Что за бренд? ТОП-5 бьюти-марок, основанных российскими звездами

Кто-то выращивает экзотические кактусы, кто-то создает янтарные патчи, а кто-то заимствует готовые идеи... У каждой звезды свой путь в бьюти-мир. Рассказываем, у кого какой.

автор Мария Орешкина

Тина Канделаки – Ansaligy

Тина Канделаки запустила собственный косметический бренд Ansaligy еще в 2016-м, но успех пришел лишь через два года, когда компания выпустила гидрогелевые патчи для глаз. Они оказались так хороши, что всего за год финансовый оборот бренда вырос в 12 раз! С тех пор Ansaligy остается одной из самых успешных звездных бьюти-компаний. 

Фото: соцсети / @ansaligy

Тина с самого начала была и остается лицом бренда, а бестселлером по-прежнему являются патчи для глаз с гиалуроновой кислотой, кофеином и янтарем. 

Фото: соцсети / @ansaligy; Маска-патчи для лица с гранулами янтаря и сывороткой, Ansaligy

Оксана Самойлова и Sammy Beauty

Появление косметического бренда Оксаны Самойловой
Sammy Beauty почти сразу же началось со скандала: блогера и бизнес-вумен обвиняли в откровенном плагиате косметики американской модели Кайли Дженнер. Совпадало все: от оформления баночек до сайта и рекламной кампании! 

Фото: архивы пресс-служб. Мини-набор для ухода за кожей лица, Kylie Skin by Kylie; Программа ежедневного ухода за кожей, Sammy Beauty

Но постепенно волна негатива и хейта улеглась: продукты Sammy Beauty с пептидным комплексом оказались вполне себе неплохими, а слоган «сложные технологии для максимально легкого ухода» оправдывал себя. Оформление и посыл бренда Самойловой тоже перестали в точности копировать Дженнер, появились другие цвета и средства. 

Фото: соцсети / @sammybeauty.ru

Забавно, что Оксана Самойлова не желает расставаться с ярким макияжем, даже рекламируя средства для ухода за кожей лица.

Фото: соцсети / @sammybeauty.ru

Валерия Чекалина и Letique

Блогер, ведущая и автор фитнес-марафонов Валерия Чекалина (она же Лерчек) создала свой бьюти-бренд Letique еще 6 лет назад, заявив, что разработала формулу красоты в бирюзовой баночке. Сейчас ее фирма активно развивается сразу в трех направлениях: декоративная косметика, средства для ухода за лицом и телом (включая отдельную линию для мужчин), а также средства для заботы о красоте и здоровье (БАДы).  

Фото: соцсети / @letique.cosmetics

У продукции Letique узнаваемый дизайн в бирюзовом цвете, люксовая упаковка и приятные текстуры, а еще – они не тестируются на животных.

Фото: соцсети / @letique.cosmetics

Ирена Понарошку – Opu by Irena

«Зеленая богиня», блогер и ведущая Ирена Понарошку впервые зашла на бьюти-рынок в 2021-м году, разработав натуральные дезодоранты в коллаборации с брендом «Краснополянская косметика». Два года спустя она запустила новую премиальную линию продуктов для лица и тела из кактусов опунции, посаженных на сочинской ферме «Краснополянской косметики».

Фото: соцсети / @kpcosm

Ирена относится к своему бьюти-бизнесу с большой душой, лично проверяет и тестирует все формулы и даже участвует в выращивании опунции, о чем все время рассказывает в блоге.

Фото: соцсети / @kpcosm

Илана Юрьева – ILana Beauty

Звезда «Уральских пельменей» Илана Юрьева решила выпускать косметику, когда скучала во время пандемии. Еще примерно год ушел на регистрацию бренда
ILana Beauty
и разработку составов. Сначала производство находилось в Белоруссии, но затем переехало в Москву.

Фото: соцсети / @ilana_beauty

Бренд ILana Beauty специализируется на косметике для волос: на данный момент Илана выпускает черную линию для вьющихся и поврежденных локонов и бирюзовую с кератином и молоком с эффектом ламинирования.

Фото: соцсети / @ilana_beauty

EGF в косметике: что дает этот трендовый компонент?

Разбираемся, как фактор роста влияет на клетки кожи, кому подходят средства с EGF и на что обращать внимание при выборе.

автор Мария Орешкина

что такое egf косметика

В последние пару лет в составе сывороток, кремов и масок все чаще мелькает загадочная аббревиатура EGF. Одни бренды обещают, что этот компонент дает омоложение на клеточном уровне, другие — сулят эффект, сравнимый с инъекциями. А некоторые косметические химики наоборот обеспокоены возможными негативными последствиями применения EGF.

Что такое EGF?

Аббревиатура расшифровывается как Epidermal Growth Factor — эпидермальный фактор роста (ЭФР). Это белок, который естественным образом вырабатывается в нашем организме и отвечает за деление и рост клеток кожи. Проще говоря, это сигнал для клеток, который говорит им: пора обновляться.

С возрастом выработка факторов роста в коже замедляется. Клетки начинают делиться медленнее, процессы регенерации затухают, появляются морщины, кожа теряет упругость и сияние. Именно здесь в игру вступает косметика с ЭФР- ее задача компенсировать этот дефицит и снова разбудить клетки.

В средства ухода добавляют фактор роста, полученный биотехнологическим путем — обычно с использованием дрожжей или специальных бактерий, которые учат производить этот белок. По своему действию он идентичен человеческому. Попадая на кожу, он связывается с рецепторами на поверхности клеток и запускает каскад биохимических реакций. Клетки получают сигнал к обновлению, начинают активнее вырабатывать коллаген и эластин, ускоряется синтез гиалуроновой кислоты.

Исследования подтверждают: производные EGF могут быть эффективны не только для омоложения и улучшения текстуры кожи, но и для осветления пигментации. Но сработает ли все это на вашей коже, сильно зависит от формулы и способа применения. Дело в том, что сам по себе этот компонент не проникает сквозь неповрежденный роговой слой. Он работает на поверхности, взаимодействуя с рецепторами, но чтобы он добрался до живых клеток, нужны либо микроповреждения кожи, либо специальные системы доставки. По этой причине EGF хорошо работает в паре с микроиглами, PDRN, пептидами, коллагеном, гиалуроновой кислотой и ниацинамидом.

Подводные камни

Эпидермальный фактор роста заставляет клетки делиться, и это хорошо — для заживления и быстрого восстановления кожи. Но если стимулировать деление без контроля, можно получить неприятные последствия. Поэтому желательно использовать косметику с данным активом курсами (не на долгосрочной основе) и после консультации с косметологом.

Кому подходит косметика с EGF?

В целом, уход, включающий эпидермальный фактор роста, рекомендуют для любого типа кожи после 30-35 лет, когда процессы обновления начинают замедляться. Косметика с EGF может быть полезна:

  • Для ускорения восстановления после травмирующих процедур (пилингов, лазера).
  • Для разглаживания мелких и средних морщин.
  • Для повышения упругости и плотности кожи.
  • Для выравнивания тона и осветления пигментации.

Как не купить пустышку?

Многие бренды пишут EGF крупными буквами, а в составе — лишь намек на факторы роста или вообще пептиды, не имеющие к ним отношения. Чтобы не купить пустышку, смотрите на конкретные названия в составе.

  • EGF, Epidermal Growth Factor — прямой компонент.
  • sh-Oligopeptide-1 — синтетический пептид, имитирующий действие эпидермального фактора роста.
  • Биомиметический ЭФР — встречается в премиальных брендах, таких как BABOR.

Если же в составе просто указано про пептиды и экстракты без уточнения, то, скорее всего, ЭФР там нет. Кроме того, важно учитывать, что технология применения факторов роста достаточно сложная, поэтому рассчитывать на то, что компонент будет рабочим в бюджетных брендах, не стоит.

Эпидермальный фактор роста — не маркетинговая пустышка, а компонент с серьезной научной базой. Он действительно может пробуждать клетки к обновлению, но только если производитель позаботился о формуле. Чтобы актив сработал, его нужно доставить в нужное место, а это задача нетривиальная: уменьшать молекулу, упаковывать в липосомы, комбинировать с другими компонентами. Именно поэтому важна не только надпись на этикетке, но и технология, стоящая за ней. При правильном подходе EGF становится именно тем звеном, которого не хватало в уходе, когда привычные сыворотки с пептидами и гиалуронкой уже перестали давать видимый результат. А главное — он работает не на поверхности, а запускает процессы в глубине, помогая коже вспомнить, как обновляться.

Мария Орешкина

Редактор раздела «Бьюти»

Фото: архив бренда ASKIN CARE / Антивозрастная лифтинг-сыворотка с EGF для лица; архив бренда THIM / Омолаживающий крем для лица Rose PDRN & EGF Intense
Источник: Kleo.ru