Увлечение
яркими расцветками и ориентальными узорами вовсе не прошло, как думают
некоторые поклонники минимализма. Поскольку наступивший осенне-зимний
сезон чуть ли не официально объявлен временем роскоши, стоит узнать о
создателях этой самой роскоши побольше. Для некоторых дизайнеров богатые
вышивки и пестрые ткани — лишь дань времени. Вернется в моду лаконичность,
и они предпочтут монохромность. Но для других буйство красок и узоров
— призвание. К последним относится Дом Etro.

Имя «Etro» не принадлежит к разряду известных всем и
всякому. Как ни странно, но это участь большинства модных домов: они одевают
элиту, аристократов
— и круг их клиентов достаточно ограничен, хотя к нему принадлежат состоятельные
люди. К тому же приход фирмы Etro в мир моды был не совсем обычен.

Те, кто посещают бутики Etro в Италии,
Франции, Америке,
Японии, выходят из них с твердым убеждением, что Дом Etro имеет как минимум
вековые традиции. Такое впечатление производят декор магазинов и огромный
ассортимент товаров от чайной посуды до одежды из великолепных тканей.
На всем этом лежит печать раскованной, не лишенной тонкого юмора роскоши,
которая просто обязана иметь столетние корни. Но оказывается, что компания
Etro начала свое существование лишь в 1968 году. Именно тогда Джиммо Этро,
страстно увлекавшийся путешествиями и историей, решил заняться производством
ткани. Его не остановило даже всеобщее убеждение, что сегодня маленькие
семейные фирмы не в состоянии конкурировать с огромными индустриальными
гигантами. Главное — развиваться поступательно, не надуваясь благодаря
неоправданным инвестициям.

Первый успех принесли оригинальные орнаменты. Их копировали
с драгоценных кашмирских шалей, привезенных английскими колонизаторами
из Индии. Шали с такими узорами были чрезвычайно популярны в викторианскую
эпоху — обычно их не носили, а дарили в качестве очень дорогого сувенира.
Сегодня узоры Etro вызывают ассоциации именно с расцветом колониальной
эпохи — поэтому во всех изделиях присутствует оттенок старины. Ткани Etro
приобретают для своих коллекций одежды многие модные дома. Например, итальянская
марка Max Mara.

В 1981 году была создана первая коллекция тканей для
обшивки мебели.
Следующим шагом было создание аксессуаров с использованием нетрадиционных
мотивов и красок. Затем последовали изделия из кожи, предметы для дома.
И лишь в 90-х годах компания приступила к производству коллекции одежды
прет-а-порте. Последним шагом на данный момент стало лицензионное соглашение
о производстве обуви и очков. Etro выпускает и парфюмерию — небольшими
объемами, в отличие от многих других модных фирм, основной доход которых
составляет не одежда, а парфюмы
и косметика.

В
Москве пока продаются в основном аксессуары Etro: шали, пашмины, шарфы,
перчатки, сумки. Эти вещи далеки от минимализма — их украшают узоры, вышивка,
сложная отделка. Одежда от Etro вообще заслуживает отдельного разговора.
Она предназначена для людей, умеющих сочетать смелость и сдержанность,
чувство традиций и стремление к новизне. А главное — любовь к цвету. Ее
у российской публики пока маловато: традиционные для Etro зеленые мужские
брюки рискуют провисеть в московском магазине не один сезон. Однако смелые
аксессуары Etro прекрасно смотрятся и с обожаемыми в России черными платьями.
Хотя по-настоящему заиграют лишь на баклажанном или лазурно-голубом.

Подготовила Виктория Селантьева