Умеренность и аккуратность

Косметика, которой мы пользуемся летом у моря, делится на две части. Одна украшает нас явно — это декоративная косметика. Другая — тайно: это всевозможные защитные средства. Их сочетание дает тот неповторимый коктейль ощущений, воспоминание о котором даже зимой будет вызывать в нас сладкую дрожь. От макияжа требуется легкость и незаметность. Причем легкость не только красок, […]

летний макияжКосметика, которой мы пользуемся летом у моря, делится на две части. Одна украшает нас явно — это декоративная косметика. Другая — тайно: это всевозможные защитные средства. Их сочетание дает тот неповторимый коктейль ощущений, воспоминание о котором даже зимой будет вызывать в нас сладкую дрожь.


От макияжа требуется легкость и незаметность. Причем легкость не только красок, но и текстур: выбирайте полупрозрачные тени и помаду, откажитесь от тонального крема и румян. Да-да, откажитесь. Визажисты упорно убеждают нас, что без тонального крема макияж не будет смотреться — это верно, но не для пляжа, не для того минимума одежды, который предусмотрен курортными обычаями. Каким бы хорошим ни был тональный крем, граница его нанесения все равно будет видна. Кроме того, если он стойкий, коже будет трудно дышать. А нестойкой косметикой на пляже лучше не пользоваться: или ее смоет волной, или сама стечет от жары. Если все-таки беспокоит неровный цвет кожи или излишний блеск, лучше воспользоваться пудрой с солнцезащитным эффектом.


Этим летом визажисты предлагают превратиться в детей природы: прозрачный блеск для губ, светлый карандаш для век. Водостойкая тушь всех оттенков радуги. Споры о вреде такой туши можно и забыть на две недели: не вреднее, чем выходить из воды с растекающимися кругами под глазами. Декоративная роспись лица уступила место боди-арту: в моде пестрые рисунки на ногтях не только рук, но и ног. Хит — на каждом ноготочке своя картинка. Татушки — с растительными орнаментами и тоже разноцветные. Рекомендуются либо переводные картинки, либо водостойкие краски.


Чем проще становится пляжный макияж, тем — по контрасту — изощреннее защита от солнца. Теперь на борьбу со старящим нас излучением брошены не только солнцезащитные кремы, но и спреи для волос, а также стики для особо чувствительных зон лица. Все средства в зависимости от своего назначения имеют разные уровни защиты, обозначаемые буквами SPF. Чем больше показатель уровня защиты, тем дольше можно находиться на солнце… Можно с уверенностью сказать: чем чувствительнее кожа и активнее солнце, тем выше должен быть SPF.


Защитным средством нужно еще и правильно пользоваться: умножьте SPF на 20 мин — и получите время, через которое необходимо смыть «устаревшую» порцию средства и нанести новую, если вы в течение этого времени не входили в воду. Если входили — наносите защитное средство заново после каждого купания. Впрочем, сейчас некоторые производители включают в свои серии стойкие защитные средства, которым не страшна вода. Они особенно рекомендуются тем, кто любит плавать — ведь под водой солнечные лучи воздействуют на кожу еще сильнее.


Многим женщинам нравится, что их волосы летом выгорают на солнце и приобретают естественную «блондинистость». Увы, здоровью волос это вредит. Кроме того, волосы тоже имеют свойство загорать — и новые, отросшие после отпуска волосы могут оказаться более темного оттенка, чем ваш природный цвет. Так же, как солнце, вредна для волос морская соль. Она оказывает полезное действие на кожу головы, пока вы находитесь в воде, но, испаряясь, очень сильно сушит волосы. Поэтому дерматологи рекомендуют после морского купания принимать душ, чтобы уберечь волосы и кожу от излишней сухости. А хитрые производители косметики нашли свой выход: предложили специальные шампуни, которые защищают волосы от воздействия морской воды и солнца (например, серия Guam). Кроме того, существуют специальные спреи для волос, которыми можно сбрызнуть готовую прическу (Yves Roche).


Для особо чувствительных участков кожи — губы, веки, нос, плечи — созданы специальные стики. Защитным свойством обладают и некоторые виды губной помады и другой декоративной косметики: при покупке поищите на упаковке буквы SPF или UV.


Защита кожи от солнца не ограничивается только косметикой для загара. Обычно в каждой серии присутствуют и средства после загара — их действие заключается в том, что они смягчают и успокаивают кожу. Однако они не годятся для лечения ожогов, хотя и могут немного уменьшить страдания обгоревшего.


Если в первые дни на курорте вас смущает собственная бледность, спасти может автозагар. Причем он не только придаст вам внешний вид курортного старожила, но и ускорит появление естественного загара. А бледность лица, естественная для жителей города, и такая ненужная на пляже, пройдет сама собой после 2-3 дней «правильного» образа жизни.


