Обнови глаза!

К середине лета уже сложно удивить окружающих экспериментами с косметикой. Летняя жара заставляет воспринимать как нечто само собой разумеющееся даже самый экстравагантный макияж - с буйством природы гармонирует буквально все: и ярко-алые волосы, и лиловые ресницы. Но все мало - хочется чего-нибудь еще более необычного, кардинально нового. Значит, самое время сменить цвет глаз.

контактные линзы - Сапфировый К середине лета уже сложно удивить окружающих экспериментами с косметикой. Летняя жара заставляет воспринимать как нечто само собой разумеющееся даже самый экстравагантный макияж — с буйством природы гармонирует буквально все: и ярко-алые волосы, и лиловые ресницы. Но все мало — хочется чего-нибудь еще более необычного, кардинально нового. Значит, самое время сменить цвет глаз.


Идея может показаться дикой — но лишь на первый взгляд. В самом деле, ведь мы красим волосы, отбеливаем зубы, выщипываем брови, завиваем ресницы, наращиваем ногти. И ничего — привыкли. Эксперименты с цветом глаз еще не стали столь привычными, поэтому сохраняют оттенок изысканности. Самое время приобщиться к новинке.


Впрочем, совсем уж новинкой цветные контактные линзы назвать сложно. Придуманы они уже довольно давно, а пару лет назад пережили настоящий бум популярности у европейских подростков. Правда, в моде были сюрреалистические варианты — красные, желтые, линзы с изображением черепов и кошачьими зрачками. Все это забавно, но, пожалуй, не женственно. Цветные линзы с естественными оттенками менее бросаются в глаза, но могут решительным образом изменить весь имидж.


контактные линзы - Изумрудно - зеленыйЗнатоки женской красоты считают, что есть три редких типа красавиц: брюнетки с голубыми глазами, шатенки с зелеными и блондинки с карими. Теперь осталось только выбрать, какой цвет глаз подходит к любимому оттенку краски для волос. Впрочем, выбор гораздо шире. Хиты — цвет морской волны, фиалковый, золотистый. Впрочем, можно и не менять цвет решительным образом, а просто усилить свой естественный, сделав его, например, ярче.


Существуют мягкие тонированные контактные линзы для темных глаз, для светлых, а также подходящие одинаково для тех и других. Естественнее всего смотрятся линзы не какого-то чистого оттенка, а обладающие игрой цвета с плавными переходами. Они позволяют добиться максимально естественного эффекта. Такая новинка появилась недавно в серии FreshLook — линзы FreshLook ColorBlends скомбинированы из 3 цветных ободков, состоящих из мельчайших точек, имитирующих естественность радужной оболочки.


Контактные линзы, конечно, чуть сложнее в использовании, чем, скажем, тушь для ресниц. Тем не менее научиться носить их совсем не трудно. Однако невозможно будет обойтись без консультации специалиста. Перед покупкой линз нужно проверить зрение и общее состояние глаз, а так же выяснить, нет ли противопоказаний. Офтальмологи, работающие в точках продажи контактных линз, обязательно научат надевать и снимать их, расскажут об уходе за ними, объяснят, как сочетать ношение линз с привычным макияжем.


контактные линзы - СиреневыйПри покупке контактных линз следует обратить внимание на упаковку: ее должны вскрывать непосредственно при вас, так как через контактные передаются некоторые заболевания. По той же причине нельзя пользоваться чужими линзами. Носить линзы дольше установленного срока их годности нежелательно — протеиновый налет, образующийся на них от времени, ухудшает качество видимости и вреден для глаз.


Сложностей, связанных с использованием контактных линз, не так уж много. Качественные линзы совершенно не ощущаются при ношении, их довольно легко надевать и снимать. Посторонние могут заметить присутствие линз только очень внимательно присмотревшись — их выдает лишь прозрачный ободок вокруг зрачка.


Психологи отмечают, что большинство женщин пользуются декоративной косметикой не из стремления скрыть недостатки своей внешности, но движимые желанием подчеркнуть собственную индивидуальность. А новый цвет глаз дает множество возможностей для самой любимой женской игры — постоянного перевоплощения.

Чем страннее, тем лучше: почему нам нравятся гигантские аксессуары и вещи-мемы

Дизайнеры превратили иронию и абсурд в новый критерий роскоши.

автор Анна Дубинина

Раньше люкс ассоциировался со сдержанностью: бежевый кашемир, идеальный крой и никаких лишних деталей. Сегодня же на подиумах — клатчи в виде голубей, пятипалые ботинки и заколки размером с ладонь. Ирония стала полноценным модным языком.

Откуда у нас возник такой интерес к эстетике абсурда? А главное — почему одежда, которая выглядит как первоапрельская шутка, продается по цене настоящего люкса?

Как мода обрела чувство юмора

Высокая мода долгое время была закрытым комьюнити. Все делали серьезные лица, обсуждая крой и текстуры. Ирония прорвала эту стену, принеся с собой ощущение долгожданной легкости.

Дизайнеры нового поколения поняли: чтобы зацепить зрителя в эпоху информационного шума, мало сделать просто красивую вещь. Как точно подметил Гленн Мартинс, если бы дизайнеры ориентировались только на понятную и коммерчески безопасную одежду, Недели моды превратились бы в беспросветную скуку. Часть вещей создается не для того, чтобы в них выходили на улицу, а чтобы вызвать эмоцию.

Почему ирония приносит миллионы

За каждой подобной провокацией стоит прагматичный расчет. В эпоху социальных сетей внимание стало самым дефицитным и дорогим ресурсом. Классическое пальто, будь оно даже самого безупречного кроя, вряд ли заставит пользователя замереть при пролистывании ленты или переслать фото другу. А вот сумка в виде мусорного пакета или гигантская заколка моментально генерируют миллионные охваты.

Виральный предмет становится главным маркетинговым двигателем. Он провоцирует пользователей на активные дискуссии и собирает тысячи комментариев под постами, что в дальнейшем конвертируется в миллионную выручку без затрат на традиционную рекламу.

При этом работает так называемый «гало-эффект». Даже если рядовой покупатель никогда не решится приобрести ироничный клатч от JW Anderson или «мусорный мешок» от Balenciaga, он с гораздо большей вероятностью купит базовые кроссовки или футболку этой марки — просто потому, что она постоянно у всех на слуху.

Герои абсурда: кто и как делает моду смешной

Прародителем визуального юмора в моде стал Демна Гвасалия. Он начал откровенно высмеивать концепцию роскоши, превращая в дорогие аксессуары пачки из-под чипсов, синие сумки ИКЕА и даже мусорные мешки. Бренд Vetements пошел по пути текстовых провокаций, выпуская худи и футболки с ироничными мемами, понятными узкому кругу.

Отдельный сюжет в этой истории — шведский дизайнер Беата Ридбакен и ее вирусные гигантские заколки для волос. Все началось случайно: она просто попросила друга напечатать на 3D-принтере огромный зажим для волос — изначально как самостоятельный аксессуар. А во время примерки жакета использовала его вместо отсутствующей молнии. Идея закрепить вещь заколкой-клипсой мгновенно стала виральной, разлетелась по соцсетям и в итоге оказалась на певице Розалии.

Почему странная одежда стоит так дорого

Один из главных вопросов, волнующих людей при покупке футболки с мемной надписью или странной картинкой, — почему она стоит так дорого? Ответ кроется в психологии эксклюзивности.

Высокая цена меняет статус подобных вещей: когда на абсурдный аксессуар ставят ценник в несколько тысяч долларов, он превращается в концептуальный предмет роскоши в глазах покупателя.

Бренды вроде Vetements, Balenciaga, Praying или японского Doublet делают ставку на «внутренние шутки», чтобы понять которые, нужно разбираться в поп-культуре и быть глубоко погруженным в интернет-среду. Поэтому, покупая нелепую на первый взгляд футболку от Praying с надписью «Ненавижу тебя» или топ с принтом Бритни Спирс, человек становится частью закрытого комьюнити.

Антимода в итоге стала главной модой. Бренды высмеивают общество потребления, продавая ему же результаты этой сатиры за огромные деньги. В этом и заключается определенный сарказм.

Огромные украшения, странная обувь и вещи-мемы снимают с моды необходимость быть идеальной, а покупателям дают свободу. В мире, где и так слишком много требований и правил, возможность надеть что-то заведомо нелепое — это, пожалуй, лучшая привилегия, которую могут дать современные дизайнеры.

Анна Дубинина

Редактор раздела «Мода»

Фото: архив бренда Beata Rydbacken / beatarydbacken.fan
Источник: Клео.ру