Мода для тех, кто дождался

Они терпеливо сидели в душных офисах. Они лишь в выходные выбирались за город. Они все лето носили строгие офисные одеяния. И все это время они прятали в кулак усмешку. Потому что знали: их время настанет. Их время - это отпуск в бархатный сезон. Мы вернулись на работу и оплакиваем уходящее лето. А для них лето продолжается!!!!! Поэтому пусть дальше читают только те, кто дождался своего часа. Отпуск в конце лета и начале осени не просто приятен. Он еще и выгоден в плане пополнения гардероба...

Бархатный сезонОни терпеливо сидели в душных офисах. Они лишь в выходные выбирались за город. Они все лето носили строгие офисные одеяния. И все это время они прятали в кулак усмешку. Потому что знали: их время настанет. Их время — это отпуск в бархатный сезон. Мы вернулись на работу и оплакиваем уходящее лето. А для них лето продолжается!!!!! Поэтому пусть дальше читают только те, кто дождался своего часа.



Отпуск в конце лета и начале осени не просто приятен. Он еще и выгоден в плане пополнения гардероба. Как раз сейчас магазины в срочном порядке избавляются от летних коллекций, чтобы освободить место для осенне-зимних вещей. А остатки летнего великолепия продают по смешным ценам. Чем быстрее отправиться на распродажу, тем больше вероятность найти нужный размер и откопать что-нибудь приличное. Водолазки, блузки с рукавами три четверти и брюки-капри раскупаются сейчас быстрее всего: в них еще вполне можно пощеголять, а кое-что пригодится и позднее, например, надеть под пиджак. Но вот на топы, шорты, купальники спрос гораздо меньше. Пляжные сумки и панамки сохранились в считанных экземплярах, однако их вполне реально найти.


Курорт есть курорт, и здесь можно отказаться от повседневной практичности. Поэтому многие дизайнеры и производители одежды предлагают особенные, ни на что не похожие, коллекции одежды для курортного отдыха. Для этих коллекций свойственны яркость красок и легкость материалов, вещи в них не требуют тщательной глажки и легко комбинируются между собой. Именно эти качества так необходимы во время отдыха: яркость — для хорошего настроения, легкость — чтобы уместить в одном чемодане как можно больше нарядов.


Но модные тенденции бархатного сезона отличаются от того, что предлагается несколькими месяцами раньше. Это вполне понятно: мы все равно знаем, что лето миновало, и никакими иллюзиями его не удержишь. Поэтому и не хочется реанимировать умершие естественной смертью летние новики. А заимствовать что-то у осени — значит окончательно отказываться от лета. Поэтому мода бархатного сезона проникнута ощущением романтической грусти. Беспечность не свойственна этому сезону. Наоборот, самое время для респектабельности, ведь выбравшиеся на отдых в августе-сентябре — люди если и не солидные, то по крайней мере осмотрительные и рассудительные (раз смогли дождаться). Поэтому на первый план, хотим мы этого или нет, выступает романтическая элегантность. Основные принципы — чуть меньше открытого тела, чуть больше струящихся тканей.


Самая актуальная ткань бархатного сезона — полупрозрачная, например, шифон или легкий шелк. В этом году — с набивным рисунком в виде крупных цветов либо сдержанно-однотонная с лаконичной монохромной вышивкой. Своевременны также и полоски — главное, чтобы они были разноцветными и нестрогими. Оттенки — розовый, лиловый, алый. И как ни странно, хаки — стиль милитари упорно набирает силу. Впрочем, можно смягчить его воинственность до оливкового оттенка.


Что касается модных фасонов, то на юге грех не открыть плечи, поэтому потребуются платья на тоненьких бретельках. Или даже на одной бретельке. Конец лета побаловал нас хитом — маечкой с одним лишь плечом. Эта модель представлена практически в каждом стилевом направлении. Вечерний вариант — «однолямочное» декольте, обильно отороченное воланами. Еже одни способ открыть плечи, а заодно и скрыть мелкие морщинки на шее — американская пройма: отсутствие рукавов и высокий ворот. Модный низ — расклешенная, или заложенная в крупные складки юбка длиной чуть ниже колена. Но в самый раз будет и слегка расклешенное мини.


В бархатный сезон особенно велик спрос на вечерние наряды: как-то меньше хочется сидеть на остывающем пляже, все больше манит ночная жизнь. Обтягивающие блестящие вещи остались в ушедшем сезоне, сейчас в моде просто обтягивающее, при этом иногда очень короткое. Блеск вынесен «на периферию» — обувь, аксессуары. Самые стильные украшения — узкий сверкающий ремешок на талии, крошечные стразовые заколки в волосах.


