именно за такие образы марки готовы бороться.

автор Евгений Елисеев

3 341

Рынок рекламы с участием знаменитостей в России за последние годы заметно изменил расстановку сил. После ухода части западных люксовых марок публичное поле заняли российские ювелирные дома, местные премиальные бренды одежды, автомобильные марки, банки с закрытыми сервисами и девелоперы дорогой недвижимости. Им по-прежнему нужны узнаваемые лица, но запрос изменился: бренды все чаще выбирают героев с устойчивым образом, социальным весом и понятной эстетикой.

Ювелирный люкс: образ дорогого вкуса

Ювелирные бренды очень тщательно выбирают героинь кампаний. Здесь важны репутация, визуальная элегантность и доверие женской аудитории. Один из самых показательных примеров последних месяцев – Елизавета Боярская и MIUZ Diamonds. Актриса получила статус посланницы ювелирного дома и появилась в весенней кампании «Настроено на тебя». Для бренда это точное попадание в образ современной женщины с культурным бэкграундом, спокойной уверенностью и дорогой сдержанностью.

Похожую роль в премиальном ювелирном сегменте занимает Светлана Ходченкова. В 2025 году актриса выступила музой и амбассадором ювелирного дома CLUEV. Кампания была связана с коллекцией «Золотой век», вдохновленной русской литературой. Ходченкова – понятный выбор для этой марки, так как публичный образ артистки воплощает женственность, внутреннюю собранность и кинематографичную элегантность.

У SOKOLOV Premium похожую задачу решает Марина Кравец. В 2023 году телеведущая и актриса получила статус лица премиального направления бренда, в котором акцент сделан на украшениях с бриллиантами и драгоценными камнями. Позже бренд продолжил сотрудничество с ней в рамках отдельных ювелирных коллекций.

Еще один тип премиальной привлекательности – светская узнаваемость. Ксения Собчак регулярно появляется в контексте Parure Atelier. Телезвезда охотно демонстрирует украшения бренда во время выходов. Кроме того,
Parure Atelier
называл ее среди гостей и друзей марки на светских событиях.

Премиальная мода: статус через характер

В модном сегменте одним из самых заметных игроков последних лет оказался российский бренд IDOL. При запуске Melon Fashion Group вывела бренд в премиальный сегмент и сразу усилила позиционирование через Дмитрия Нагиева и Светлану Ходченкову. Их дуэт помог марке заявить о себе через сочетание мужской харизмы, женской элегантности и уверенного стиля.

Позже IDOL продолжил работать с героями с собственной культурной интонацией. Актер
Юрий Колокольников, который регулярно принимает участие в западных проектах, появился в рекламных материалах бренда и получил статус амбассадора коллекции. Его международный опыт и узнаваемый типаж хорошо подходят модной марке, ориентированной на респектабельный городской стиль.

В 2026 году бренд сделал ставку сразу на несколько сильных имен. Актриса Паулина Андреева представила женскую коллекцию сезона весна-лето, а спортсмен Марат Сафин – мужскую линию.

К этому же направлению можно отнести Яну Рудковскую и Евгения Плющенко, которые получили статус первых амбассадоров бренда Monte Carlo. Для новой марки одежды и товаров для дома их дуэт работает как готовая формула премиального лайфстайла: спорт, шоу-бизнес, семейный образ, светская узнаваемость и демонстративная любовь к роскоши.

В более мягком фэшн-формате заметна Юлия Снигирь. Актриса появилась в кампании премиального ассортимента Lamoda FW’25. В ее образах использовались марки A.P.C., MM6, Yuzefi, Yves Saint Laurent, Trussardi, Moschino и другие бренды из верхнего сегмента платформы. Для Lamoda это способ говорить о премиальном стиле через понятную аудитории актрису сдержанного, интеллектуального типажа.

Премиальные сервисы и недвижимость: новый статус без лишнего блеска

Сегодня премиальная реклама не ограничивается украшениями и одеждой. Банки и девелоперы также активно привлекают знаменитостей, чтобы придать своим продуктам человеческое лицо. Один из самых ярких примеров – сотрудничество Юры Борисова с Alfa Only. В 2026 году актер стал амбассадором премиального сервиса Альфа-Банка. Этот выбор оказался очень точным для новой волны премиум-коммуникации, так как Борисов ассоциируется с талантом, международным признанием, сдержанностью и отсутствием чрезмерного глянца.

В премиальной недвижимости похожую задачу решал Евгений Чебатков. Стендап-комик выступил амбассадором жилого комплекса MOD от MR Group. Для девелопера это нетипичный, но довольно логичный ход, ведь Чебатков привлекает молодую аудиторию, которой важны интеллект, самоирония и современный образ жизни. Такой выбор показывает, что премиум-сегмент все чаще уходит от старой светской патетики к более живому городскому языку.

Премиальные автомобили: сцена, спорт и харизма

Автомобильные бренды тоже активно используют российских знаменитостей для формирования образа. EXEED, позиционирующий себя как премиальный бренд, объявлял о партнерстве с Полиной Гагариной. Первые совместные проекты были связаны с ее масштабным шоу «Навсегда» и моделью EXEED RX. Для бренда певица работает как символ большой сцены, яркости и технологичного визуального эффекта.

У EXEED есть и более элитарный культурный вектор. Вадим Репин, народный артист России и один из самых известных скрипачей страны, фигурировал среди амбассадоров бренда.

Еще один автомобильный пример – Владимир Яглыч и JAECOO. Актер получил статус амбассадора бренда в России. Здесь ставка сделана на мужественность, энергичность, активный образ жизни и узнаваемость у массовой аудитории, которая интересуется современными кроссоверами.

Международный люкс: российские имена на глобальном уровне

Не стоит упускать из внимания и тех российских звезд, которые работают с премиальными и люксовыми брендами за пределами локального рынка. Супермодель Ирина Шейк остается одной из самых востребованных российских моделей на международной арене. В последние годы она сотрудничала с премиальным корейским бьюти-брендом d’Alba, появлялась в кампаниях марки и продолжила этот контракт в новых съемках.

Наталья Водянова – пример долгой и устойчивой связи с большим люксом. Модель много лет ассоциируется с Guerlain, а в 2024 году появилась как международный посол марки в кампании коллаборации Guerlain и Pucci. Водянова интересна брендам благодаря редкому сочетанию модельного статуса, благотворительной репутации и узнаваемости далеко за пределами России.

Общая тенденция очевидна: премиальные рекламодатели выбирают героев с понятным капиталом – культурным, светским, спортивным, интеллектуальным или международным. Боярская и Ходченкова отвечают за элегантность и доверие, Рудковская и Плющенко – за демонстративную роскошь, Борисов – за новую сдержанную респектабельность, Гагарина – за масштаб, Шейк и Водянова – за глобальный фэшн-уровень.

После перестройки рынок премиум-рекламы в России стал более локальным, гибким и разнообразным. Сегодня люксовые бренды ищут амбассадоров среди актрис, спортсменов, певиц, комиков, моделей и светских персон. Главное, чтобы за их именем стояли вкус, статус и яркая история.

Светская жизнь

3 июня

Российские блогеры заявили о потерях на миллионы рублей после предложений о люксовом отдыхе

Инфлюенсеры собирают документы после скандала с бартерными турами.

автор Евгений Елисеев

2 281

В российской блогосфере разгорелся скандал вокруг несостоявшихся зарубежных поездок. Десятки инфлюенсеров обвинили художницу Хатуну Аташян в афере с люксовым отдыхом в отелях по бартеру. Ущерб, по оценкам пострадавших, может превышать 50 миллионов рублей.

Как утверждают блогеры, им предлагали размещение в пятизвездочных отелях на Мальдивах, Маврикии, в Турции и других популярных направлениях. Условия выглядели привлекательно: сам инфлюенсер якобы мог отправиться в поездку в обмен на рекламу в соцсетях, а оплатить требовалось перелет, проживание второго гостя, отдых семьи или дополнительные услуги.

По словам пострадавших, Аташян представлялась человеком с доступом к премиальному гостиничному бизнесу и партнерским программам крупных отелей. Часть клиентов переводила суммы от нескольких сотен тысяч рублей до нескольких миллионов. После оплаты, как заявляют блогеры, начинались задержки с документами: ваучеры и билеты обещали прислать позже, затем поездки переносились или отменялись незадолго до вылета.

Среди тех, кто публично рассказал о ситуации, – Катя Мезенова, Аля Еникеева, Николь Сахтариди, Никки Сей, Лиза Мушеги и другие блогеры. Например, одна из пострадавших сообщила о потере 1,5 миллиона рублей при попытке организовать поездку на Мальдивы.

Участники истории утверждают, что доверие к предложениям об отдыхе в отелях по бартеру возникало из-за прежних успешных поездок и рекомендаций знакомых. Кроме того, Аташян ранее появлялась в светской хронике и материалах о современном искусстве, что, по словам инфлюенсеров, создавало впечатление надежности. Сейчас пострадавшие собирают переписки, чеки и другие документы для обращения в правоохранительные органы.

Светская жизнь

3 июня

Дэвид Бекхэм получит звезду на «Аллее славы» в Голливуде

Том Круз и Виктория Бекхэм выступят на церемонии.

автор Евгений Елисеев

2 530

51-летний Дэвид Бекхэм, бывший профессиональный футболист, обзаведется собственной звездой на «Аллее славы» в Лос-Анджелесе. Церемония открытия пройдет в следующую пятницу, 12 июня, на Голливудском бульваре, сообщает Variety.

На мероприятии появятся актер Том Круз, который обзавелся звездой на «Аллее славы» 40 лет назад, а также супруга спортсмена, дизайнер и бывшая участница группы Spice Girls Виктория Бекхэм. Звезду экс-футболиста откроют в категории Sports Entertainment, посвященной людям, чье влияние выходит за пределы спортивной арены и связано также с индустрией развлечений.

Церемония пройдет в день матча сборной США против Парагвая в рамках чемпионата мира по футболу 2026 года. Турнир принимает сразу три страны – США, Мексика и Канада. Матчи пройдут с 11 июня по 19 июля в шестнадцати городах.

Представители Голливудской торговой палаты подчеркнули вклад Бекхэма в развитие интереса к футболу в Соединенных Штатах. После завершения игровой карьеры он остался важной фигурой для американского футбольного рынка: сейчас Бекхэм является совладельцем клуба MLS «Интер Майами», за который выступает Лионель Месси.

Дэвид Бекхэм покинул профессиональный футбол 13 лет назад. За годы выступлений он играл за «Манчестер Юнайтед», мадридский «Реал», «Милан», «Лос-Анджелес Гэлакси» и «Пари Сен-Жермен». В составе «Манчестер Юнайтед» полузащитник шесть раз выигрывал чемпионат Англии, дважды брал Кубок страны и в 1999 году победил в Лиге чемпионов. Позже он также завоевывал чемпионские титулы в Испании, Франции и США.

За сборную Англии Бекхэм выступал с 1996 по 2009 год. На его счету 115 матчей и 17 голов за национальную команду. Помимо спортивной карьеры, он давно присутствует в поп-культуре: появлялся в кино и телепроектах, участвовал в рекламных кампаниях и благотворительных инициативах.

Бекхэм с 2005 года сотрудничает с ЮНИСЕФ как посол доброй воли, а в 2015 году запустил фонд 7 Fund для помощи детям в уязвимом положении. Он также участвовал в создании благотворительной организации Malaria No More. В июне 2025 года бывший футболист получил рыцарский титул, после чего официально может именоваться сэром Дэвидом Бекхэмом.

Отдельно стоит отметить, что категория Sports Entertainment на «Аллее славы» появилась сравнительно недавно и расширила традиционный круг лауреатов, куда прежде входили представители кино, телевидения, радио, театра и музыки. Одной из первых заметных фигур в этой категории стала теннисистка Билли Джин Кинг. В 2025 году она получила 2807-ю звезду и стала первой женщиной, отмеченной в новом направлении. Звезда Бекхэма станет 2849-й на Голливудской «Аллее славы» и будет расположена по адресу 6819 Hollywood Boulevard.

Ранее звезду на «Аллее славы» получили актрисы Мишель Йео, Джессика Честейн и Наоми Уоттс.

Светская жизнь

3 июня

Король Великобритании Карл III посвятил Идриса Эльбу в рыцари

Актер давно занимается благотворительностью.

автор Евгений Елисеев

2 609

Идрис Эльба официально получил рыцарский титул. Торжественная церемония прошла в Виндзорском замке, награду актеру вручил король Карл III. Теперь британского артиста можно называть сэром Идрисом Эльбой.

53-летний актер, известный по сериалам «Лютер» и «Захваченный рейс», а также по фильмам «Тор», «Темная башня» и «Три тысячи лет желаний», вошел в новогодний почетный список за вклад в поддержку молодых людей. На церемонию Эльба приехал вместе с супругой Сабриной.

В последние годы благотворительная деятельность занимает заметное место в жизни артиста наряду с кино и телевидением. В 2022 году он основал Elba Hope Foundation – фонд, который занимается образовательными инициативами, развитием местных сообществ, защитой интересов молодежи и проектами устойчивого развития. Через эту организацию актер помогает создавать возможности для тех, кому сложнее пробиться к образованию и профессии без внешней поддержки.

Стоит отметить, что в юности Эльба получил грант от The Prince’s Trust, ныне известного как The King’s Trust. Благодаря этой помощи будущий актер в 18 лет смог пройти обучение в Национальном молодежном музыкальном театре. Позже он не раз говорил, что эта поддержка сыграла важную роль в начале его карьеры.

В прошлом году также стало известно о новом совместном проекте Идриса Эльбы и короля Карла III. Актер примет участие в создании документального фильма для Netflix, посвященного 50-летию благотворительной организации, основанной монархом. Премьера проекта ожидается этой осенью.

Эльба – обладатель премии «Золотой глобус» и один из самых узнаваемых британских актеров своего поколения. Его карьера охватывает телевидение, большое кино, продюсерские проекты и музыкальную деятельность. Рыцарский титул закрепил его статус не только как заметной фигуры индустрии развлечений, но и как человека, который системно работает с социальной повесткой.

В тот же день в Виндзорском замке награды получили и другие известные британцы. Олимпийские чемпионы по фигурному катанию Джейн Торвилл и Кристофер Дин были отмечены за вклад в развитие ледового спорта и волонтерскую деятельность. Актриса, писательница и комедиантка Мира Сайал получила титул дамы за заслуги в литературе, драматическом искусстве и благотворительности. Комик Пол Эллиотт, известный по дуэту Chuckle Brothers, был награжден орденом Британской империи за благотворительную работу.

Ранее Карл III посвятил в рыцари бывшего футболиста Дэвида Бекхэма. Об этом рассказывал Клео.ру.