в раздел Психология/
Читать ~ 3 мин.

Блоги «Клео». Лена Ленина. Как заработать миллиард на бренде

Мамочки меня поймут: трудно отказать любимому чаду, если оно о чем-то сильно просит. Детский маркетинг самый жестокий — если все дети в классе носят джинсы этой марки, то те, у кого таких нет, чувствуют себя изгоями или терзают родителей. Я поддалась давлению и купила сыну джинсы почти за 400 евро. Но мои терзания не прекратились. Теперь уже не сын, довольный принадлежностью к касте избранных модников парижского класса, а я сама терзала себя, понимая, что себестоимость этой пары некогда рабочих брюк американских коневодов никак не превышает 10 долларов.  Я выяснила историю становления бренда и решила обратить мою слабость в силу — пусть эти джинсы станут ежеминутным напоминанием моему сыну о том, как стать миллиардером. Я рассказала ему сказку о мальчике, который стал миллиардером, продавая потертые джинсы,
 или истинную историю капитала Ренцо Россо, создателя бренда Diesel.

Жил-был в Италии мальчик Ренцо. Он родился в маленькой деревне, где был только один телевизор на всех жителей. Семья жила скромно, и Ренцо пришлось самому зарабатывать себе на карманные расходы. Первый предпринимательский опыт Ренцо приобрел в двенадцать лет, когда одноклассник подарил ему на день рождения крольчиху; позже Россо вспоминал: «Видимо, он думал, что я приготовлю ее и съем». Но Ренцо решил поступить иначе. Он занялся разведением кроликов: сам построил маленькую ферму, сконструировал систему водоснабжения. Через год у юного предпринимателя было уже более 150 кроликов, он продавал их и получал неплохую прибыль. Ренцо утверждает, что жизнь в маленькой деревне пошла ему на пользу, научила ценить деньги.

В школе Россо учился плохо — его больше интересовала игра на гитаре. Окончив школу, он даже не попытался продолжить учебу в колледже; вместо этого юноша устроился на курсы портняжного мастерства. В пятнадцать лет на швейной машинке матери он сшил свои первые джинсы и протер ткань о камень, чтобы смягчить и «состарить» ее. Джинсы понравились соседям и школьным друзьям Ренцо — от них поступили первые заказы. Правда, продавал он их тогда недорого, всего за пару долларов.

Через несколько лет Россо начал работать менеджером в итальянской компании, которая занималась производством одежды и аксессуаров. Проработав там несколько лет, набравшись опыта и знаний, молодой человек решил покинуть компанию и основать собственную марку — Diesel; название было выбрано в связи с нефтяным кризисом, разразившимся в Европе в те годы. Россо решил продавать свои джинсы по сто долларов за пару. Сотня долларов за «поношенные» джинсы — это было дорого. Дороже, чем у конкурентов. Но Россо был уверен в успехе. Кроме того, он решил экспортировать джинсы в Америку — значит, приходилось закладывать в цену таможенные расходы.

 

 

В 1995 году Россо опередил всех в онлайн-продажах: он просто-напросто первым начал продавать одежду через Интернет, хотя поначалу и считал, что с экономической точки зрения такие продажи не имеют особого смысла. Всегда быть на шаг впереди всех остальных в инновациях — таков был его принцип.

Для того чтобы дорогие джинсы хорошо продались, Россо придумывал яркие, порой скандальные рекламные ходы — с его точки зрения, они как нельзя лучше подходили к нестандартной одежде его марки. Необычная реклама вызывала интерес, джинсы продавались.

Сегодня его бренд  — это огромное количество бутиков, линий одежды, нижнего белья, а также мебели и товаров для дома, необычных, модных и эксклюзивных. Россо фонтанирует идеями, он готов к их дальнейшей реализации и развитию компании. «Дизайнер с сумасшедшими идеями, которые позволяют ему быть впереди», — так описывают его партнеры и коллеги. Состояние Россо оценивается в 2,5 миллиарда долларов.

Сыночек выслушал эту историю, проникся духом предпринимательства и решил не только никогда больше не переплачивать так много за джинсы, а даже создать свой собственный бренд модной одежды и с первого миллиона подарить маме розовый "Феррари". 

Да и меня тоже эта история вдохновила на использование имиджевой дополнительной стоимости — введу-ка я в Сети Студий Маникюра Лены Лениной «Маникюр от звезды» — вместо 299 рублей  от рядового мастера эдак тысяч десять долларов за маникюр руками известного человека и предложу  новую трудовую деятельность всем своим звездным подругам.

 


Краткая информация о Лене Лениной

Имя: Лена Ленина

Отчество: Алексеевна

День рождения: 25.10.1971

Возраст: 48 лет

Место рождения: Новосибирский Академгородок

Рост: 175 см

Вес: 58 кг

Знак Зодиака: Скорпион

Восточный гороскоп: Кабан

Деятельность: писательница, телеведущая, модель


Ваше мнение 7  

Оставить комментарий
  • Саша Анисимова / 14 ноя 2014
    Мне очень нравятся ее прически!!!) А статьи Лены меня вдохновляют и заставляют задуматься о многом!Спасибо ей за это!!!
  • Ннндро / 14 ноя 2014
    Замечательная женщина, с интересной внешностью. Многого добилась!) так что може позволить себе давать умные советы! А плохое говорить и осуждать каждый гаразд!!
  • Комментарий набрал слишком много минусов. Показать.
  • Комментарий набрал слишком много минусов. Показать.
  • ДариНка / 10 ноя 2014
    Очередная поучительнач сказачка от Лениной!) главное просто идти в перед других, быть оригинальнее)) Ну и конечно новая безумная прическа!))
    • Персикова / 13 ноя 2014
      Именно , что "безумная". Нормальная женщина с такой прической не может представить себя даже в страшном сне. Еще , интересно , и не жаль ей кучу времени на эти безумные прически тратить? Такой стог сена за полчаса не сваяешь , это ж сколько часов надо высидеть в кресле парикмахера)))
  • dolge kolge / 10 ноя 2014
    Всегда знала, что двоечники выбиваются в люди лучше всех. Они как-то проще на жизнь смотрят и не боятся ставить себе большие цели и также легко их добиваются. Ну а тем кто не двоечник остается учиться у таких как Ленина. Умен тот, кто учится на примерах других)
Оставить комментарий
 
 

Что не так с этим комментарием ?

Оффтопик

Нецензурная брань или оскорбления

Спам или реклама

Ссылка на другой ресурс

Дубликат

Другое (укажите ниже)

OK
Информация о комментарии отправлена модератору