Цветной деним: меняем меняем синие джинсы на яркие оттенки

В этом сезоне бежевые оттенки и «тихая роскошь» потеснились, уступив место ярким краскам и духу 80-х. Конечно, надежные синие джинсы всегда будут классикой, но попробовать что-то новое - самое время.

автор Анна Дубинина

цветной деним Versace

На подиумах от Милана до Парижа цветные джинсы стали главной темой обсуждения. Если раньше покупка красного или зеленого денима казалась сомнительным экспериментом, сегодня эти вещи стали частью базового гардероба.

Главным идеологом яркого движения стал Дарио Витале. Его коллекция весна-лето 2026 в модном доме Versace заставила публику забыть о классическом синем и увидеть, как по подиуму один за другим проносятся образы в малиновых, ярко-красных, желтых и фиолетовых оттенках.

Дизайнер предлагает уходить от привычной монохромности в сторону активного колорблокинга — приема, при котором в одном образе совмещаются сразу несколько ярких оттенков. Цветной деним здесь сочетается с не менее ярким верхом: салатовыми рубашками, красными и голубыми майками-борцовками. Так Дарио Витале показал, что в современной моде нет места полутонам.

Более мягкий вариант колорблокинга продемонстрировала Чемена Камали в коллекции для Chloé. Вместо кричащих неоновых оттенков дизайнер сделала ставку на пастельную гамму, предложив заменить классические синие джинсы на нежный оттенок сирени и темный индиго. Цветной деним в этом случае уравновешивается сдержанным верхом в виде строгих жакетов с выразительной линией плеч.

5 главных оттенков сезона

На подиумах Парижа и Милана дизайнеры выделили конкретную палитру, которая позволяет по-новому взглянуть на обычные джинсы.

Лавандовый и сиреневый. Эти оттенки стали излюбленными у фэшн-блогеров. Они считаются достаточно спокойными, но в то же время отлично «освежают» образ.

Лимонный и охра. Самые теплые цвета палитры, которые часто встречаются в ретро-линейках Versace.

Малиновый и фуксия. Прямая отсылка к эстетике 80-х. Малиновые джинсы — очень активный элемент, поэтому дизайнеры часто уравновешивают их максимально простым трикотажем.

Глубокий красный. Цвет, который постепенно становится такой же классикой, как бордовый или темно-синий.

Насыщенный зеленый и мятный. Дизайнеры предлагают использовать эти оттенки для создания свежих летних комплектов.

У цветного денима есть только одна загвоздка — как и с чем его сочетать. На самом деле все не так сложно, если опираться на опыт ведущих дизайнеров:

Используйте приемы колорблокинга

Подбирайте к цветным джинсам контрастный верх по правилам цветового круга. Например, ярко-синие джинсы хорошо работают в паре с белым верхом, желтые тона гармонируют с глубоким коричневым, а лавандовый деним, как это ни странно, отлично сочетается с красным.

Выбирайте нейтральный верх

Самый простой способ уравновесить образ — это надеть однотонную футболку. Белая, серая или черная — она моментально «успокаивает» джинсы даже самых экстремальных оттенков.

Покупайте уже готовые сеты

Многие бренды сейчас выпускают парные комплекты: куртка и джинсы одного цвета. Такой выбор избавляет от необходимости долго размышлять над образом и самостоятельно подбирать правильные цветовые решения. 

Летний сезон располагает к экспериментам с палитрой. Яркие джинсы — простой способ обновить привычные формулы сочетания вещей, не отказываясь от удобства денима.

Анна Дубинина

Редактор раздела «Мода»

Фото: Фото: архив бренда Versace / versace.com; архив бренда Chloé / chloe.com
Источник: Клео.ру

От дешевых находок до люкса с историей: почему в России растет ресейл

Вещи с рук вошли в повседневный шопинг россиян.

автор Евгений Елисеев

Российский рынок подержанной одежды живет сразу в двух ценовых реальностях. Одни покупатели идут в секонд-хенд за вещью в пределах полутора тысяч рублей, другие оставляют на цифровой площадке в среднем 10 тысяч ради архивной сумки, редкой пары кроссовок или марки, покинувшей страну. Именно этот разрыв лучше всего объясняет нынешний бум. Ресейл привлекает одновременно экономией и доступом к качеству, которого порой не хватает массовому ритейлу.

По оценке Fashion Consulting Group, объем российского фэшн-ресейла по итогам 2025 года достиг 253 миллиардов рублей, прибавив 10% за год. В 2023 году рынок оценивали в 200 миллиардов, в 2024-м — в 230 миллиардов. То есть сегмент продолжает расширяться, хотя темпы уже ниже скачка первых лет после ухода зарубежных брендов. Если считать все подержанные товары без учета ломбардов, включая технику и детские вещи, INFOLine оценивает рынок почти в один триллион рублей.

Подержанная одежда на массовом полюсе привлекает прежде всего ценой. По данным аналитического центра «Чек Индекс», за первое полугодие 2026 года средний чек на одежду в физических секонд-хендах составил 1245 рублей, а количество покупок выросло на 9%. Медианная стоимость новой одежды и обуви за тот же период достигла 3129 рублей, число покупок сократилось на 10%. Показатели рассчитаны по разным метрикам, поэтому прямое ценовое сравнение можно считать условным. Однако разнонаправленная динамика хорошо показывает, как часть расходов на гардероб уходит во вторичный оборот.

На цифровом полюсе ресейл работает уже как охота за качеством и редкостью. По словам директора направления Lifestyle в «Авито» Алексея Гевлича, средний чек в категории Fashion на платформе составляет около 9,5 тысячи рублей. Покупатели ищут архивные коллекции, лимитированные кроссовки, винтаж и модели брендов, которые ушли из России или сняли вещи с производства. Кроме того, дешевые предложения здесь соседствуют с люксом, одеждой с бирками и товарами частных байеров, поэтому единая средняя цифра заметно выше чека обычного офлайн-магазина подержанных вещей.

Сдвиг заметен и по активности пользователей. За пять лет число сделок между частными лицами на «Авито» увеличилось с 80 миллионов до 100 миллионов в год. В категории винтажной одежды количество сделок за этот период выросло в 24 раза, тогда как ассортимент — в 15 раз. Основное ядро аудитории составляют люди 25–44 лет (на них приходится около 57%). При этом среди пользователей 16–24 лет готовность покупать одежду с рук достигает 40%.

Площадки подстраиваются под новую привычку. С февраля 2026 года Wildberries разрешил продавать через свой C2C-сервис любые товары, а количество активных объявлений превысило 1,5 миллиона. «Яндекс Маркет» открыл в Ultima раздел винтажных люксовых аксессуаров с проверкой подлинности. Впрочем, рост всего рынка не гарантирует успеха каждому игроку. Например, одна из старейших специализированных платформ Second Friend Store в 2026 году начала процедуру банкротства. Работа с дорогими вещами требует экспертизы, аутентификации и постоянного притока качественного ассортимента.

Мировой ресейл движется в том же направлении. По расчетам GlobalData для отчета ThredUp, объем рынка подержанной одежды достиг 257 миллиардов долларов в 2025 году, в 2026-м ожидается 289 миллиардов, а к 2030 году — 393 миллиарда. Сегмент растет примерно вдвое быстрее всей торговли одеждой, причем зумеры и миллениалы могут обеспечить 71% его прироста до конца десятилетия.

В американском опросе 46% респондентов сообщили, что изучают предложения с рук перед покупкой новой вещи; 58% представителей поколения Z отдают приоритет вторичному рынку.

Осознанное потребление тоже играет роль, хотя его эффект по-прежнему зависит от поведения человека. Британская организация WRAP опросила 7061 клиента площадок и подсчитала, что 64,6% приобретений подержанной одежды в интернете заменяют покупку новой вещи.

Между тем исследование Йельского университета среди тысячи американцев выявило положительную связь между тратами на новую и подержанную одежду. Активные покупатели часто приобретали много вещей в обоих каналах и быстрее освобождали гардероб. Авторы зафиксировали корреляцию без вывода о прямой причинности.

Поэтому экологический выигрыш возникает, когда вещь с рук заменяет новую покупку и долго остается в гардеробе. Российский бум держится сразу на нескольких опорах: желании сэкономить, доступе к более высокому качеству, поиске редких вещей и удобной цифровой инфраструктуре. Следующий этап будет зависеть от доверия к аутентификации, качества предложения и того, насколько простой площадки сделают продажу содержимого обычного шкафа.

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: все — www.magnific.com
Источник: Клео.ру