Модный образ — мобильный виджет

Сначала в офис, потом на встречу с друзьями: выбираем идеальное осеннее платье

Будь смелой, играй с текстурами, добавляй яркие аксессуары и наслаждайся тем, как легко твой образ может меняться от офиса до вечеринки.

автор Елизавета Федорова

Осень – это то время года, когда нам нужно что-то универсальное, что работает и на деловых встречах, и в ресторане с подружками после работы. Выбор платья для таких ситуаций – настоящий квест: чтобы оно и дресс-код уважало, и на встрече с друзьями смотрелось стильно. Разбираемся, каким должно быть идеальное осеннее платье, чтобы покорить два мира – офисный и «вечеринковый».

Платье-футляр: офисный классик с секретом

Фото: zarina.ru

Платье-футляр – это маст-хэв для тех, кто придерживается смарт-кэжуала. Оно всегда выглядит аккуратно, соблюдает строгие линии и минимализм. Но вот ты выходишь из офиса, а вечером планируются коктейли? Добавь к футляру массивные серьги, сменив базовые туфли на высокие ботильоны, и voilà – ты готова к вечеринке! Еще один трюк – поменять жакет на кожаную косуху. Это сразу добавляет дерзости и убирает «офисную строгость».

Как носить: сочетай с лаконичными лодочками днем и броскими украшениями вечером.

Платье-рубашка: когда свобода важнее всего

Фото:zarina.ru

Платье-рубашка – это не просто удобно, это стильно и актуально. Днем оно играет роль аккуратного, строгого образа с поясом на талии и нейтральными ботинками. Но как только рабочий день завершен, добавь массивные кольца, пару крупных браслетов, яркую сумку через плечо и высокие сапоги, и ты уже готова отправиться в кафе или бар. Для холодных осенних вечеров не забудь накинуть уютный тренч или двубортное пальто – получится баланс между расслабленностью и стилем.

Как носить: выбирай монохромные варианты для офиса, а вечером добавляй фактурные аксессуары – они подчеркнут образ.

Кашемировое платье: уют и элегантность в одном флаконе

Фото:amur.eco

Кашемировое платье-миди – это уют, который не только согреет тебя в офисе, но и станет основой твоего вечернего образа. В офисе такое платье можно носить с поясом и аккуратными ботинками, а для вечернего выхода сменить их на грубые ботильоны и добавить длинные цепочки или клатч с металлическим блеском. Удобство и красота в одном наряде, который легко адаптируется под разные обстоятельства.

Как носить: днем акцент на минимализме, вечером – на ярких и выразительных аксессуарах.

Трикотажное платье с высокой горловиной: просто и стильно

Фото:zarina.ru

Трикотаж – это лучший друг прохладных осенних дней. Выбирай варианты с высоким горлом и длиной миди. В офисе оно идеально смотрится с классическими ботильонами и лаконичным пальто, а для вечернего выхода смени пальто на стеганую куртку оверсайз и добавь пару ярких серег. Это платье будет удобным, но при этом стильным и подходящим для любого времени суток.

Как носить: днем – с классической обувью и поясом, вечером – с яркими аксессуарами и курткой в стиле «кэжуал».

Платье с запахом: для тех, кто ценит женственность

Фото:lamoda.ru

Платье с запахом – это одновременно и офисный дресс-код, и вечерняя элегантность. Оно подчеркивает фигуру, но не нарушает строгих линий. Днем его можно носить с аккуратными ботильонами и легким кардиганом, а вечером смело добавляй массивные серьги, яркую помаду и высокий каблук. Ты будешь выглядеть так, будто только что сошла с подиума, но при этом сохраняешь комфорт на целый день.

Как носить: днем – с минимальными аксессуарами и каблуком средней высоты, вечером – с дерзкими украшениями и более ярким макияжем.

Как дополнить образ?

Клэр Роуз Клитур. соцсети/@clairerose

Чтобы «прокачать» офисное платье для вечернего выхода, важны правильные акценты:

  • Аксессуары – выбирай крупные украшения, блестящие клатчи или интересные серьги.
  • Обувь – вечером можно смело надеть что-то яркое: красные ботильоны или блестящие туфли.
  • Верхняя одежда – смени классическое пальто на стильную косуху или кожаную куртку.

Ранее мы рассказывали, как носить тренды 00-х, которые снова вернулись в моду. 

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру