Сидни Суини вновь стала лицом рекламной кампании бренда American Eagle – и опять не обошлось без легкого шлейфа скандала. Актриса представила коллекцию шорт в проекте с названием Syd for Short. Нейминг построен на игре слов: Syd – сокращение имени актрисы, а short отсылает к ключевому продукту коллекции.
Съемка прошла в Лос-Анджелесе и выдержана в легкой летней эстетике. В коротком ролике Суини появляется на фоне облаков и шума морских волн, примеряя деним-образы. В одном из кадров она задает вопрос: «Какой на мне бренд?», а в конце с улыбкой говорит: «Да, тот самый», делая отсылку к скандальной истории, которая случилась в прошлом году.
Видео: соцсети/@americaneagle
Тогда сотрудничество Суини и American Eagle сопровождалось дискуссией вокруг слогана с двойным значением созвучных слов «genes» (гены) и «jeans» (джинсы). В рекламе говорилось: «У Сидни Суини отличные гены». А когда в кадре появилась сама звезда «Эйфории»: «У Сидни Суини отличные джинсы».
Аудитория интерпретировала рекламу как спорную, что привело к критике в сети, а саму актрису обвинили в расизме и нацизме.
Несмотря на это, кампания оказалась коммерчески успешной. По данным бренда, она принесла рекордные охваты, заметный рост продаж, и более 40 млрд просмотров в Сети.
Новый запуск сохраняет узнаваемую стратегию, но делает акцент на более мягкой подаче. Представители American Eagle отмечают, что работа со звездами такого уровня неизбежно вызывает обсуждения, однако в этот раз команда стремилась показать более личную сторону актрисы.
