Президент «Рив Гош» Эдгар Шабанов оценил эффект от объединения с Wildberries & Russ

В руководстве сети подвели первые итоги интеграции с "РВБ".

автор Евгений Елисеев

Президент «Рив Гош» Эдгар Шабанов впервые подробно рассказал о том, как прошла интеграция сети в контур Wildberries & Russ и какие изменения она уже принесла бьюти-рынку. Сделка, завершенная в середине декабря 2025 года, стала продолжением стратегического партнерства, о котором компании объявили осенью.

Согласно данным ЕГРЮЛ, объединенная компания «РВБ» получила полный контроль над структурами, развивавшими парфюмерно-косметическую сеть. Финансовые условия официально не раскрывались, однако аналитики оценивали сделку в несколько миллиардов рублей с учетом долговой нагрузки. При этом сам бизнес «Рив Гош» эксперты рынка относят к числу крупнейших игроков сегмента с двузначной миллиардной оценкой.

По словам Шабанова, ключевым результатом первых месяцев сотрудничества стал резкий рост онлайн-продаж, особенно в регионах, где у сети нет офлайн-магазинов. Инфраструктура Wildberries с десятками тысяч пунктов выдачи позволила бренду стать доступным покупателям в удаленных субъектах страны. Наибольшую динамику показали парфюмерия, уходовые средства и декоративная косметика, а отдельно выделился спрос на мужские линейки.

«Наибольший рост числа заказов был зафиксирован в республиках Марий Эл, Алтай, Дагестан, Мордовия, Адыгея, Ингушетия и Хакасия, а также в Костромской, Тамбовской и Курганской областях. Во всех этих регионах работают пункты выдачи Wildberries, общее число которых сегодня превышает 94 тысяч», – рассказал Шабанов в интервью «Газета.ru»

Также в рамках партнерства «Рив Гош» подключился к сервисам самовывоза, запустил собственный раздел в каталоге маркетплейса и получил доступ к рекламной инфраструктуре Russ, в том числе цифровым носителям в ПВЗ. Это усилило узнаваемость бренда и помогло охватить более молодую аудиторию, ориентированную на онлайн-покупки.

При этом, как отметил Эдгар Шабанов, сделка не заставляет сеть отказываться от развития физической розницы. Напротив, омниканальная модель рассматривается как способ усилить офлайн-формат за счет технологий, аналитики и персонализации. В результате объединение «Рив Гош» с Wildberries & Russ на рынке уже называют маркером трансформации всего бьюти-ритейла – в сторону гибридной экосистемы, где онлайн и офлайн работают как взаимодополняющие каналы.

Почему не растут брови? Разбираем главные причины с экспертами

Врач и технолог объясняют, какие внутренние ресурсы нужны для роста бровей и как создать условия для пробуждения фолликулов.

автор Мария Орешкина

почему не растут брови и что с этим делать? рассказывают эксперты

Многие уверены, что густота бровей — это вопрос генетики или удачно подобранной сыворотки. Но даже идеальные гены могут дать сбой, если организм испытывает дефицит ключевых элементов. Врач и эксперт брендов «Доктор Море» и «ГидроБионик» Мария Русинова и основатель и главный технолог брендов MATSESTA и SEA ROSE Елена Каримова рассказывают Клео.ру, почему брови перестают расти и что на самом деле влияет на их качество.

Почему брови перестают расти?

Самая частая ошибка — искать проблему в неправильном уходе, когда на самом деле дело в системном дефиците. Мария Русинова объясняет:

Организм — это сложная система, и волосы растут только в том случае, если у него есть ресурсы на их строительство. Если этих ресурсов нет, рост замедляется, волосы истончаются, а новые не появляются

Нехватка строительного материала

Волосяной стержень на 90% состоит из кератина, для синтеза которого необходим коллаген. Когда его не хватает, организм перераспределяет ресурсы в пользу более важных органов, а волосы получают по остаточному принципу. Без достаточного количества гидролизованного коллагена любой уход работает лишь как поверхностный кондиционер, не проникая вглубь и не восстанавливая сам стержень.

Энергетический голод фолликулов

Волосяная луковица — это живая клеточная структура, которой нужна энергия для деления. Если в организме не хватает цинка (он напрямую участвует в синтезе кератина) и коэнзима Q10 (защищает клетки от окислительного стресса), фолликул переходит в «спящий» режим. В результате бровь истончается, рост замедляется, новые волоски не появляются, а старые выпадают быстрее обычного.

Сбои в доставке и усвоении

Даже если все нужные элементы присутствуют, они бесполезны, если не усваиваются.

Здесь критически важны два катализатора: витамин С, который улучшает всасывание коллагена и защищает его от разрушения, и биотин (витамин В7), активирующий обменные процессы в коже и помогающий транспортировать питание непосредственно к фолликулам. Без этой связки организм просто не довозит «стройматериалы» до адреса

Обезвоживание тканей

В отличие от кожи головы, область бровей тоньше и чувствительнее. Она быстрее теряет влагу и острее реагирует на внутреннее обезвоживание. Без достаточного уровня гиалуроновой кислоты нарушается гидробаланс, замедляется регенерация. В итоге даже проснувшаяся луковица не получает условий для нормального роста.

Как повлиять на рост бровей?

Казалось бы, что проще: наносишь укрепляющее масло или стимулирующий гель — и через пару недель получаешь густые брови. Но в реальности все работает иначе. Косметические средства могут дать временный визуальный эффект, но без системной поддержки изнутри устойчивых изменений добиться практически невозможно. Волоски на бровях, как и на голове, живут по своим биологическим законам: проходят циклы роста (анаген) и покоя (телоген). И если этот цикл нарушается, причина почти всегда лежит глубже поверхностного слоя кожи. Чтобы брови росли активно, организму нужно решить три задачи:

  • Обеспечить достаточное количество строительного материала.
  • Дать фолликулам энергию для деления и защиты от стресса.
  • Наладить доставку питательных веществ к месту назначения.

Системная поддержка

Рост бровей напрямую зависит от системной поддержки организма. Гидролизованный коллаген служит фундаментом для волосяного стержня, цинк с коэнзимом Q10 дают фолликулам энергию для деления, а витамин С и биотин обеспечивают доставку питательных веществ точно по адресу — без них даже самое богатое питание останется в крови, не добравшись до луковицы. Глюкозамин, гиалуроновая кислота и фукоидан создают здоровую среду вокруг фолликулов, но работают не мгновенно, а формируют тот самый фон, на котором возможен устойчивый рост.

Если организм испытывает дефицит хотя бы одного из этих элементов, внешняя стимуляция становится бесполезной — волосу просто не из чего строиться, а луковице не хватает энергии для деления

Как отмечает Мария Русинова, устойчивые изменения появляются не раньше, чем через два-три месяца регулярного восполнения дефицитов: брови становятся плотнее, активизируется рост новых волосков, заметно улучшается их качество. Перед началом приема обязательно проконсультируйтесь с врачом, особенно при хронических заболеваниях, беременности или приеме других лекарств — только специалист определит безопасные дозировки и исключит противопоказания.

Внешний уход

Когда речь заходит о медленном росте бровей, многие специалисты отправляют клиента сдавать анализы и пить витаминные комплексы. Это важный путь, но есть нюанс: даже при идеальном внутреннем балансе брови могут не расти, если кожа вокруг них находится в угнетенном состоянии. Главный технолог брендов натуральной косметики MATSESTA и SEA ROSE Елена Каримова объясняет:

Внешний уход часто недооценивают, а именно он создает локальные условия, в которых волосяные луковицы либо пробуждаются, либо продолжают спать. Зона бровей имеет свою специфику. Кожа здесь тоньше, чем на волосистой части головы, содержит меньше сальных желез и быстрее теряет влагу. К тому же она ежедневно подвергается агрессивному воздействию: выщипывание, коррекция, декоративная косметика и средства для снятия макияжа нарушают микробарьер, замедляют микроциркуляцию и создают воспалительный фон, при котором даже здоровые фолликулы не могут нормально работать. Здесь на первый план выходят средства местного действия. Особенно ценны в таком уходе касторовое, аргановое, миндальное и другие растительные масла, богатые жирными кислотами и липидными компонентами. При регулярном нанесении они уменьшают сухость кожи и волосков, помогают защитить их от ежедневного воздействия декоративной косметики, очищения и коррекции

Кроме того, важна стимуляция локального кровотока. Массаж, специальные бьюти-гаджеты или сыворотки с согревающим эффектом усиливают приток крови к фолликулам, улучшают доставку кислорода и питания прямо на место. Это помогает даже при умеренном системном дефиците.
Не стоит забывать и о барьерной функции. Кожа бровей нуждается в увлажнении и восстановлении не меньше, чем кожа лица.

Гиалуроновая кислота, пантенол и растительные экстракты в сыворотках удерживают влагу, снимают микровоспаления и создают здоровую среду, в которой фолликулы могут развиваться без стресса

Восстановить рост бровей за пару недель не получится — это не магия, а комплексная работа. Но если подойти к вопросу вдумчиво, закрыть внутренние дефициты и добавить грамотный уход, фолликулы откликнутся, и качество бровей постепенно улучшится.

Мария Орешкина

Редактор раздела «Бьюти»

Фото: magnific.com; архив пресс-службы «ГидроБионик», MATSESTA
Источник: Клео.ру