Модный образ — мобильный виджет

Трудные волосы? Не беда!

Как часто приходится слышать: "Что мне делать с волосами? После окраски они как не живые!" Что говорить, волосы доставляют немало проблем, начиная от последствий химической завивки и заканчивая их природной структурой, например, излишне жирные, редкие волосы, очень тонкие. А выглядеть на высоте, конечно, хочется каждой женщине. Стоит ли говорить, что стрижка и укладка играют чуть ли не первую роль в создании образа.

Трудные волосы? Не беда!Как
часто приходится слышать: «Что мне делать с волосами? После
окраски они как не живые!» Что говорить, волосы доставляют немало проблем,
начиная от последствий химической завивки и заканчивая их природной структурой,
например, излишне жирные, редкие волосы, очень тонкие. А выглядеть на высоте,
конечно, хочется каждой женщине. Стоит ли говорить, что стрижка и укладка играют
чуть ли не первую роль в создании образа. Итак, сегодня мы поговорим
о проблемных волосах и о том, как эти самые волосы от проблем избавить.


Чувствительные волосы. У блондинок волосы часто бывают
очень тонкие, шелковистые и легко повреждаются. В таких случаях следует, по возможности,
избегать химической завивки и окрашивания
волос и использовать стрижку, при которой легко справляться с волосами. Легко
филированную стрижку «каре» после мытья сушат феном и с помощью геля массируют.
Затем сушат и больше не расчесывают.


Жирные волосы. Лучшее решение для ухода за ними: ежедневное
мытье и практичная стрижка. Стрижку «каре» с полудлинными волосами можно носить
как на прямой, так и на косой пробор и лучше сушить без фена, только избегай прилегающих
укладок. Важное условие: пользоваться шампунем для жирных волос, чтобы нормализовать
работу сальных желез. И не расчесывать голову щеткой, так как это улучшает кровообращение
и возбуждает деятельность жировырабатывающих желез, также щетка распространяет
жир с кожи головы на все волосы, посему при расчесывании важно не касаться кожи
головы.


Тонкие волосы. Чем короче подстрижены волосы, тем лучше
для них. Чем длиннее тонкие волосы, тем более тонкими они кажутся. Ступенчатая
стрижка «битл» имитирует изобилие волос, потому что более короткие волосы лучше
держат прическу, а сушка феном на круглой щетке зрительно увеличивает массу
волос. В дополнение к этому следует пользоваться шампунем с наполнителями и пеной
или фиксатором — эти средства способствуют объемности прически.


Очень тонкие волосы. Тот, кто не хочет их стричь, должен
завить их локонами, иначе прическа будет выглядеть слишком непритязательно. Лучше
всего сделать кислотную химическую
завивку, которая, хотя и недолго держится, зато меньше утомляет волосы. Такую
завивку лучше сушить не феном, а на воздухе, втерев в волосы гель.


Тяжелые волосы. Они хотя и имеют красивый вид, но, чаще
всего, плохо поддаются укладке и завивке. Каждый локон быстро развивается, разлет
волос исчезает. Для такого типа волос лучше всего подойдет «легкая» стрижка "под
мальчика" или короткая стрижка «битл». Тому, кто захочет в любом случае носить
длинные волосы, нужно, по меньшей мере, сделать «перистую» филировку.


Поврежденные волосы. Концы волос начинают быстро сечься,
если волосы подвергают окраске, химической завивке или носят слишком длинными.
Для поврежденных волос полезны регулярное подстригание концов и хороший уход.
Чем пластичнее и здоровее волосы, тем меньше страдают их концы. Используй
мягкий шампунь
, лечебные средства и старайся обойтись без фена и щипцов для
завивки.


Редкие волосы. Волосы лучше носить полудлинными, иначе
они напоминают моросящий дождик. Очень важное значение имеет хорошая, прямая стрижка.
После мытья следует брать для укладки понемногу пены или фиксатора, избыток средств
делает волосы тяжелыми и они падают плоско. Кроме того, осторожно сушить феном,
приподнимая волосы «каркасной» щеткой — это придает прическе устойчивость.

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру