Марка «Орифлэйм» отметила 5-летие прямых продаж в России. Косметика этой фирмы распространяется и через магазины, но основное направление работы — дистрибьюторская сеть. Благодаря такой системе «Орифлэйм» на сегодняшний день обеспечивает работой около 170 тысяч человек — неплохой вклад в развитие Российской экономики. Причем имеется потенциал для увеличения этой цифры почти вдвое. А для самой компании […]
Марка «Орифлэйм» отметила 5-летие прямых продаж в России. Косметика этой фирмы распространяется и через магазины, но основное направление работы — дистрибьюторская сеть. Благодаря такой системе «Орифлэйм» на сегодняшний день обеспечивает работой около 170 тысяч человек — неплохой вклад в развитие Российской экономики. Причем имеется потенциал для увеличения этой цифры почти вдвое. А для самой компании доход от российских продаж составляет 20 % прибыли.
За последний год «Орифлэйм» сделала несколько крупных шагов, сильно изменивших ее имидж. Во-первых, компания заменила свою знаменитую розовую линию другой имиджевой серией, четко разделив продукты для сухой и жирной кожи. Во-вторых, в каталоге появились средства, относящиеся к классу селективной косметики — препараты против старения кожи, целлюлита. В-третьих, претерпела изменения и сама система каталогов: теперь они обновляются более 12 раз в год. У них есть все шансы превратиться со временем в настоящие журналы по косметике. На этом новшества не исчерпываются, но перечислять их пришлось бы слишком долго. Однако нельзя не отметить, что теперь в спреях в качестве носителя аромата используется углекислый газ, не вредящий атмосфере и позволивший увеличить объем содержимого дезодорантов в два раза.
Деятельность компании не ограничивается создание и продажей косметики: «Орифлэйм» всегда вела активную общественную и благотворительную деятельность — здесь и помощь пострадавшим от стихийных бедствий, и поддержка всевозможных фондов. В планах на наступивший год предусмотрена обширная спонсорская программа, одним из пунктом которой является сотрудничество с Фондом дикой природы.
Тренд на овердрессинг: почему мы больше не хотим откладывать лучшие вещи на потом
Достаем бархат, жаккард и все самое яркое прямо сейчас.
автор Анна Дубинина
102
У любого модного направления есть свой срок годности, и в 2026 году тотальный минимализм исчерпал себя. Долгое время индустрия держалась за подчеркнутую сдержанность. Но когда правила становятся слишком строгими, маятник неизбежно качается в обратную сторону.
На смену подчеркнутой скромности пришло прямо противоположное явление — овердрессинг. Это сознательное желание одеваться нарядно, ярко и без видимого на то повода. Подиумы и улицы снова наполнились цветом и вещами, которые раньше берегли исключительно для особых случаев.
Психология овердрессинга
За сменой трендов всегда стоят понятные человеческие эмоции. В периоды социальной и экономической нестабильности привычка откладывать лучшее на потом теряет смысл. Точно так же перестает работать старая логика беречь красивый сервиз или дорогое платье для какого-то абстрактного праздника в будущем.
Нарядная одежда стала доступным способом поднять себе настроение и добавить визуального дофамина в серые будни. Мы больше не хотим прятаться за базовым трикотажем. Цвет, сложная фактура и обилие аксессуаров работают как антидепрессант: они помогают выразить себя и дарят радость прямо здесь и сейчас.
Цвет и колорблокинг
Первое, что бросается в глаза, — цвет. Оранжевый, золотой, фиолетовый, красный — который упорно кочует из сезона в сезон. Дизайнеры всё активнее играют в колорблокинг: намеренно сталкивают контрастные оттенки в одном образе, отказываясь от привычки подбирать всё в тон. У Proenza Schouler кожаное платье оттенка топленого масла дополняют пушистыми томатно-красными туфлями, а на показах Diotima предлагают сочетание насыщенного малинового и сиреневого. Если раньше к желтому или сиреневому принято было подбирать исключительно нейтральную обувь и аксессуары, то теперь это правило больше не действует.
При этом сам красный стал ключевым цветом года вне зависимости от сезона. Насыщенный томатный оттенок полностью вытеснил привычную осеннюю коричневую гамму. Его носят в длинных платьях Valentino и Carolina Herrera, а Balenciaga выпускает в нем кожаную верхнюю одежду, доказывая, что яркие краски уместны в любое время года.
архив бренда Balenciaga / balenciaga.com
Текстуры, ар-деко и вампирский романтизм
В моду вернулись бархат, твид, жаккард, бахрома и вышивка бисером. Эстетика ар-деко с ее узорами и богатой отделкой отлично вписалась в коллекции нового сезона. Dries Van Noten использует эти элементы для создания жакетов и топов, а сумки украшают бахромой и бисером.
Модные критики уже прозвали этот вектор вампирским романтизмом. В нем соединились викторианские силуэты, прозрачное кружево, плотный бархат и легкая драма. Это прямая противоположность однотипному минимализму середины 2020-х.
Максимализм вернулся и в стилизацию украшений. Это направление во многом перекликается с эстетикой 2000-х, когда принцип «чем больше, тем лучше» еще не считался дурным тоном.
Если еще недавно стоял выбор — надеть либо кольца, либо акцентные серьги, — то сегодня эти ограничения сняты. На подиумах и в городских образах снова актуально носить по несколько браслетов на обеих руках одновременно, сочетать крупные цепочки, кольца и длинные серьги.
архив бренда Valentino / valentino.com
По сути, возвращение максимализма — это не столько новый тренд, сколько смена привычки откладывать хорошее на потом. В 2026 году все больше людей решают, что лучшая вещь в шкафу — не для особого случая, а для сегодня.
Марка «Орифлэйм» отметила 5-летие прямых продаж в России. Косметика этой фирмы распространяется и через магазины, но основное направление работы — дистрибьюторская сеть. Благодаря такой системе «Орифлэйм» на сегодняшний день обеспечивает работой около 170 тысяч человек — неплохой вклад в развитие Российской экономики. Причем имеется потенциал для увеличения этой цифры почти вдвое. А для самой компании доход от российских продаж составляет 20 % прибыли.
