Модный образ — мобильный виджет

Дефиле на Неве: новейшая история моды

В недавно отреставрированном Особняке канцлера А.Безбородко (Музей Связи) прошли показы коллекций pret-a-porter "Дефиле на Неве" - осень 2003, в котором приняли участие Ирина Танцурина, Таня Котегова, Лариса Погорецкая, Лилия Киселенко, Илья Челышев, Юрий Малашенко, Наталья Меклер, Любовь Воюш (Витебск), Елена Старикова (Пермь), а также Анна Бродская (Санкт-Петербург), Наталья Филатова (Санкт-Петербург), Наталья Строгая (Москва), Frol Romanoff (Москва), Yzzy (Вильнюс), Татьяна Дьякова и Настя Боровикова (Санкт-Петербург)...

Yzzy (Вильнюс) - увеличить фотоВ недавно отреставрированном Особняке канцлера А.Безбородко (Музей Связи) прошли
показы коллекций pret-a-porter «Дефиле на
Неве»
— осень 2003, в котором приняли участие Ирина Танцурина, Таня Котегова, Лариса Погорецкая,
Лилия Киселенко, Илья Челышев, Юрий Малашенко, Наталья Меклер, Любовь Воюш (Витебск), Елена Старикова
(Пермь), а также Анна Бродская (Санкт-Петербург), Наталья Филатова (Санкт-Петербург), Наталья Строгая
(Москва), Frol Romanoff (Москва), Yzzy (Вильнюс), Татьяна Дьякова и Настя Боровикова (Санкт-Петербург).


Первый день.

Ирина ТанцуринаИрина Танцурина

Новая коллекция Ирины Танцуриной осень-зима 2003-2004 называется «Сашези». Именно так называли
Александру Муравьеву те, кому она была дорога. Образ современной декабристки — женщины, талантливой в
любви, в семье и в профессии.
Танцурина в очередной раз продемонстрировала виртуозное владение техникой
— замша, кожа и мех комбинировались с тончайшим кружевом, шёлком, твидом. Фаворитами сезона стали
антилопа и скандинавская черно-белая и платиновая лиса. Традиционно в коллекции много цвета: от нежных
серебристых холодных оттенков к синим и черным, и от бледно-золотистых к охре и умбре.

Лилия Киселенко



Лилия Киселенко - увеличить фотоКоллекция Лилии Киселенко под номером 13 создана для путешественниц во времени и пространстве. В
силуэтах и рисунках — намек на любимый дизайнером Восток, а некоторые модели кажутся навеянными книгами
и фильмами жанра фэнтези. Привычная сдержанная гамма содержит в себе богатство оттенков серого,
коричневого, сливого. Объемные мягкие воротники, соединение широких брюк с юбками, плечи, расширенные
необычным «средневековым» кроем.

Украшениями служат кружевные ленты-галстуки и шифоновые шарфы,
застегнутые бронзоввыми брошками фибулами.
Всякий странник знает, что прелесть путешествия — в
возвращениии в тепло дома. Ткани: шерсть, сукно, войлок, шелк «шантунг» и свободный крой — это одежда,
в которую можно закутаться и почувствовать себя комфортно.

Второй день.

Татьяна Дьякова и Настя Боровикова (Санкт-Петербург) - увеличить фотоТатьяна Дьякова, Настя Боровикова


Второй день «Дефиле на Неве» открылся дебютом дизайнеров марки «Харлен». Татьяна Боровикова показала
длинные свободного кроя пальто на одной пуговице, пиджаки, юбки и платья с цветочным рисунком. Яркая и
теплые осенние цвета, детали: многочисленные ремешки и хлястики. Ее одежда — для зрелой и
целеустремленной натуры.
Графичная коллекция Насти Боровиковой построена на контрасте черного и
белого. Ассиметричный крой, четкие силуэты, смещенные с привычных мест застежки и молнии.

Любовь Воюш (Витебск)


Любовь Воюш (Витебск),  увеличить фотоМолодой, но уже хорошо известный и любимый в Петербурге дизайнер Любовь Воюш показала весенне-летнюю
коллекцию под названием «Имаго». Имаго — промежуточное состояние между куколкой и бабочкой. Яркое,
динамичное шоу: на подиуме модели отыгрывали заявленную тему превращения.

Макияж, придуманный самим
дизайнером: черные глаза и блестки, а также нарисованные прямо на ногах гольфы привносили цирковой
элемент.
О самой коллекции: струящийся трикотаж и сложные волнообразные формы. Экзотика грубых, но
одновременно изысканных тканей передается контрастами блестящего и матового. Яркие цвета создают
энергичную ноту, а сложный черный подчеркивает контраст. Отделка кантами и деталями контрастных цветов
придает коллекции спортивный вид.

Лена Старикова (Пермь)


Елена Старикова - увеличить фотоДебютантка прошлого «Дефиле» Лена Старикова — женщина интуитивная, деятельная и целеустремленная. Ее
модели — это качественные и разнообразные по фактуре и цвету такни, четкий и плавный силуэт,
выразительные детали и изящная отделка.

Элегантные брючные костюмы, изумительные платья, безупречно
скроенные жакеты — для тех, кто ценит индивидуальность и практичность.


Илья Челышев - увеличить фотоИлья Челышев



Илья Челышев предлагает новые технологии и качество материалов, стремящихся к совершенству. Кашемир и
мохер, струящийся вискозный и шерстянной трикотаж, прозрачный шифон и яркие жаккарды.
Классические
женственные силуэты дополнены яркими аксессурами и деталями: беретами и шарфами, бантами и брошами.
Образ современной женщины и ее новый гардероб, который отражает мир ее мечты.


Юрий Малашенко - увеличить фотоЮрий Малашенко



Новый образ от Юрия Малашенко — агрессивный, спортивный, свободный. Лаконичная цветовая гамма: черный,
белый, серый. Мужской силуэт, четкие линии, косые швы. Застежка молния превращает строгое дневное
платье с воротником-стойкой в откровенный коктейльный наряд.
Деловой костюм дополнен яркой цветочной
тесьмой.
Знаменитое «маленькое платье» с грубой пряжкой на поясе.
Аксессуары и отделка выполнены в
технике patchwork.

Третий день


Наталья Филатова (Санкт-Петербург) - увеличить фотоНаталья Филатова


Дебютантка «Дефиле на Неве» Наталья Филатова показала коллекцию «je t’aime аленка».
Характекрные для
народного костюма цвета: белый, красный, синий. Лен в сочетании денимом.
Детали: цветная тесьма и
кружево, лоскутная техника, фольклорные орнаменты. Молодежный стиль с оглядкой на традиции.


Наталья Строгая (Москва),  увеличить фотоНаталья Строгая (Москва)


Колекция «Выше радуги» сочетала в себе необычные по фактуре, сложные по крою и яркие по колориту
изделия.
Все, начиная от вышивки и заканчивая трикотажем, выполнено вручную.
В пестроте моделей
прослеживается очень женственный образ.


Frol Romanoff (Москва),  увеличить фотоFrol Romanoff (Москва)


Дуэт Натальи Фроловой и Натальи Романовой дебютировал на «Дефиле на Неве» коллекцией «Кино Эпохи
Возрождения».
Главная идея — небанальные и остроумные принты на трикотаже. Например, кадры из старого
кино — «Бриллиантовая рука» или изображение Любови Орловой в современной компьютерной обработке. А
также шедевры мирового искусства и Yellow Submarine. Плюс молодежный стиль и спортивные формы.


Наталья Меклер - увеличить фотоНаталья Меклер



Наталья Меклер вернулась на «Дефиле» с коллекцией «Бедная девушка». Бедная девушка легкомысленна и
неадекватна. Гардероб Бедной Девушки ни на что не похож. Формула ее стиля складывается из множества
неизвестных. Протравленный хлопок и рваная джинса, состаренный дублированный трикотаж и кружево,
натуральный крэшированный шифон.
Черный, серый, коричневый, грязно-розовый, немного белого и несколько
оттенков красного. Пыльная классика и уличная романтика.

Анна Бродская (Санкт-Петербург),  увеличить фотоАнна Бродская

Шоу Анны Бродской поразило публику. Роскошь и шик ее эксклюзивных шуб демонстрировали не
профессиональные модели, а известные и успешные девушки. Их носили на руках и дарили им цветы.
Мех,
шелк, кружево, шифон — все подобрано с любовью и фантазией. Невесомые шубы и курточки подчеркивают
изящество фигуры. Ведь вещи Бродской сшиты для друзей и предназначены для того, чтобы дарить комфорт и
красоту.

Четвертый день.

Лариса Погорецкая - увеличить фотоЛариса Погорецкая



Застывшая музыка — ее крой. Тонкая чувственность тактильных ощущений — ее ткани. Рустика льна.
Шуршание шелка. Терпкая шероховатость замши. Юбки, искушающие дуновением оборок. Оригами из ткани,
пронзительно телесное в черном. Складки, раскрывающиеся как интриги.
Новая жизнь причудливой эпохи
барокко в созданиях Погорецкой.


Yzzy (Вильнюс),  увеличить фотоYZZY (Вильнюс)


Дизайнеры YZZY уже участвовали в «Дефиле на Неве» в 2002 году под именем Zoraza. Представить свой
новый брэнд они привезли коллекцию «Радуга».
Основной акцент — на цветовую гамму и декор. Много ручной
вышивки, живопись по коже. Тщательно и качественно проработанные детали. Чистые и яркие цвета.

Натуральные ткани: шелк, мохер, вельвет.


Таня Котегова - увеличить фотоТаня Котегова



Традиционно завершает «Дефиле на Неве» показ Тани Котеговой. Главные законы нового сезона от
Котеговой — это роскошь аскетизма и акцент на чистые линии. Только натуральные, дорогие
высококачественные ткани — кашемир, дабл-шерсть, меринос, твид, шифон.
Цветовые тенденции осенне-зимней
коллекции — спокойные тоны. Практичность элегантного платья или костюма поддерживается сменными
воротничками и манжетами, белыми блузами и гетрами из кашемира и шерсти. Подкладка из тяжелого шелка и
тонкой тафты, перчатки до локтя из лайки и шерсти и норковые шарфы-воротники на шелковых лентах.

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру