Казахстанский бренд Sen Sulu подвергся критике из-за рекламы с Валей Карнавал

Интернет-пользователи сочли, что бренд допустил серьезную репутационную ошибку.

автор Евгений Елисеев

Казахстанский косметический бренд Sen Sulu попал в скандал из-за рекламной кампании с российской блогершей Валей Карнавал. Коллаборация, задуманная как часть продвижения марки на новые рынки, вызвала волну критики в соцсетях и привела к призывам бойкотировать продукцию бренда.

Поводом для негатива стало участие 24-летней инфлюенсерши в рекламе туши. Пользователи Threads и Instagram (принадлежат Meta, признанной в РФ экстремистской организацией) начали массово вспоминать прошлогодний скандал вокруг съемок Вали Карнавал в Казахстане. Тогда в интернете распространялись неподтвержденные заявления о том, что блогерша якобы требовала убрать казахов со съемочной площадки и выступала против использования казахского языка во время работы. Источником этих обвинений стали высказывания скандального блогера Антона Суворкина (внесен Минюстом РФ в список лиц, выполняющих функции иностранного агента) на YouTube.

Фото: соцсети / @sensulu.cosmeticss

Несмотря на отсутствие официальных подтверждений, старая история вновь спровоцировала бурную реакцию аудитории. В комментариях пользователи упрекали бренд в отказе поддерживать локальных инфлюенсеров и обвиняли компанию в неуважении к собственной аудитории. Часть покупателей заявила о намерении отказаться от продукции Sen Sulu, а обсуждение быстро вышло за пределы Казахстана, затронув пользователей из России и других стран СНГ.

На фоне скандала представители бренда выступили с объяснением. Маркетолог компании Бахытгуль Казбекова подчеркнула, что Валя Карнавал не является постоянным лицом Sen Sulu, а сотрудничество носило исключительно рекламный и разовый характер. По словам представителей марки, кампания была связана с расширением аудитории и выходом бренда на новые рынки.

Дополнительную критику вызвала и коммуникация компании: часть пользователей обратила внимание, что официальные комментарии бренда публиковались преимущественно на русском языке, хотя Sen Sulu позиционирует себя как казахстанскую марку.

Сама Валя Карнавал также отреагировала на ситуацию. Блогерша отвергла обвинения, назвав распространяемую информацию ложью и провокацией. Она заявила, что с уважением относится к Казахстану, а работу с местной командой назвала комфортной и дружелюбной.

Глория Стайнем: журналистка, которая создала массовый язык феминизма

Вспоминаем одну из создательниц журнала Ms., ее главные идеи, громкое расследование и малоизвестные факты.

автор Евгений Елисеев

Глория Стайнем умерла 2 сентября у себя дома в Нью-Йорке в окружении близких. Ей было 92 года. Фонд активистки сообщил о смерти на следующий день.

В историю Стайнем вошла как журналистка, писательница и активистка, которая помогла феминизму заговорить на языке массовой культуры. Она писала об абортах, неравной оплате труда, домашнем насилии и сексуальных домогательствах в эпоху, когда подобные темы редакторы нередко считали слишком частными или неприличными. Однако путь к собственному журналу начался с задания, которое едва не погубило ее карьеру.

Глория Стайнем. Фото: www.legion-media.com

От костюма «зайчика» до собственного журнала

В 1963 году Стайнем под именем Мари Окс устроилась официанткой в нью-йоркский Playboy Club. За 11 дней она изучила правила заведения изнутри: неудобные откровенные костюмы, обязательные медицинские осмотры, штрафы, домогательства посетителей и заработок, который расходился с обещаниями в рекламе. В результате публикации Хью Хефнер отменил анализы крови и гинекологические осмотры для соискательниц.

Текст принес журналистке известность. Однако многие редакторы отказывали ей в серьезных заданиях. В ней видели прежде всего женщину, переодевшуюся «зайчиком». В 1968 году она участвовала в запуске журнала New York и получила возможность писать о политике. Через три года Стайнем вошла в команду создательниц феминистского журнала Ms.

Глория Стайнем. Фото: www.legion-media.com

Пробный номер Ms. вышел в декабре 1971 года как приложение к New York. Все 300 тысяч экземпляров разошлись за восемь дней. Кроме того, редакция получила 26 тысяч заявок на подписку и более 20 тысяч писем. Первый самостоятельный выпуск появился летом 1972-го с Чудо-женщиной на обложке. Издание поднимало темы домашнего насилия и сексуальных домогательств, сравнивало позиции кандидатов на выборах и показывало, как рекламодатели влияют на содержание женских журналов.

Почему ее голос услышали миллионы

Между тем для Стайнем борьба за репродуктивные права имела личное измерение. В 22 года она сделала аборт в Лондоне, где операция тогда находилась почти под полным запретом. В 1969 году журналистка посетила публичную встречу, на которой американки рассказывали о подпольных абортах. Позднее она называла тот вечер своим политическим пробуждением. Кроме того, в первом самостоятельном номере Ms. вышло заявление «Мы делали аборты», подписанное 53 известными женщинами, включая саму Стайнем, Билли Джин Кинг и Джуди Коллинз.

При этом ее влияние выходило далеко за пределы журнальных страниц. Глория Стайнем участвовала в создании Национального женского политического собрания, Women’s Action Alliance, Ms. Foundation for Women и Women’s Media Center. Эти структуры поддерживали кандидаток на выборах, боролись с дискриминацией и расширяли присутствие женщин в СМИ. Кроме того, в 2013 году Барак Обама вручил ей Президентскую медаль Свободы.

Барак Обама вручает Президентскую медаль Свободы Глории Стайнем в Белом доме в Вашингтоне в 2013 году. Фото: www.legion-media.com

Стайнем была очень убедительна на телевидении: очки-авиаторы, длинные волосы и мини-юбки разрушали привычную карикатуру на феминистку. Впрочем, пресса часто выделяла привлекательную белую журналистку на фоне ее соратниц. Несколько лет она ездила по стране и выступала вместе с темнокожими активистками Флоринс Кеннеди, Маргарет Слоун и Дороти Питман Хьюз. Последняя помогла ей справиться со страхом публичных выступлений. Их совместный портрет с поднятыми кулаками позже вошел в коллекцию Национальной портретной галереи США.

Плакат «Благодаря им мы можем» с изображением Глории Стайнем и Дороти Питман Хьюз, а также девочек помладше с поднятыми кулаками. Фото: Рэйчел Ковин/Alamy Live News/www.legion-media.com

Спорные страницы и жизнь вне трибуны

В биографии Стайнем есть эпизод времен холодной войны. В конце 1950-х она руководила студенческой организацией Independent Research Service, которая противодействовала советскому влиянию на международных молодежных фестивалях. Проект тайно финансировало ЦРУ, и Стайнем знала об источнике денег. Впоследствии она защищала эту работу, называя ее либеральной и ненасильственной.

Между тем личная жизнь тоже не соответствовала ожиданиям публики. В 66 лет активистка вышла замуж за предпринимателя Дэвида Бейла, отца актера Кристиана Бейла. Свадьбу провели в доме ее близкой подруги, первой женщины — главы народа чероки Уилмы Манкиллер. Через три года Дэвид умер от лимфомы головного мозга.

Дэвид Бейл и Глория Стейнем в 2003 году. Фото: www.legion-media.com

До последних лет Глория Стайнем принимала в своей нью-йоркской квартире активисток со всего мира и устраивала дискуссионные встречи. Ее фонд намерен сохранить дом как постоянное пространство для женского движения. А 22 сентября, через 20 дней после ее смерти, в США выйдут мемуары An Unexpected Life.

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: Nathan Parsons / www.legion-media.com
Источник: Клео.ру