Модный образ — мобильный виджет

Как создать капсульный гардероб: 6 вещей, которые должны быть у каждой

Создайте свой капсульный гардероб, и больше никаких утренних сомнений у зеркала.

автор Елизавета Федорова

Вы когда-нибудь стояли перед полным шкафом и думали: «Нечего надеть!»? Поздравляю, вы не одиноки! Но есть решение – капсульный гардероб, который избавит вас от этих утренних мук выбора и поможет выглядеть стильно каждый день. Что это за магия и как ее освоить? Давайте разберемся.

Что такое капсульный гардероб и зачем он нужен?

Каролина Даур. Фото: соцсети/@carodaur

Капсульный гардероб – это основа вашего стиля, набор универсальных вещей, которые легко сочетаются друг с другом, создавая множество образов. Представьте себе: всего несколько предметов одежды, которые можно миксовать и создавать десятки стильных луков, независимо от вашего настроения или погоды за окном. Это экономит не только время, но и деньги, освобождая место в вашем шкафу для вещей, которые вы действительно носите.

Как составить капсульный гардероб?

Фото: unsplash.com

Прежде чем начать собирать капсулу, определите свои главные ориентиры: образ жизни, любимые цвета и личный стиль. Вы живете в динамичном мегаполисе и постоянно находитесь в движении? Ваш капсульный гардероб должен быть готов к любой ситуации – от деловой встречи до вечернего коктейля. А если вам по душе яркие оттенки и элегантная классика, это обязательно должно найти отражение в вашем выборе.

6 вещей, которые должны быть в капсульном гардеробе

Теперь переходим к самому интересному – список тех самых шести вещей, которые станут основой вашего гардероба. Уверяю, с ними вы сможете создать до 15 различных образов, меняя только аксессуары и обувь.

Рубашка свободного кроя

Фото: zarina.ru

Свободная рубашка – это не только комфорт, но и невероятная универсальность. Она прекрасно сочетается с любыми низами, будь то джинсы, юбка или брюки палаццо. Носите ее как на работу, так и на прогулку, меняя лишь аксессуары.

Брюки палаццо

Фото: 12storeez.com

Широкие брюки палаццо – это воплощение стиля и удобства. Они визуально удлиняют ноги и прекрасно подходят как для делового образа, так и для расслабленного уикенда. Сочетайте их с рубашкой свободного кроя или базовой футболкой для создания стильного и непринужденного лука.

Джинсы прямого кроя

Фото: 12storeez.com

Джинсы, которые сидят на вас как влитые, – это инвестиция в ваш стиль. Выбирайте нейтральный оттенок, который легко сочетать с любыми вещами в вашем гардеробе.

Кашемировый свитер

Фото: presentandsimple.com

Мягкий и уютный, кашемировый свитер станет вашим лучшим другом в холодное время года. Его можно надеть поверх рубашки или скомбинировать с джинсами и получить элегантный, но непринужденный образ.

Базовая однотонная футболка

Фото: presentandsimple.com

Базовая однотонная футболка – это маст-хэв, который можно надеть под пиджак, комбинировать с джинсами или брюками палаццо. Она подойдет как для повседневного образа, так и для вечернего выхода, если добавить яркие аксессуары.

Тренч

Фото: 12storeez.com

Идеальный верхний слой, который добавляет стильности любому образу. Тренч будет уместен как с платьем, так и с брюками, а его нейтральный цвет легко впишется в ваш капсульный гардероб.

Стиль без усилий

Итак, с этими шестью вещами в вашем арсенале вы готовы к любому повороту судьбы. Капсульный гардероб – это не просто тренд, а ваш персональный стильный помощник, который сделает вашу жизнь проще и моднее. Важно помнить, что все эти элементы должны сочетаться между собой, чтобы вы могли миксовать их в зависимости от ситуации и вашего настроения. Выбирайте вещи, которые вам по-настоящему нравятся и соответствуют вашему образу жизни – и ваш стиль всегда будет на высоте.

Ранее мы рассказывали об ошибках в стиле, которых стоит избегать в 2024 году. 

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру