Marc Jacobs Beauty представил новую коллекцию макияжа с семью продуктами

Теперь у бренда новая концепция и яркая упаковка.

автор Евгений Елисеев

Marc Jacobs Beauty официально возвращается на рынок после пятилетней паузы. Косметическая линия американского дизайнера Марка Джейкобса снова запускается в партнерстве с Coty Inc. – компанией, которая уже много лет работает с парфюмерным направлением бренда, включая одну из самых узнаваемых франшиз Daisy.

Первая версия Marc Jacobs Beauty появилась в 2013 году вместе с Kendo Brands и быстро стала заметным игроком в категории декоративной косметики. В 2010-х бренд любили за эффектную подачу, редакторское настроение и продукты, которые попадали как в косметички обычных поклонниц макияжа, так и в кейсы визажистов. В 2021 году линия была закрыта, однако интерес к ней сохранился.

Новая глава Marc Jacobs Beauty, по словам команды бренда, не будет прямым повторением прежней концепции. Джейкобс делает ставку на максимализм, яркое самовыражение и удовольствие от макияжа – на фоне многолетней популярности сдержанной эстетики clean girl. Визуально это заметно уже по упаковке: вместо прежних лаконичных черных футляров бренд выбрал пастельные оттенки и геометричные формы. Средства для глаз получили упаковку в форме звезды, продукты для лица связаны с мотивом маргаритки, а помады оформлены в виде сердца.

Фото: архив бренда Marc Jacobs Beauty

В дебютную линейку вошли семь категорий средств. Среди них – карандаши Drawn This Way в 21 оттенке, кремовые тени Born Star в 14 вариантах, тушь Flashes Mascara, румяна-стик Joystick Blush Stick, бронзер Legally Bronze, хайлайтер Money Shot Highlighter Gel и помада Heart On Lipstick. Цены на американском рынке составят от 26 до 42 долларов. Продажи стартуют 28 мая.

Первые продукты уже успели упомянуть в светской хронике. Актриса Рэйчел Сеннотт протестировала средства Marc Jacobs Beauty на Met Gala, дополнив ими образ в платье Marc Jacobs в духе 1980-х. Так бренд возвращается в публичное поле еще до официального старта продаж.

Марк Джейкобс и Рэйчел Сеннотт. Фото: www.legion-media.com

Перезапуск происходит на фоне крупных изменений вокруг самой марки Marc Jacobs. Недавно стало известно, что LVMH согласилась продать бренд компаниям WHP Global и G-III Apparel Group. При этом Марк Джейкобс сохранит роль креативного директора, а соглашение с Coty по косметике и парфюмерии, по данным представителей компании, останется в силе.

EGF в косметике: что дает этот трендовый компонент?

Разбираемся, как фактор роста влияет на клетки кожи, кому подходят средства с EGF и на что обращать внимание при выборе.

автор Мария Орешкина

что такое egf косметика

В последние пару лет в составе сывороток, кремов и масок все чаще мелькает загадочная аббревиатура EGF. Одни бренды обещают, что этот компонент дает омоложение на клеточном уровне, другие — сулят эффект, сравнимый с инъекциями. А некоторые косметические химики наоборот обеспокоены возможными негативными последствиями применения EGF.

Что такое EGF?

Аббревиатура расшифровывается как Epidermal Growth Factor — эпидермальный фактор роста (ЭФР). Это белок, который естественным образом вырабатывается в нашем организме и отвечает за деление и рост клеток кожи. Проще говоря, это сигнал для клеток, который говорит им: пора обновляться.

С возрастом выработка факторов роста в коже замедляется. Клетки начинают делиться медленнее, процессы регенерации затухают, появляются морщины, кожа теряет упругость и сияние. Именно здесь в игру вступает косметика с ЭФР- ее задача компенсировать этот дефицит и снова разбудить клетки.

В средства ухода добавляют фактор роста, полученный биотехнологическим путем — обычно с использованием дрожжей или специальных бактерий, которые учат производить этот белок. По своему действию он идентичен человеческому. Попадая на кожу, он связывается с рецепторами на поверхности клеток и запускает каскад биохимических реакций. Клетки получают сигнал к обновлению, начинают активнее вырабатывать коллаген и эластин, ускоряется синтез гиалуроновой кислоты.

Исследования подтверждают: производные EGF могут быть эффективны не только для омоложения и улучшения текстуры кожи, но и для осветления пигментации. Но сработает ли все это на вашей коже, сильно зависит от формулы и способа применения. Дело в том, что сам по себе этот компонент не проникает сквозь неповрежденный роговой слой. Он работает на поверхности, взаимодействуя с рецепторами, но чтобы он добрался до живых клеток, нужны либо микроповреждения кожи, либо специальные системы доставки. По этой причине EGF хорошо работает в паре с микроиглами, PDRN, пептидами, коллагеном, гиалуроновой кислотой и ниацинамидом.

Подводные камни

Эпидермальный фактор роста заставляет клетки делиться, и это хорошо — для заживления и быстрого восстановления кожи. Но если стимулировать деление без контроля, можно получить неприятные последствия. Поэтому желательно использовать косметику с данным активом курсами (не на долгосрочной основе) и после консультации с косметологом.

Кому подходит косметика с EGF?

В целом, уход, включающий эпидермальный фактор роста, рекомендуют для любого типа кожи после 30-35 лет, когда процессы обновления начинают замедляться. Косметика с EGF может быть полезна:

  • Для ускорения восстановления после травмирующих процедур (пилингов, лазера).
  • Для разглаживания мелких и средних морщин.
  • Для повышения упругости и плотности кожи.
  • Для выравнивания тона и осветления пигментации.

Как не купить пустышку?

Многие бренды пишут EGF крупными буквами, а в составе — лишь намек на факторы роста или вообще пептиды, не имеющие к ним отношения. Чтобы не купить пустышку, смотрите на конкретные названия в составе.

  • EGF, Epidermal Growth Factor — прямой компонент.
  • sh-Oligopeptide-1 — синтетический пептид, имитирующий действие эпидермального фактора роста.
  • Биомиметический ЭФР — встречается в премиальных брендах, таких как BABOR.

Если же в составе просто указано про пептиды и экстракты без уточнения, то, скорее всего, ЭФР там нет. Кроме того, важно учитывать, что технология применения факторов роста достаточно сложная, поэтому рассчитывать на то, что компонент будет рабочим в бюджетных брендах, не стоит.

Эпидермальный фактор роста — не маркетинговая пустышка, а компонент с серьезной научной базой. Он действительно может пробуждать клетки к обновлению, но только если производитель позаботился о формуле. Чтобы актив сработал, его нужно доставить в нужное место, а это задача нетривиальная: уменьшать молекулу, упаковывать в липосомы, комбинировать с другими компонентами. Именно поэтому важна не только надпись на этикетке, но и технология, стоящая за ней. При правильном подходе EGF становится именно тем звеном, которого не хватало в уходе, когда привычные сыворотки с пептидами и гиалуронкой уже перестали давать видимый результат. А главное — он работает не на поверхности, а запускает процессы в глубине, помогая коже вспомнить, как обновляться.

Мария Орешкина

Редактор раздела «Бьюти»

Фото: архив бренда ASKIN CARE / Антивозрастная лифтинг-сыворотка с EGF для лица; архив бренда THIM / Омолаживающий крем для лица Rose PDRN & EGF Intense
Источник: Kleo.ru