Бренд Skims, принадлежащий Ким Кардашьян, снова взорвал интернет – на этот раз запуском провокационной линии нижнего белья.
В коллекции
Hair Panty появились микростринги с искусственными волосами.
Необычная новинка представлена в 12 цветах – от платинового блонда до темного эспрессо – и с разной фактурой «прядей»: прямые, волнистые или кудрявые. Цена одной пары – 32 доллара или чуть больше 2500 рублей.
Рекламная кампания получилась не менее экстравагантной. Skims представили ролик в стиле американских телешоу 1970-х, где ведущий в сияющем костюме спрашивает участниц: «Совпадает ли цвет вашего белья с цветом ваших волос?» На своем сайте бренд добавил ироничную подпись: «С нашими трусиками Faux Hair Panty ваш „ковер“ может быть любого цвета, какого вы захотите».
Как и ожидалось, реакция на запуск разделилась. Одни поклонники назвали коллекцию «гениальной и смешной», другие – «троллингом, на который не решился бы ни один люксовый бренд».
Многие эксперты считают, что с этой коллекцией Skims не только шокировали публику, а попали в новую волну естественности и бодипозитива. Все больше женщин отказываются от чрезмерной депиляции, а в косметологии уже набирает популярность пересадка волос в интимную зону – процедура для тех, кто когда-то решился на лазерное удаление.
Новый тренд в "быстрой" моде: Airbnb для гардероба
В больших городах набирают популярность платформы по аренде одежды в формате peer-to-peer.
автор Катерина Кулагина
140
Шеринг вместо покупки все чаще стали выбирать жительницы Нью-Йорка, которые не хотят тратить сотни долларов на брендовые вещи, купленные ради одного-двух выходов. В связи с подобной логикой тысяч модниц растет и популярность мобильного приложения Pickle, который функционирует по принципу Airbnb, но для одежды. Сервис позволяет сдавать в прокат вещи и аксессуары, которые при прочих равных просто отлеживались бы в шкафу.
Согласно отчетам стартапа, некоторые пользовательницы умудряются заработать крупные суммы. Например, выручка одной из «арендодательниц» составила порядка 30 тысяч долларов, а другая пользовательница Pickle смогла довести свой ежемесячный оборот от сдачи вещей до 7 тысяч долларов. Более того, объем заказов стал настолько внушительным, что девушка арендовала складское помещение и открыла вакансию помощника для обработки заявок.
Из отчетов компании следует, что на Манхэттене приложением пользуется уже порядка 25% женщин в возрасте от 18 до 35 лет. Наибольший спрос на Pickle у вечерних нарядов и премиальных брендов вроде Miu Miu и Zimmermann. Платформа нацеливается на аудиторию зумеров и миллениалов, которые трансформировали стандартную модель потребления: они не стесняются покупок в секондхендах, ценят доступ больше владения и чаще поддерживают шеринговый формат жизни. Такой подход позволяет следовать быстрой смене трендов из социальных сетей и носить люксовые бренды без существенных затрат.
Впрочем, социологи уже давно обратили внимание на эту особенность современных молодых людей в возрасте до 35 лет. Представители поколения Z и младшие миллениалы не копят деньги на квартиру и машину, не откладывают на черный день, не привязываются к местам, путешествуют налегке и так же живут. Связывают такую свободу не только с более гибкими личными границами и желанием мобильности, одной из основных проблем называют мировой экономический кризис.
Цены растут не пропорционально зарплатам, и вот уже молодой человек, недавно вышедший на рынок труда, понимает, что его дохода едва хватает, чтобы закрыть базовые потребности. Если раньше, чтобы накопить на квартиру или машину, нужно было откладывать несколько лет около 25-30% дохода, то теперь ипотека для среднестатистического работника становится практически неподъемной. Более того, год за годом выплачивая кредит с шестью-семью нулями, в итоге человек получает клетушку в промзоне и вероятность попасть в долговую тюрьму в случае потери работы.
Собственно, именно поэтому зумеры и миллениалы выбирают шеринг — начиная от квартир и автомобилей и заканчивая одеждой. Получается, что Pickle удачно подхватил тенденцию. Но вот вопрос: приживется ли подобная практика по прокату одежды в России?
