Новый тренд из TikTok: что такое «грязная газировка» и почему она стала бизнесом на миллиард?

Она не содержит алкоголя, но дарит ощущение маленького праздника. Ее можно собрать как конструктор и получить свой уникальный вкус.

автор Евгений Елисеев

Кола, кокосовый сироп, лайм и немного сливок – звучит как странный эксперимент? А для миллионов американцев это стало идеальным напитком. Знакомьтесь – dirty soda («грязная газировка»). Сегодня ее продают в McDonald’s, Dunkin’, Taco Bell, а полки магазинов заполняют готовые баночные версии от Mountain Dew и Slice. Как локальный ритуал мормонского штата Юта стал хитом среди безалкогольных коктейлей и зачем это пить – разбираемся.

Фото: TikTok / @sam.shan.shops

Смесь колы, сливок и лайма

Dirty soda – это целая категория напитков. База проста: любимая газировка, ароматизированные сиропы, фруктовое пюре, цитрус и сливочный компонент. Классика жанра – Dirty Diet Coke: диетическая кола, кокос, лайм, половина на половину. Но сегодня в ход идет что угодно: корневое пиво, лимонад, холодная пенка, сладкие сливки – любые комбинации, которые выглядят эффектно в соцсетях с вертикальными видео. Визуал тут решает почти все: пенистые, яркие, с разноцветными слоями – это напиток как форма самовыражения, пишут американские ресторанные аналитики.

Фото: TikTok / @caitliniola

Родина – Юта, вдохновение – вера

Современную «грязную газировку» запустила сеть Swig, открывшая первую точку в 2010 году в Сент-Джордже (Юта). Сегодня у Swig больше 140 локаций в 16 штатах, а одна точка приносит в среднем 1,2 миллиона долларов в год. Именно Swig первой запатентовала термин dirty soda и даже судилась с конкурентами.

Фото: TikTok / @swigdrinks

Почему именно Юта? Там сильны позиции Церкви Иисуса Христа Святых последних дней (мормоны). Церковь запрещает алкоголь, кофе и чай. А вот кофеин не запрещен! Это важная деталь, которую часто путают. Сладкая кастомная газировка стала социальным ритуалом, заменителем взрослых напитков: те же ритуалы, те же творческие названия, компания и никакого похмелья. Культурный контекст породил тренд.

Как TikTok и реалити-шоу спровоцировали большой спрос

В декабре 2021 года певица Оливия Родриго выложила фото со стаканом Swig. К апрелю 2022-го хэштег #dirtysoda использовался в TikTok более 700 тысяч раз. Но бум случился в сентябре 2024-го – после выхода шоу «Тайная жизнь мормонских жен» (The Secret Lives of Mormon Wives). Поиски dirty soda на Yelp выросли на 609% за год, а запросы по Swig – на 222%. В 2025-м платформа Technomic зафиксировала рост поискового термина dirty soda на 636% – это самый быстрый рост среди всех позиций в их меню.

Фото: YouTube / @jamescharles

Крупные сети отреагировали молниеносно. В апреле 2026 года друг за другом выкатили свои версии McDonald’s, Dunkin’, Taco Bell. McDonald’s предложил Dirty Dr Pepper с ванилью и холодной пенкой, Dunkin’ – Dirty Soda на основе кофейного молока, Pepsi и сладкой холодной пенки. А Taco Bell пошла дальше: у них теперь можно взять dirty soda с Baja Blast Zero Sugar (всего 60 ккал).

Фото: YouTube / @marcinsco.

Бизнес, который нельзя игнорировать

Почему гиганты фастфуда бросились делать «грязную газировку»? Потому что она маржинальнее, чем обычная кола из автомата. Посещаемость Swig в феврале 2026 года была на 138% выше, чем двумя годами ранее. Люди готовы платить за персонализацию, за яркий стаканчик, за ритуал. А на деле же это просто: сиропы, сливки, пенки – все уже есть на кухне.

Следующий шаг – баночная версия. В апреле 2026 года PepsiCo выпустила Dirty Mountain Dew и его Zero Sugar-версию в готовом виде по всей стране. А через месяц бренд Slice запустил Dirty Orange и Dirty Strawberry в Target – с пометкой «первая готовая к употреблению «грязная газировка» в своем сегменте». Так, мем добрался до полки магазина.

Фото: YouTube / @PapiEats

Почему это пьют и в чем подвох

Dirty soda ловко попала в несколько больших трендов одновременно. Во-первых, снижение потребления алкоголя среди молодежи: по данным
Института Гэллапа, доля пьющих американцев рекордно низкая, а запрос на безалкогольные социальные ритуалы растет. Во-вторых, любовь к сладким, десертным вкусам и одновременно к персонализации. 75% поколений «альфа» и зумеры предпочитают насыщенные, сладкие варианты – и 63% ориентируются на то, что пьют их друзья и блогеры.

Но есть ложка дегтя – сахар и калории. Средний Dirty Dr Pepper от McDonald’s (0,5 л) – 300 ккал. Большая Dunkin’ Dirty Soda – 320 ккал и 68 граммов добавленного сахара. Американская кардиологическая ассоциация рекомендует женщинам не более 25 граммов добавленного сахара в день, мужчинам – до 36 граммов. Один большой стакан уже превышает оба лимита. Поэтому производители активно выпускают zero-sugar версии, а аналитики предсказывают разделение категории на ультрасладкие десертные и более легкие повседневные.

Фото: YouTube / @uurrdad

Что в итоге

Dirty soda – новый формат безалкогольного удовольствия. Своя культура, свои бренды, свои споры о сахаре. В США она уже закрепилась в меню сетей и на полках магазинов. Доберется ли «грязная газировка» до российских автоматов, пока неясно, но как тренд – это идеальный снимок нашего времени: жажда персонализации, эстетики, социальности и при этом здоровья. И да, в оригинале никакого варенья и сырной пенки нет – только сиропы, ягоды, цитрусы и сливки. Ну и смелость попробовать колу со сливками.

Грибы в алкоголе: как делают джин, водку и ликеры с умами

Бренды заинтересовались новыми, необычными для алкоголя вкусами.

автор Евгений Елисеев

Производители крепких напитков осваивают ингредиент, который обычно ассоциируется преимущественно с супами, соусами и лесной кухней. Шиитаке, майтаке, чага, белые грибы и лисички входят в рецептуры джина, водки и ликеров. Грибы в алкоголе отвечают за землистые, древесные и бульонные оттенки, а также помогают получить выразительный умами без обилия сахара.

Интерес к подобным напиткам возник на фоне общей усталости от приторных коктейлей. Барные карты стали включать рассолы, мисо, водоросли, оливковое масло, томаты и другие продукты с гастрономическим характером. Поэтому грибы вполне логично заняли место рядом с привычными травами, специями и цитрусовой цедрой.

Зачем алкоголю грибной вкус

Умами в грибах связан с аминокислотами и нуклеотидами, включая глутамат и гуанилат. Последний особенно заметен в сушеных шиитаке и отвечает за насыщенный вкус грибного бульона.

При этом разные виды сырья ведут себя в напитках по-разному. Шиитаке обеспечивает узнаваемый грибной профиль, майтаке добавляет маслянистые и землистые нюансы, а белые грибы раскрываются древесными и ореховыми оттенками. Лисички могут напоминать абрикосы и пряности, тогда как чага влияет на цвет и поддерживает тёплую древесную гамму.

Кроме того, грибные компоненты помогают связать можжевельник, кориандр, перец, травы и цитрусы в цельную композицию. Напиток при этом воспринимается более плотным, сухим и гастрономичным. Такой профиль очень хорошо работает в мартини, олд фэшн, негрони и других коктейлях с небольшим количеством ингредиентов.

Джин с шиитаке, майтаке и чагой

Один из самых показательных примеров выпускает винокурня Isolation Proof, расположенная в Катскиллских горах штата Нью-Йорк. Компания работает с сезонным и преимущественно местным сырьем: ревенем, черемшой, фруктами и грибами. Более 80% ингредиентов предприятие получает в пределах штата.

Грибной джин первоначально задумывался как ограниченная серия, однако интерес покупателей позволил сохранить его в ассортименте. В рецептуре использовали шиитаке, майтаке и чагу. Первый отвечал за основной аромат, второй усиливал землистый и маслянистый характер, а третий добавлял золотистый оттенок.

Однако первые эксперименты с перегонкой грибов вместе с другими растительными компонентами привели к слишком тяжелому, вареному вкусу. Поэтому производитель выбрал мацерацию. Готовый джин настаивают на сушеных грибах около 72 часов, после чего тщательно фильтруют.

Для партии объемом примерно 340–380 литров ранее требовалось от 9 до 14 килограммов грибов. Сушеное сырье оказалось удобнее свежего благодаря концентрированному аромату, меньшему содержанию воды и более стабильному результату.

В букете грибная нота ощущается ярче, чем во вкусе. Далее проявляются можжевельник, травы, лёгкая солоноватость и долгое умами-послевкусие. Производитель советует подавать напиток в мартини, где его характер сохраняется без сложной смеси сиропов и соков.

