Модный образ — мобильный виджет

Как модно наряжать окна

В последнее время у меня появился один "пунктик": постараться не видеть разворачивающуюся под нашим домом стройку - панели, эскалаторы, кирпичи, грязь под ногами строителей, еще не прикрытую снегом, мусор. Дизайнерам по текстилю это мое желание понятно. Поэтому они предлагают для борьбы с раздражающим видом за окном свои идеи - пестрый текстиль для штор, необычные материалы и конструкции. Хочешь, уподобь кухонное пространство райскому саду: повесь на окна шторы с рисунками тропических растений, укрась карнизы искусственными цветами, …

Как модно наряжать окна - ШторыВ
последнее время у меня появился один «пунктик»: постараться не видеть
разворачивающуюся под нашим домом стройку — панели, эскалаторы, кирпичи,
грязь под ногами строителей, еще не прикрытую снегом, мусор. Дизайнерам
по текстилю это мое желание понятно. Поэтому они предлагают для борьбы
с раздражающим видом за окном свои идеи — пестрый текстиль для штор, необычные
материалы и конструкции.


Хочешь, уподобь кухонное пространство райскому саду: повесь
на окна шторы с рисунками тропических растений, укрась карнизы искусственными
цветами, поставь на стол огромную вазу с овощами да фруктами.
Хочешь, устрой себе маленький оазис
Востока
и медитируй.
Или переселись в виртуальную реальность.
Модные ткани все это позволяют. В зависимости от подобранной ткани помещение
может выглядеть тёплым и домашним или, наоборот, спокойным и холодным.
«Одежда для окна» тоже подвержена моде, меняются ткани, меняются характерные
черты.


Но вне зависимости от моды, выбирая шторы, надо помнить:
цвет портьер выбирается в тон обивки мебели, а не под обои, поскольку
обои меняют куда чаще, чем обстановку.
Голубые, серые, синие и фиолетовые тона занавесок придают некоторый «холодок»
комнате, в то время как бежевые, желто-коричневые, терракотовые обеспечивают
дополнительное «тепло» и вносят дополнительный уют.
Яркие портьеры выглядят эффектно, но, к сожалению, быстро надоедают и
порой начинают раздражать.
Не следует вешать на окна плотные тяжелые портьеры, через которые свет
едва пробивается, если, конечно, это не спальня окнами на юг.
На выбор той или иной модели и
цвета штор влияют объем помещения, высота потолков, ориентация относительно
сторон света, место расположения светильников по отношению к окну, пейзаж
за окном, а также стиль интерьера. Окна, выходящие на северную сторону,
рекомендуется делать более светлыми, выбирая шторы пастельных тонов.
Портьеры должны сочетаться с тюлем. Если тюль кружевной, перегружать окно
тканями-«компаньонами» не стоит. Если тюль яркой набивной расцветки, то
портьеры будут неуместны.


Комната в фиолетовых тонах


Нужно учитывать и назначение помещения:
для кухни лучше всего выбирать шторы из легких практичных материалов
(нейлон, капрон), которые легко стираются. На занавесках должно быть не
слишком много складок, потому что даже при наличии вытяжки в них скапливаются
неприятные запахи и копоть.
По-прежнему актуален «деревенский стиль». Коротенькие шторки в мелкий
цветочек, присобранные и закрепленные на стене толстой тесьмой, стоит
дополнить тюлем до середины окна. Причем он может быть прикреплен как
сверху, так и на середине окна (примерно как в поезде). На
кухне
можно вообще ограничиться лишь плотным тюлем. Рисунок на тюле
не возбраняется.


Для спальни подойдут располагающие к покою, отдыху
шторы спокойных тонов с легкой драпировкой. Красиво выглядит сочетание
золотых или серебряных штор с металлическим отливом и полупрозрачного
тюля с одним большим солнцем или полумесяцем посередине. При этом сами
шторы должны быть без рисунка.
Для спальни идеально подойдут шторы в пастельных тонах с легким, чуть
«смазанным» рисунком в стиле импрессионистов.
Тюль — нежный, однотонный, до пола, с мелкой бахромой внизу. Фактура тюля
больше тяготеет к однородной, иногда даже «газовой» ткани. Плотный рисунок
трансформируется в некий намек, призрачно напоминающий цветочки, листочки
и полосочки.


Детскую комнату украсят шторы из тканей со стилизованным
рисунком: клоунами, зверюшками, героями мультфильмов.


Детская комната


В гостиной красиво и вполне допустимо выглядят контрастные
шторы. Справа, например, синее полотно, слева — оранжевое. На белом тюле
— непременно квадратики синие и оранжевые.
Однотонные шторы сегодня в почете. Если все же хочешь рисунок — выбери
геометрию. Квадраты и прямоугольники на шторах могут быть любых оттенков
и размеров. В них даже может быть вплетен замысловатый орнамент.
Для создания представительного стиля гостиной используют нежный бархат
или гобелен с добавлением текстильной фурнитуры: бахромы, шнуров и кистей.
Восточный колорит комнате придают
легкие шелковые или набивные жаккардовые ткани. Шторы теплых пастельных
тонов создают атмосферу спокойствия, а яркие — подчеркивают неординарность
обстановки. По-прежнему в моде классические шторы из тюля или вуали.
Новинкой сезона считаются сетчатые шторы с крупными ячейками пастельных
тонов.


Дизайн помещения


Законодателями моды
в «одежде» для окон, также как и для людей являются французы. В Париже
пользуются спросом тяжелые, плотные ткани «под бархат и велюр» темных
тонов, декорированные золотом, со всевозможными кистями, подхватами и
ламбрекенами. Французы считают, что золотой цвет приносит в дом богатство
и удачу.
Американские дизайнеры пропагандируют авангардный стиль. Карниз для шторы
крепится под потолком, а сама ткань наматывается на него в произвольном
порядке, как подскажет фантазия. Конец шторы укладывается на пол, наподобие
шлейфа. Чем длиннее штора, чем больше складок, чем затейливее лежит шлейф
— тем шикарнее. Такая штора уже не несет функциональной нагрузки и выполняет
только декоративную функцию.


Немцы консервативны. Одной из их последних разработок стали
рулонные шторы. Они снабжаются специальным правосторонним или левосторонним
механизмом управления, пропитываются пылеотталкивающим составом, а ткань
можно легко заменить, не меняя систему подвеса. Рулонные шторы можно использовать
как самостоятельно, так и в сочетании с традиционными гардинами.


Рулонные шторы становяться всё популярнее. Они изготавливаются из полотен самого разного состава: хлопок и шёлк с пылеотталкивающей пропиткой, полимерные тканевые материалы, светонепроницаемые ткани "black out". В рулонных шторах сочетание эстетических и функциональных качеств оптимально. Они компактны, практичны, прекрасно сочетаются с гардинами. Большой выбор цветов, рисунков, фактур тканей позволит украсить любое помещение. Вы можете менять длину рулонной шторы, охраняя свою квартиру от полящих солнечных лучей или посторонних глаз, или открывать дорогу свежему воздуху и мягкому свету.


По-прежнему актуальны цветочные расцветки. Правда, сложные
стилизованные цветочные орнаменты остаются консервативным любителям классики,
а мелкий цветочек — верным поклонникам кантри. Остальным на шторах (обязательно
из хлопка) предлагаются настоящие
цветы и фруктовые деревья, чтобы пчелы слетались, а гости пытались
сорвать или понюхать. Окна украшаются дарами полей и садов (Romanex),
гигантской геранью и пальмами в кадках (Boussac). Кристиан Фишбахер и
вовсе устроил какой-то праздник садоводов. В его коллекции Garden Party
перемешаны фрукты, ягоды и овощи. Капуста, морковка, горох, ох, а еще
клубника, яблоки и прочие сливы — все родное, из экзотики бамбук. У Designers
Guild цветов не так много, зато цвета большинства коллекций такие, что
не дадут заскучать и замерзнуть ни в какую погоду.


Дизайн интерьера с использованием тканей от Designers Guild


Восточная экспансия продолжается. Медитации и неторопливые
фильмы «о вечном», чайные церемонии и суши, раздвижные матовые двери и
ширмы — все эти игры в Индокитай пока еще никому не надоели. Для жизни
по-восточному есть соответствующий колониальный текстиль. Например, на
тканях под символичным названием «Чайный путь» (La Route de The от Boussac)
можно, натурально, увидеть весь долгий и сложный
путь чая
— от цветущих кустов в Индии до красивых баночек и чашек
на столах европейской знати. А коллекция Mandarin от JAB отсылает к истории
Китая — величественной и кровавой. Черные иероглифы на красном фоне, плантации
тростника и поля риса, драконы и тигры — хищно и завораживающе.
Ткани для сдержанных интерьеров в японском стиле ищи у фирмы Nobilis.
Здесь цветов только два, зато самые главные: черный и белый. Не просто
красота контраста, а философия: небо и земля, мужчина и женщина, инь
и ян.


Коллекция JAIPUR - это имитация росписи акварелью по ткани; великолепные и необычные цветочные орнаменты; бордюры с переплетением листьев и соцветий хмеляДыхание Африки. Орнаменты народов Кении и королевства Ашанти. Стилизованные рисунки звериных шкур. Цвета насыщенные, сочные, необычные.


Но восточные мотивы и уют в цветочек — это отнюдь не все,
что предлагает мода нынешнего сезона. Стиль хай-тек оказался более живучим,
чем могло показаться. Высокие технологии позволяют дизайнерам сочинять
такие "навороты", что кажется, будто родились они не на ткацком
станке, а где-то в глубинах Интернета.
Девиз сезона для поклонников хай-тека — чем сложнее, тем лучше.


Интерьер в стиле хай-тек


Занавеси, сочетающие грубое плетение и тончайшую вуаль,
простеганные, как зимние куртки, украшенные бахромой, как модные брючки,
или рядами пуговиц и живописными лохмотьями-лоскутками, встречаются практически
у всех известных текстильных фирм. Но у каждой своя изюминка. JAB, например,
пускает между двумя слоями тончайшего шелка магнитную ленту, Baumann пристрачивает
к ткани кусочки бумаги и т. п.

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру