Российское представительство Schwarzkopf & Henkel объявляет
о выводе в сентябре на российский рынок обновленной серии красок Rilken
Silken Color. Эти краски появились у нвс в 1994 году и выпускались в двух
видах упаковки: полный комплект с аксессуарами и проявляющей эмульсией
(20 оттенков) и упаковка только с тюбиком краски (38 оттенков). На российский
рынок краски поставлялись в стандартизированной по всему миру упаковке.

Выводу
обновленной серии предшествовали многочисленные исследования рынка, по
результатам которых было принято решение отказаться от выпуска красок
с полным набором аксессуаров и компонентов — в результате продукт сильно
подешевел. Ведь обычно до 50% цены — это стоимость проявляющей эмульсии,
емкости для смешивания, перчаток и т.д., при этом все аксессуары уже имеются
у тех, кто часто пользуются средствами для окрашивания. Теперь Rilken
Silken Color — это только тюбик с краской, и нет никакой необходимости
платить за приспособления, которые у покупателей зачастую уже есть. Рекомендуемая
стоимость упаковки краски Rilken Silken Color — 40 рублей, что на 15-20
рублей ниже стоимости других средств, представленных на рынке красок для
волос. Проявляющая эмульсия Applicolor от Schwarzkopf & Henkel продается
отдельно и стоит около 10 рублей.

Кроме того, специально для российских покупательниц разработан
новый дизайн упаковки. Исходное, стандартное для других стран, оформление
упаковки было изменено: на новой упаковке появились фотографии моделей,
волосы которых окрашены соответствующими тонами Rilken Silken Color, дающими
представление об оттенке краски.

Изменилась и цветовая палитра. Раньше в красках Rilken
Silken Color было 38 тонов, однако для запуска обновленной серии были
выбраны 20 самых популярных и любимых покупательницами. В основном это
тона, близкие к натуральным, способные обогатить естественный цвет волос
и надежно закрасить седину.