Модный образ — мобильный виджет

Мехомания

Мода - это крайне непредсказуемое создание. Еще вчера все кинодивы отказывались от шикарнейших пальто из натураного меха, "ударившись" в Greenpeace и поливая из баллончиков с краской своих бывших подруг, пред очами которых красовались в новокупленном манто из шкурки убиенного животного, а сегодня мехомания - тенденция в осенне-зимней моде 2002-2003. По самой последней информации, поступившей с мировых подиумов, нас вновь ожидает сезон мехового изобилия, упоения его пушистым теплом и роскошью. Многоликая мода может быть и редкостным …

МехоманияМода
— это крайне непредсказуемое создание. Еще вчера все кинодивы отказывались
от шикарнейших пальто из натураного меха, «ударившись» в Greenpeace и
поливая из баллончиков с краской своих бывших подруг, пред очами которых
красовались в новокупленном манто из шкурки убиенного животного, а сегодня
мехомания — тенденция в осенне-зимней
моде
2002-2003.


По самой последней информации, поступившей с мировых подиумов,
нас вновь ожидает сезон мехового изобилия, упоения его пушистым теплом
и роскошью. Многоликая мода может быть и редкостным искусством и эпатажным
театром. Создавая свои уникальные шедевры, она спускает их с заоблачных
высот от кутюр в виде стиля, задающего основное направление прет-а-порте.


Симбиоз основных тенденций осенне-зимнего
сезона
вновь состоит из цитирования образов далеко минувшего. Здесь
сочетаются наивные рисунки инуитов с пэчворками гоа-культуры, черная философия
готики, разбавленная гламуром вычурных рисунков рококо. Если в прошлом
сезоне ведущую роль играли недорогие виды меха (кролик, например), то
сегодня победно возвращается «эра больших мехов». Каждый дизайнер желает
создать меховой шедевр из рыси, койота, норки, лисицы… Мех возрождается
из своего синтетического небытия и сверкает всеми оттенками своей богатейшей
палитры. В наступившем сезоне в фаворитах моды идут четыре основных тендеции,
о которых мы и поговорим.


SINERGIE
Источник вдохновения: совместное влияние ориентальной темы и урбанистических
настроений. Силуэт: мягкие, неструктурированные линии, доминирует форма
кимоно.
Образ: навеян субкультурой Парижа
и Берлина 20-30-ых годов.
Палитра: вибрирующие цвета, предпочитаемые экспрессионизмом (теплый красный,
янтарный, насыщенный темно-серый).
Меха: по-новому увиденный классический соболь; огромное внимание уделяется
текстуре, формированию новых декоративных качеств материала.
Общая цель: создание внешнего вида, в котором бы органично сочетались
ретро-темы и современные технологические находки.


Етро: вышивка бисером с турецкими мотивами на коже ягненка - увеличить фотоДиор: крупный экзотический рисунок в ориентальном духе и на кажевой стороне двухстороннего пальто из соболя - увеличить фотоАнна Молинари: восточные настроения в жемчужно-шоколадном норковом жакете на поясе - увеличить фото


МОДЕРНИСТЫ
Источник вдохновения: молодой, «острый» облик 60-ых.
Силуэт: прилегающий, А-образный.
Образ: чистый, спортивный.
Палитра: монохромная, простое сочетание графики черного и белого, усиливающее
строгие линии настроения.
Меха: классическая норка и серебристо-черная лисица; активное использование
молний и нейлоновых вставок придает шубам новый спортивный вид.
Для тенденции характерны несвойственные меху предметы одежды: пуловеры,
жакеты, жилеты, блузоны, А-образные юбки.


Прада: нейлоновая спортивная куртка с вставками из меха бобра - увеличить фотоЮбка А-образного силуэта - увеличить фотоспортивный пуловер от Chaiken - увеличить фото


РЕВОЛЮЦИЯ
Источник вдохновения: сочетание элементов ранней хиппи культуры и этно
облика.
Силуэт: драматический, но в то же время абсолютно повседневный.
Образ: утопичный романтизм, стремящейся к эклектики.
Палитра: античные полутона, группирующиеся вокруг «запыленных», «загрязненных»
отттенков голубых и зеленых, с акцентами теплых темных коричневых цветов.

Меха: выбивающееся сочетание «не сочетаемых» видов, такие эксцентричные
комбинации, как weasel и вязаная лисица; сочетание в технике пэчворк таких
фактур как норка, лисица, монгольский ягненок. Ключевые меха: белый арктический
песец, койот, крашеная лисица и вязаная норка.
Обязательный элемент — длинные, подметающие полы подолы моделей.


Дольча Габбана: щипаная норка и аппликации - бабочки - увеличить фотоГуччи: налет рок-шика. Лиса в отделке трикотажного жакета - увеличить фотоРафаэль Лопез: образ хиппи де люкс. В технике пэчворк сочетаются щипаная норка, песец, монгольский ягненок - увеличить фото


БОЛЬШИЕ МЕХА
Источник вдохновения: эра больших мехов, начало 1980-х.
Силуэт: оплывающий прямоугольник.
Образ: «дикая роскошь».
Палитра: если и допускается вмешательство колористических предложений
химической промышленности, то только с единственной целью —подчеркнуть
естественную красоту меха.
Меха: возникновение интереса к «диким» видам (койот, красная лисица).
Является обязательным использование «полных» или длинноворсовых видов
меха.
Особенность сезона — вязаные модели из пушистых мехов.


кристиан Диор: блузон из меха койота - увеличить фотоРоберто Кавалли: контрастирующие полоски лисицы - увеличить фотоФенди: пальто из вязаной лисицы - увеличить фото

Поскольку тенденции меховой моды меняются практически каждый
год, рекомендуется после нескольких зимних сезонов перекраивать надоевшую
шубку на новый фасон. Что для этого нужно сделать?

Во-первых, придирчиво тщательно осмотри свою шубу и визуально оцени ее
состояние. Высококлассный мех при нормальном с ним обращении сохраняет
свои качества в течение очень длительного периода времени. Поэтому в данном
случае тебе просто придется заменить те шкурки, на которые приходилась
повышенная нагрузка (плечи, подол, манжеты, район застежки).

Во-вторых, определи, какой силуэт будет моден в этом сезоне и в какую
сторону по площади он отличается от твоей модели. К примеру, если ты планируешь
из длинного пальто-трапеции «в пол» сделать короткий жакет «автоледи»,
из-за разницы объемов, то в твоем распоряжении оказывается весь необходимый
материал, и тебе даже не придется докупать мех.

В-третьих, рассмотри все варианты комбинаторного решения нескольких фактур
меха (в текущем сезоне это особенно актуально) — тогда из двух старых
разноплановых моделей, например, норковой и песцовой шубы, ты можешь получить
одну ультрасовременную.

Проанализировав для себя эти позиции, ты можешь посчитать, насколько
экономически целесообразно для тебя будет создание новой вещи с использованием
старого мехового материала. За более подробными рекомендациями и калькуляцией
необходимых работ советуем обратиться к профессионалам в ателье.

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру