Как сестры Олсен построили свою fashion-империю и создали бренд The Row

Путь успеха от комедийных актрис к создательницам одного из самых успешных брендов в мире.

автор Анна Дубинина

История бренда The Row такая же головокружительная, как судьба его создательниц – Мэри-Кейт и Эшли Олсен. Близняшки стали звездами буквально с рождения, а точнее, в 6-месячном возрасте, когда начали сниматься в американском сериале «Полный дом». Молниеносно Мэри-Кейт и Эшли Олсен стали звездами на американском телевидении, а вскоре – одними из самых узнаваемыми детьми во всем мире. К 18 годам сестры заработали многомиллионное состояние и феноменальную славу. Но внезапно, на пике популярности, они исчезли.

Фото: кадр из фильма "Двое: Я и моя тень"
В 2006 году сестры Олсен вернулись, но уже не как комедийные актрисы, а в качестве креативных директоров и, по совместительству, создательниц бренда одежды The Row. Поначалу общественность восприняла эту новость скептически, сравнивая The Row с судьбами других звездных брендов, которые часто отличались скудным дизайном и финансовым провалом.

Мэри-Кейт и Эшли Олсен решили перевернуть правила игры звездных брендов, сместив фокус внимания со своей личности на продукт. Ни в одной рекламной кампании The Row не задействованы фотографии звезд-близняшек, ведь, по их словам, они «не хотели, чтобы покупатели знали, кому принадлежит бренд». Такая стратегия оказалась очень успешной, и бренд стал набирать популярность параллельно с ростом интереса к «тихой роскоши». The Row окружил себя аурой элитарности и таинственности, покупатели начали хотеть войти в этот «закрытый клуб». Но все оказалось не так просто: чтобы покупать продукцию сестер Олсен, нужно обладать не только определенными эстетическими запросами к одежде, но и толстым кошельком.

Мэри-Кейт и Эшли Олсен. Фото: FAMOUS/ www.legion-media.com

Бестселлер The Row – сумка Marlo из 100% телячьей кожи – стоит 5,6 тысячи долларов. Сумка под названием «Индия» с фирменным кожаным брелком и металлическим замком, подозрительно напоминающие детали Hermes Birkin, стоит немного дешевле – всего 5,45 тысячи долларов. Такая цена не мешает изделиям становиться хитами, особенно среди звезд Голливуда. Дакота Джонсон, Дженнифер Лоуренс, Зои Кравиц не равнодушны к The Row: их street-style выходы так часто пестрят изделиями бренда, что подталкивает на мысль, будто весь их гардероб состоит из одежды от близняшек Олсен. К слову, сумки Marlo и «Индия» распроданы на официальном сайте бренда.

Фото: архив бренда The Row/ www.therow.com

Так как сестры смогли добиться такого ошеломительного успеха? Неужели только флером своей подростковой популярности? Многие предполагают, что причиной успеха послужила комбинация сразу нескольких факторов. Первый – вневременной дизайн. Коллекции The Row состоят из минималистичных вещей, которые не перегружены лишними деталями, упор сделан на качество материалов и идеальный пошив.

Фото: архив бренда The Row/ www.therow.com

Второе – то самое качество, которого не хватает многим брендам, даже самым люксовым, вроде Gucci и Balenciaga. Изделия The Row отшиваются исключительно на лучших фабриках Европы. И последнее – атмосфера эксклюзивности. Бренд дает своим покупателям возможность почувствовать себя уникальным и стать частью «приватного» клуба сестер Олсен с налетом «тихой роскоши».

Модный образ — виджет Клео.ру

Все it-girls выбирают парки: почему военные куртки стали главным мастхэвом осени 2026

Какие парки актуальны этой осенью и с чем их лучше носить.

автор Анна Дубинина

Парка Planta Rosa в образе с полосатым топом и джинсами

Кажется, этой осенью у кожаных курток и бежевых тренчей появился серьезный конкурент — парки, которые легко узнать по характерному оттенку хаки, большим карманам и слегка небрежному силуэту. Такие модели ассоциируются с военной униформой, но появляются и в гардеробах модных девушек: British Vogue включил парку в подборку вещей сезона осень-зима 2026, а The Symbol отмечает, что функциональные модели с приталенным силуэтом сейчас на пике тенденций.

Куртки цвета хаки с вместительными карманами легко вписать в осенний гардероб, а стилист и фэшн-блогер Полина Печкуренкова предлагает сочетать их с остроносой обувью (например, казаками), классическими брюками и спортивными штанами.

Синяя парка Planta Rosa с меховой отделкой капюшона

От военной формы до гардероба Кейт Мосс

История таких курток началась задолго до появления стритстайла: одним из их предшественников стала американская полевая куртка M-65, разработанная в 1965 году для военных. Ее шили из прочной хлопково-нейлоновой ткани, дополняли вместительными карманами и воротником со спрятанным капюшоном — все детали были продиктованы практичностью, но именно они впоследствии сделали модель узнаваемой.

Постепенно милитари-куртки перекочевали в повседневный гардероб музыкантов и представителей молодежных субкультур, а особенно популярными парки стали в середине нулевых, когда Кейт Мосс и Сиенна Миллер сочетали их с узкими джинсами, короткими платьями и массивными ботинками, выгуливая эти образы на рок-фестивалях. Тогда куртка цвета хаки стала практически обязательной вещью для продвинутых и модных.

Парка Gap цвета хаки с высоким воротником и кулиской на талии

Почему все снова вспомнили о парках?

Возвращение парок связано и с ностальгией по нулевым, и с интересом к функциональной одежде: по мнению Полины Печкуренковой, покупательницы все чаще обращают внимание на вещи, которые сочетают интересный дизайн с удобством.

Я думаю, что это продолжение более глобального тренда на функциональность. Людям важна не только эстетическая составляющая, но и комфорт

Стилист Виктория Маслова, автор блога о шоппинге, связывает новую волну интереса к паркам с возвращением моды 2010-х, но к самому статусу «тренда сезона» относится скептически.

Честно скажу: блогеры носят парки каждую осень. „Тренд сезона“ часто появляется, когда бренды отшивают парки и раздают их блогерам для рекламы, а телеграм-каналы об этом пишут. По факту парка — это просто универсальная осенняя верхняя одежда. Стоит подумать, подходит ли она вашему образу жизни и нужна ли вам вообще

Полина отмечает, что похожую тенденцию к функциональности можно заметить и на примере пуховиков: в этом сезоне бренды предлагают гораздо больше разнообразных моделей, хотя еще несколько лет назад найти интересный вариант было непросто. При этом привычный крой парок практически не изменился — дизайнеры экспериментируют прежде всего с деталями, которые делают знакомую модель более современной. Стилист рассказывает:

Из таких элементов хочется выделить контрастные воротники и манжеты. Часто это отделка из меха, клетки или просто другого тона, отличного от самого цвета парки

Теперь парку можно увидеть не только в классическом хаки, а еще в коричневом или приглушенно-сером цвете, причем наряду с объемными моделями встречаются варианты с кулиской, позволяющей подчеркнуть талию. Кстати, именно куртки с кулиской на талии Glamour выделяет среди тенденций осени 2026, включая в подборку и объемную парку.

Виктория Маслова советует выбирать парку на годы и обращать внимание прежде всего на широкий рукав и свободную посадку, чтобы под куртку было удобно надеть что-то теплое.

Оптимальная длина — до середины бедра, чтобы ягодицы были закрыты, то есть чуть длиннее мини-юбки. Слишком объемная и длинная парка может нарушать пропорции тела, если вы не любитель гипертрофированных форм. Если же вы выбираете длинную парку, ее силуэт должен напоминать плащ. Так вещь остается универсальной, и под нее легко подбирать одежду

В выборе цвета Виктория рекомендует остановиться на классическом хаки или песочном: последний, по ее мнению, интереснее, сочетается почти со всем и реже встречается на улице.

Полевая куртка Planta Rosa цвета хаки с нашивками

С чем носить парку осенью 2026?

Куртку-парку можно сочетать с кружевной юбкой или легким платьем, создавая контраст между утилитарным кроем и более женственными вещами, а для повседневного гардероба подойдут широкие джинсы и трикотажные джемперы. Более строгий образ можно составить с классическими брюками, причем Полина Печкуренкова советует обратить внимание на сочетание парки с обувью с острым носом.

Как раз создается тот самый баланс между расслабленностью и строгостью, которую добавляет подобная обувь. Причем брюки в этом случае могут быть совершенно любые — от классических до треников

Парка Gap с меховым капюшоном в образе с худи и широкими джинсами

Тем, кто предпочитает более расслабленный стиль, Полина рекомендует обратиться к рыбацкой эстетике, которая хорошо сочетается с утилитарным характером парки: например, такую куртку можно надеть с прямыми джинсами, плотным свитером и резиновыми сапогами.

Кстати, за идеальной паркой необязательно отправляться в бутики: винтажные магазины и ресейл-платформы предлагают немало интересных вариантов, в том числе оригинальные полевые куртки, которые часто отличаются плотной тканью и характерной посадкой.

Модный образ — виджет 290 px

Анна Дубинина

Редактор раздела «Мода»

Фото: обложка — @plantarosa.jpg; фото 1 — planta-rosa.com; фото 2 — gap.com; фото 3 — planta-rosa.com; фото 4 — gap.com
Источник: Клео.ру