Отправляясь в конце лета или начале осени в отпуск даже в самое жаркое место, стоит прихватить с собой какие-нибудь теплые вещи. Если они не понадобятся во время отдыха, то придутся весьма кстати в день возвращения домой — единственный недостаток любого отпуска в том, что он кончается.

Чем страннее, тем лучше: почему нам нравятся гигантские аксессуары и вещи-мемы

Дизайнеры превратили иронию и абсурд в новый критерий роскоши.

автор Анна Дубинина

Раньше люкс ассоциировался со сдержанностью: бежевый кашемир, идеальный крой и никаких лишних деталей. Сегодня же на подиумах — клатчи в виде голубей, пятипалые ботинки и заколки размером с ладонь. Ирония стала полноценным модным языком.

Откуда у нас возник такой интерес к эстетике абсурда? А главное — почему одежда, которая выглядит как первоапрельская шутка, продается по цене настоящего люкса?

Как мода обрела чувство юмора

Высокая мода долгое время была закрытым комьюнити. Все делали серьезные лица, обсуждая крой и текстуры. Ирония прорвала эту стену, принеся с собой ощущение долгожданной легкости.

Дизайнеры нового поколения поняли: чтобы зацепить зрителя в эпоху информационного шума, мало сделать просто красивую вещь. Как точно подметил Гленн Мартинс, если бы дизайнеры ориентировались только на понятную и коммерчески безопасную одежду, Недели моды превратились бы в беспросветную скуку. Часть вещей создается не для того, чтобы в них выходили на улицу, а чтобы вызвать эмоцию.

Почему ирония приносит миллионы

За каждой подобной провокацией стоит прагматичный расчет. В эпоху социальных сетей внимание стало самым дефицитным и дорогим ресурсом. Классическое пальто, будь оно даже самого безупречного кроя, вряд ли заставит пользователя замереть при пролистывании ленты или переслать фото другу. А вот сумка в виде мусорного пакета или гигантская заколка моментально генерируют миллионные охваты.

Виральный предмет становится главным маркетинговым двигателем. Он провоцирует пользователей на активные дискуссии и собирает тысячи комментариев под постами, что в дальнейшем конвертируется в миллионную выручку без затрат на традиционную рекламу.

При этом работает так называемый «гало-эффект». Даже если рядовой покупатель никогда не решится приобрести ироничный клатч от JW Anderson или «мусорный мешок» от Balenciaga, он с гораздо большей вероятностью купит базовые кроссовки или футболку этой марки — просто потому, что она постоянно у всех на слуху.

Герои абсурда: кто и как делает моду смешной

Прародителем визуального юмора в моде стал Демна Гвасалия. Он начал откровенно высмеивать концепцию роскоши, превращая в дорогие аксессуары пачки из-под чипсов, синие сумки ИКЕА и даже мусорные мешки. Бренд Vetements пошел по пути текстовых провокаций, выпуская худи и футболки с ироничными мемами, понятными узкому кругу.

Отдельный сюжет в этой истории — шведский дизайнер Беата Ридбакен и ее вирусные гигантские заколки для волос. Все началось случайно: она просто попросила друга напечатать на 3D-принтере огромный зажим для волос — изначально как самостоятельный аксессуар. А во время примерки жакета использовала его вместо отсутствующей молнии. Идея закрепить вещь заколкой-клипсой мгновенно стала виральной, разлетелась по соцсетям и в итоге оказалась на певице Розалии.

Почему странная одежда стоит так дорого

Один из главных вопросов, волнующих людей при покупке футболки с мемной надписью или странной картинкой, — почему она стоит так дорого? Ответ кроется в психологии эксклюзивности.

Высокая цена меняет статус подобных вещей: когда на абсурдный аксессуар ставят ценник в несколько тысяч долларов, он превращается в концептуальный предмет роскоши в глазах покупателя.

Бренды вроде Vetements, Balenciaga, Praying или японского Doublet делают ставку на «внутренние шутки», чтобы понять которые, нужно разбираться в поп-культуре и быть глубоко погруженным в интернет-среду. Поэтому, покупая нелепую на первый взгляд футболку от Praying с надписью «Ненавижу тебя» или топ с принтом Бритни Спирс, человек становится частью закрытого комьюнити.

Антимода в итоге стала главной модой. Бренды высмеивают общество потребления, продавая ему же результаты этой сатиры за огромные деньги. В этом и заключается определенный сарказм.

Огромные украшения, странная обувь и вещи-мемы снимают с моды необходимость быть идеальной, а покупателям дают свободу. В мире, где и так слишком много требований и правил, возможность надеть что-то заведомо нелепое — это, пожалуй, лучшая привилегия, которую могут дать современные дизайнеры.

Анна Дубинина

Редактор раздела «Мода»

Фото: архив бренда Beata Rydbacken / beatarydbacken.fan
Источник: Клео.ру