Идеальная кожа из соцсетей все чаще влияет на отношение детей и подростков к собственной внешности. BBC Global Women обратила внимание на термин «косметикорексия» — уход за лицом как навязчивая увлеченность, сопровождающаяся компульсивными покупками косметики. Главная цель при таком поведении выглядит почти недостижимой: кожа без пор, пятен, блеска, высыпаний и любой живой текстуры.

Термин пока не входит в официальные медицинские классификации. Однако дерматологи и исследователи уже обсуждают его как заметное явление. Речь идет о ситуации, когда уход перестает быть обычной заботой о себе и начинает занимать слишком много времени, денег и внимания. Юные девушки могут тревожиться из-за пропущенного этапа рутины, постоянно проверять лицо в зеркале, покупать новые средства после роликов блогеров и воспринимать естественные особенности кожи как проблему.

Откуда пришла тревога вокруг кожи

В соцсетях с вертикальными видео уход за лицом часто выглядит как обязательный ритуал успешной и красивой девушки. На видео подростки показывают полки с десятками баночек, снимают распаковки, тестируют сыворотки, кислоты, маски, патчи и средства с противовозрастными компонентами.

При этом аудитория таких роликов все моложе. По данным исследования, опубликованного в Pediatrics, авторы соответствующих видео среди несовершеннолетних были в возрасте от семи до 18 лет. В среднем в одной рутине использовали около шести средств, а стоимость набора доходила до сотен долларов. В самых просматриваемых роликах исследователи нашли множество потенциально раздражающих активных ингредиентов. При этом солнцезащитное средство встречалось далеко не всегда.

Для детской кожи такая схема часто лишняя. В юном возрасте ей обычно достаточно мягкого очищения, увлажнения и защиты от солнца. Но соцсети создают ощущение, будто без сыворотки, тонера, кислот и ретинола лицо выглядит неухоженным.

Почему взрослый уход может навредить детям

Детская и подростковая кожа чувствительнее взрослой. Агрессивные активы могут вызывать жжение, покраснение, шелушение, раздражение и контактный дерматит. Особенно много вопросов у дерматологов вызывают ретинол, кислоты, сильные осветляющие компоненты и сложные многоступенчатые схемы без контроля специалиста.

Проблема усиливается, когда ребенок копирует взрослую рутину без понимания назначения средств. Кислоты повышают чувствительность кожи к солнцу. Ретинол рассчитан преимущественно на другие возрастные задачи. Слишком частое очищение и постоянное наслаивание продуктов нарушают защитный барьер кожи.

В итоге погоня за гладким лицом может привести к обратному эффекту: кожа краснеет, сохнет, реагирует на привычные средства, появляются новые высыпания. После этого подросток покупает еще больше косметики, чтобы исправить последствия предыдущего ухода.

Когда уход за собой переходит в тревожный сценарий

Сам по себе интерес к косметике не говорит о проблеме. Для многих девочек уход за лицом и кожей в целом — часть взросления, игры с образом и знакомства с собой. Тревожным сигналом он выглядит тогда, когда вся самооценка начинает зависеть от состояния лица.

Косметикорексия проявляется через постоянное сравнение себя с отретушированными фото, страх выйти из дома без полного ухода, навязчивое желание купить очередное средство и ощущение вины за «неидеальную» кожу. Важный маркер — потеря меры. Если ребёнок не может спокойно пропустить рутину, переживает из-за обычных пор или тратит карманные деньги почти только на косметику, взрослым стоит обратить внимание.

Эксперты также связывают это явление с инфлюенсерским маркетингом. Ролики с уходом часто выглядят как личный совет, хотя за ними может стоять продвижение бренда. Для подростка такая граница размыта: средство воспринимается как путь к красоте, статусу и принятию.

Что могут сделать родители

Запреты редко работают аккуратно. Гораздо полезнее объяснить, что кожа на реальных лицах имеет поры, текстуру, блеск, покраснения и периодические высыпания. Это нормальная биология, а не личная неудача.

Базовый уход для подростка должен быть простым: мягкое очищение, легкое увлажнение и SPF. При акне, сильном раздражении или болезненных высыпаниях лучше идти к дерматологу, а не следовать рекомендациям из TikTok.

Важная задача взрослых — вернуть уходу нормальный масштаб. Крем не должен быть экзаменом на красоту. Баночка с сывороткой не обязана решать вопрос самооценки. Идеальная кожа из соцсетей чаще всего существует в кадре, свете, фильтре и алгоритмах. Живая кожа выглядит иначе — и именно это детям важно услышать раньше, чем они начнут искать несовершенства в каждом сантиметре лица.