Модный образ — мобильный виджет

Спроси свою кожу

Бархатистая, чистая, нежная кожа - это ли не мечта любой женщины?! Но, увы, мечта эта часто становится недостижимой: родинки, родимые пятнышки, прыщики портят вид и настроение многим. Если ваша кожа не может соперничать с персиком, для начала, следует поинетресоваться генеалогией кожи: какая кожа у мамы, бабушки. Специалисты-дерматологи считают, что склонность к появлению пигментных пятен передается по наследству. Имея подобную наследственность, придется ограничить себя в пребывании на солнце и забыть о соляриях. Невинное родимое или …

Спроси свою кожуБархатистая,
чистая, нежная кожа —
это ли не мечта любой женщины?! Но, увы, мечта эта часто становится недостижимой:
родинки, родимые пятнышки, прыщики портят вид и настроение многим.


Если ваша кожа не может соперничать с персиком,
для начала, следует поинетресоваться генеалогией кожи: какая кожа у мамы,
бабушки. Специалисты-дерматологи считают, что склонность к появлению пигментных
пятен передается по наследству.


Имея подобную наследственность, придется ограничить себя
в пребывании на солнце и забыть
о соляриях
. Невинное родимое или пигментное пятно может оказаться
поводом для тревоги. Если пятно изменило цвет или форму, следует навестить
врача-онколога на предмет обнаружения меланомы. Меланома, или злокачественное
кожное изменение, может годами не причинять зла, но в один момент способна
стать провокатором серьезных онкологических заболеваний. Так что стоит
сделать гистологический анализ и успокоить себя на этот счет. Неприятности
доставляют и различные бородавки, которые обычно не причиняют боли, но
имеют неприятную особенность селиться по всему телу и иногда передаваться
другому человеку. От бородавки просто избавиться жидким азотом, который
не оставляет шрамов или электричеством. Разумнее это делать в
зимнее время
, чтобы избежать попадани солнечных лучей.


Некоторых женщин не устраивают маленькие солнечные зайчики,
появляющиеся каждую весну на лице, руках и в области декольте.Веснушки
— это не проблема, а судьба. Избавиться от них невозможно, лучше научиться
их любить, эффектно подчеркивать при помощи цвета одежды и оттенка волос.
Но если вы решительно намерены бороться с веснушками, стоит воспользоватся
отбеливающим кремом, который осветляет веснушки, правда, не навсегда,
а на какое-то время.


Настало время поговорить о
прыщах или «акне», которые могут побеспокоить женщину в любом возрасте.Откуда
они берутся? Возможностей несколько: нарушение гормонального баланса,
неправльное питание, физиология, стрессы и т.д. Чаще всего, прыщи начинают
мучить нас, начиная с 13-ти лет, когда резко изменяется гормональный фон
организма, повышается количество гормонов полового созревания. В это время
повышается секреция сальных желез, кожа становится жирной, грубой, появляются
гнойные прыщи. Однако сыпь и угри могут появиться и на коже, которая вроде
бы кажется сухой. Поэтому в любом случае за кожей в подростковом возрасте
нужен тщательный уход. Так как прыщи выглядят, прямо скажем, малоэстетично,
то девочки, пытаются всячески их замаскировать. В результате в автобусах
и метро появляются, пугающие своей неестественностью лица.


Уверена, что читательницы журнала прекрасно знают о существовании
корректирующих карандашиков и консилеров. Эти карандаши не только хорошо
закрашивают прыщ, но и уменьшают секрецию сальных желез, если она повышена.
Карандашик применяется только локально — на конкретном проблемном участке.
Консилер похож на тональный крем, но скрывает изъяны лучше. Подбирать
его следует либо в тон кожи, либо на тон светлее (если надо замаскировать
темные пятна). В продаже они имеются в разных упаковках, но, как правило,
в маленьких по объему. Для удаления комедонов можно использовать пластыри
для Т-зоны — лба, носа и подбородка. Налепите их на мокрую кожу на 15
минут, осторожно снимите и… большинство противных черных точек вы не
увидите.


