Психологи и социологи рекомендуют по возможности оградить детей от просмотра рекламных роликов. На сегодняшний день реклама, нацеленная на детей, расценивается как одна из агрессивнейших манипуляций. Детей буквально зомбируют, а страдают в первую очередь родители.
Несколько лет назад психологи провели исследование, в результате которого выяснилось: больше половины дошкольников любят рекламу и верят ей. Создатели рекламы прекрасно знают, что лучшее средство подчинить себе родителей — ненавязчиво намекнуть им, что они недостаточно заботятся о своих малышах. Уровень тревожности резко взлетает вверх, а самооценка, наоборот, стремится вниз. На этой волне и совершаются самые бессмысленные покупки.
В Греции запрещена телевизионная реклама игрушек с 07:00 до 22:00. Этот вопрос обсуждается также в Бельгии, Ирландии, Польше, Италии. В Швеции реклама продукции, предназначенной для детей до 14 лет, вообще запрещена на телевидении. В США в телевизоры встраивают чипы, которые позволяют смотреть все передачи без рекламных вставок.
«Всегда ядро целевой аудитории детских товаров — родители. А там самое главное, что надо впарить, — это польза. Что касается всяких "рекомендовано Ассоциацией педиатров": такие вот конторы создаются искусственно и именно для того, чтобы "рекомендовать". Пробейте любое название ассоциации с какой-нибудь упаковки по интернету и убедитесь: это абсолютное фуфло», — цитирует «Комсомольская правда» копирайтера, пожелавшего остаться неизвестным. С подобными происками рекламщиков активно борются за рубежом.
В частности, представители Ассоциации учителей и преподавателей сообщили, что 85% преподавателей уверены, что мнение учеников о них во многом зависит от того, какие марки одежды они носят. И очень часто дети чувствуют себя изгоями только потому, что родительский бюджет не позволяет им носить дизайнерскую одежду, признают исследователи. При этом давление рекламы на детей не перестает расти, подчеркивают они.