Белые грибы вместо велнес-обещаний

Известный калифорнийский бренд также использовал грибы в сухом джине с 29 растительными ингредиентами. В состав входили ежовик гребенчатый и рейши, дополненные можжевельником, кориандром, гибискусом, какао, кардамоном, имбирем и несколькими видами перца.

Позднее производитель начал экспериментировать с белыми грибами. Причиной послужило повышенное внимание американских регулирующих органов к ингредиентам, которые активно продвигаются как функциональные или адаптогенные.

В США алкогольным брендам запрещено обещать улучшение памяти, иммунитета, энергии или настроения без надежных оснований. Поэтому производители подчеркивают ароматическую роль грибов и избегают медицинских формулировок.

Между тем велнес-репутация сырья все равно привлекает покупателей. Чага, рейши и ежовик хорошо известны аудитории по кофе, порошкам, БАДам и безалкогольным коктейлям. В крепких напитках их используют ради землистого фона и сложного аромата, а заявления о пользе остаются за пределами корректной алкогольной коммуникации.

Ликер, похожий на грибной бульон

Другой бренд пошел дальше и посвятил грибам отдельный ликер. Его создатели испытывали белые грибы, вешенки, рейши и другие разновидности, однако наиболее удачный результат получили с шиитаке.

Для производства используют свежие грибы. Сушеные образцы во время испытаний добавляли избыточную горечь и лекарственные оттенки. На одну бутылку приходится около 150 граммов шиитаке.

Грибы соединяют с местным медом и кленовым сиропом, после чего добавляют горечавку, алтей, мастиковую смолу, кориандр, розмарин, тимьян, чёрный перец и чили. В результате получается сладковато-землистый ликёр, вкус которого создатели сравнивают с грибным бульоном даси и травяными альпийскими напитками.

Кроме того, ликер можно использовать вместо обычного сахарного сиропа. Его добавляют в манхэттен, олд фэшн, негрони, спритцы с игристым вином. Грибной профиль в таких сочетаниях поддерживает горечь, специи и древесные ноты выдержанного алкоголя.

Водка как фон для разных видов грибов

Винокурня Mushroom Spirits Distillery в городе Итака построила ассортимент вокруг грибного сырья. До запуска производства ее владельцы около десяти лет занимались собственной грибной фермой.

Компания выпускала водку с вешенками, майтаке, эноки, шиитаке и лисичками. Нейтральная алкогольная основа позволяет сравнить особенности каждого вида без выраженного влияния можжевельника, дуба или большого количества трав.

Например, шиитаке напоминает обжаренные грибы, майтаке обладает более тяжёлым землистым характером, а эноки звучит легче и свежее. Лисички способны добавить фруктовые и пряные нюансы.

Сегодня грибы в алкоголе чаще всего используют через краткую мацерацию. Сырье выдерживают в спирте несколько дней и регулярно проверяют вкус. Длительное настаивание может привести к резкой горечи, сырой землистости и чрезмерно тяжелому аромату.

Что происходит с грибным вином

С вином ситуация сложнее. В материале VinePair упоминается пенсильванское хозяйство Va La Vineyards, расположенное рядом с крупным грибным производством. Винодел Энтони Вьетри связывает отдельные землистые и лесные оттенки своих вин с влажным микроклиматом, который формируется возле грибных хозяйств.

При этом грибы непосредственно в вино не добавляют. Химических исследований, подтверждающих перенос аромата из окружающей среды в виноград, пока нет. Поэтому говорить о сформировавшейся категории грибного вина преждевременно.

Впрочем, влияние лесных, дрожжевых и грибных оттенков давно известно ценителям выдержанных вин. Подобные ароматы могут возникать в процессе ферментации, созревания и развития напитка в бутылке без добавления грибного сырья.

Традиция чаги

Для российского рынка грибы в алкоголе имеют знакомую основу. Чага десятилетиями входит в рецептуры водок, настоек и травяных бальзамов. Ее обычно сочетают с можжевельником, ягодами, медом, хвоей и лекарственными травами.

Однако зарубежная волна предлагает другой подход к позиционированию. Конкретный вид гриба выносят на передний план, подробно описывают его вкус и подбирают под него коктейльную подачу. Шиитаке или майтаке в таком случае выступают самостоятельным гастрономическим ингредиентом наравне с чаем, копченым перцем или морскими водорослями.

Таким образом, нынешний тренд связан прежде всего с поиском новых несладких вкусов. Грибы позволяют добавить напитку умами, плотность и сложное послевкусие. Для баров это возможность расширить гастрономическую карту, а для производителей — способ выделиться на рынке, где покупатели все чаще выбирают необычные локальные ингредиенты и понятную историю происхождения продукта.

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: все — www.magnific.com
Источник: Клео.ру