Выбирая солнцезащитную косметику, вовсе не обязательно скупать всю линию на корню. Но в «арсенале» обязательно должны быть средства с более высоким фактором защиты для первых дней отпуска и с более низким — для второй его половины. Иногда можно отказаться от покупки защитного крема для лица, если вы уверены в «деликатности» марки, и обойтись средством для тела. Для волос тоже можно выбрать что-то одно, но для страховки носите все-таки головной убор. Средство после загара можно с успехом заменить обычным молочком для тела, если ваша кожа не очень чувствительна. Но в любом случае придется смириться с тем, что солнцезащитная косметика составит значительную часть багажа.

Чем страннее, тем лучше: почему нам нравятся гигантские аксессуары и вещи-мемы

Дизайнеры превратили иронию и абсурд в новый критерий роскоши.

автор Анна Дубинина

Раньше люкс ассоциировался со сдержанностью: бежевый кашемир, идеальный крой и никаких лишних деталей. Сегодня же на подиумах — клатчи в виде голубей, пятипалые ботинки и заколки размером с ладонь. Ирония стала полноценным модным языком.

Откуда у нас возник такой интерес к эстетике абсурда? А главное — почему одежда, которая выглядит как первоапрельская шутка, продается по цене настоящего люкса?

Как мода обрела чувство юмора

Высокая мода долгое время была закрытым комьюнити. Все делали серьезные лица, обсуждая крой и текстуры. Ирония прорвала эту стену, принеся с собой ощущение долгожданной легкости.

Дизайнеры нового поколения поняли: чтобы зацепить зрителя в эпоху информационного шума, мало сделать просто красивую вещь. Как точно подметил Гленн Мартинс, если бы дизайнеры ориентировались только на понятную и коммерчески безопасную одежду, Недели моды превратились бы в беспросветную скуку. Часть вещей создается не для того, чтобы в них выходили на улицу, а чтобы вызвать эмоцию.

Почему ирония приносит миллионы

За каждой подобной провокацией стоит прагматичный расчет. В эпоху социальных сетей внимание стало самым дефицитным и дорогим ресурсом. Классическое пальто, будь оно даже самого безупречного кроя, вряд ли заставит пользователя замереть при пролистывании ленты или переслать фото другу. А вот сумка в виде мусорного пакета или гигантская заколка моментально генерируют миллионные охваты.

Виральный предмет становится главным маркетинговым двигателем. Он провоцирует пользователей на активные дискуссии и собирает тысячи комментариев под постами, что в дальнейшем конвертируется в миллионную выручку без затрат на традиционную рекламу.

При этом работает так называемый «гало-эффект». Даже если рядовой покупатель никогда не решится приобрести ироничный клатч от JW Anderson или «мусорный мешок» от Balenciaga, он с гораздо большей вероятностью купит базовые кроссовки или футболку этой марки — просто потому, что она постоянно у всех на слуху.

Герои абсурда: кто и как делает моду смешной

Прародителем визуального юмора в моде стал Демна Гвасалия. Он начал откровенно высмеивать концепцию роскоши, превращая в дорогие аксессуары пачки из-под чипсов, синие сумки ИКЕА и даже мусорные мешки. Бренд Vetements пошел по пути текстовых провокаций, выпуская худи и футболки с ироничными мемами, понятными узкому кругу.

Отдельный сюжет в этой истории — шведский дизайнер Беата Ридбакен и ее вирусные гигантские заколки для волос. Все началось случайно: она просто попросила друга напечатать на 3D-принтере огромный зажим для волос — изначально как самостоятельный аксессуар. А во время примерки жакета использовала его вместо отсутствующей молнии. Идея закрепить вещь заколкой-клипсой мгновенно стала виральной, разлетелась по соцсетям и в итоге оказалась на певице Розалии.

Почему странная одежда стоит так дорого

Один из главных вопросов, волнующих людей при покупке футболки с мемной надписью или странной картинкой, — почему она стоит так дорого? Ответ кроется в психологии эксклюзивности.

Высокая цена меняет статус подобных вещей: когда на абсурдный аксессуар ставят ценник в несколько тысяч долларов, он превращается в концептуальный предмет роскоши в глазах покупателя.

Бренды вроде Vetements, Balenciaga, Praying или японского Doublet делают ставку на «внутренние шутки», чтобы понять которые, нужно разбираться в поп-культуре и быть глубоко погруженным в интернет-среду. Поэтому, покупая нелепую на первый взгляд футболку от Praying с надписью «Ненавижу тебя» или топ с принтом Бритни Спирс, человек становится частью закрытого комьюнити.

Антимода в итоге стала главной модой. Бренды высмеивают общество потребления, продавая ему же результаты этой сатиры за огромные деньги. В этом и заключается определенный сарказм.

Огромные украшения, странная обувь и вещи-мемы снимают с моды необходимость быть идеальной, а покупателям дают свободу. В мире, где и так слишком много требований и правил, возможность надеть что-то заведомо нелепое — это, пожалуй, лучшая привилегия, которую могут дать современные дизайнеры.

Анна Дубинина

Редактор раздела «Мода»

Фото: архив бренда Beata Rydbacken / beatarydbacken.fan
Источник: Клео.ру