Сейчас уже прыщи можно не только лечить, но
и предупредить. В аптеках и косметических магазинах появилось потрясающее
средство — маленькие кругленькие прозрачные пластыречки для отдельных
прыщей, которые обещают вот-вот появиться на лице. Наклейте пластырь вечером
и утром прыща как ни бывало!


Все вышеуказанные проблемы с подростковой кожей должны
решиться к 20-25 годам. Если нет, то проблемная кожа может свидетельствовать
о заболевании, и тогда необходимо проконсультироваться у врача-дерматолога.


Чтобы не испортить кожу, важно определить
ее тип. Лучше у косметолога, в крайнем случае — простым народным методом:
умыться, подождать несколько минут и наложить на лицо бумажную салфетку.
Если на ней останутся жирные пятна — кожа жирная. Если нет, то нормальная
или сухая. Обладательницам сухой кожи каждое утро надо начинать с очищения
лица молочком, а затем тоником для сухой кожи (без содержания спирта!).
Любая кожа нуждается в увлажнении. Но подросткам и молодым женщинам стоит
обратить внимание на линию
косметики
, предназначенную конкретно для молодой кожи. Кстати, крема
и лосьоны можно приготовить и в домашних услових. Единственное, нужно
помнить о малом сроке хранения таких косметических изделий.


Крем для склонной к воспалению кожи
На водяной бане растапливаем 50 г маргарина, добавляем, помешивая, 3 ч.
л. оливкого масла, 1 ст. л. касторового и 1 ч. л. глицерина; 2 желтка,
30 г камфарного спирта, 1/4 стакана кипятка. Настаиваем 3 часа.


Бывает, что тип кожи меняется безо всяких внешних
причин, и тогда следует подумать о каком-то внутреннем заболевании.

Например, причиной угрей после 30 лет может быть передозировка витаминов
группы В или поликистоз яичников. Правда, пара и даже тройка прыщиков
на лице в предменструльный период является нормой, а не проблемой.


Дерматологи говорят, что чрезмерная сухость нередко свидетельствует
о снижении уровня гемоглобина в крови или повышенном сахаре. Если вы сидите
на диете, стоит помнить о жирах не только как о врагах, но и о том, что
лишенная жирорастворимых витаминов кожа шелушится, краснеет, покрывается
мелкими морщинками. Но и излишек жиров, нездоровой пищи вроде кока-колы,
алкоголя и шоколада
ведет к аномальной работе печени и почек, которые в результате не могут
очищать кровь в полную силу. Если при этом человек потребляет мало клетчатки
и воды, происходит загрязнение организма. Кожа страдает, если плохо работает
желудочно-кишечный тракт. Показателем такой плохой работы являются частые
запоры. Шлаки не выводятся из организма обычнам путем, но изо всех сил
стараются его покинуть хотя бы через кожу. Отсюда закупорка пор и серый
цвет лица.


Заботясь о здоровье физическом, не стоит
забывать о проблемах психического характера: негативные эмоции, стрессы
так же отрицательно влияют на печень и желудочно-кишечный тракт, как и
неправильное питание.
Поэтому так часты высыпания на коже в перод сессии или перегрузки на работе,
конфликтов в семье. Как лечить такое акне — только устранением причин
или изменением собственного отношения к раздражающим факторам.


Для успешной борьбы с прыщами нужно помнить о следующем:

— Тщательно очищайте кожу дважды в день утром и вечером.
— Не выдавливайте и не расковыривайте прыщи и угри: можно занести инфекцию
и получить воспаление.
— Не загорайте слишком активно. Солнце и загар в солярии могут спровоцировать
серьезные заболевания, особенно в период полового созревания.
— Помните, что никотин и алкоголь
нарушают обмен веществ в организме и тем самым способствуют появлению
прыщей.
— Следите за питанием, побольше бывайте на свежем воздухе и высыпайтесь.

— Не пользуйтесь сомнительной косметикой и советами подруг обратитесь
к профессиональному косметологу.
— Не прекращайте ни на день тщательный уход за лицом после того, как все
прыщи исчезнут.

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру