История бренда The Row такая же головокружительная, как судьба его создательниц – Мэри-Кейт и Эшли Олсен. Близняшки стали звездами буквально с рождения, а точнее, в 6-месячном возрасте, когда начали сниматься в американском сериале «Полный дом». Молниеносно Мэри-Кейт и Эшли Олсен стали звездами на американском телевидении, а вскоре – одними из самых узнаваемыми детьми во всем мире. К 18 годам сестры заработали многомиллионное состояние и феноменальную славу. Но внезапно, на пике популярности, они исчезли.
В 2006 году сестры Олсен вернулись, но уже не как комедийные актрисы, а в качестве креативных директоров и, по совместительству, создательниц бренда одежды The Row. Поначалу общественность восприняла эту новость скептически, сравнивая The Row с судьбами других звездных брендов, которые часто отличались скудным дизайном и финансовым провалом.
Мэри-Кейт и Эшли Олсен решили перевернуть правила игры звездных брендов, сместив фокус внимания со своей личности на продукт. Ни в одной рекламной кампании The Row не задействованы фотографии звезд-близняшек, ведь, по их словам, они «не хотели, чтобы покупатели знали, кому принадлежит бренд». Такая стратегия оказалась очень успешной, и бренд стал набирать популярность параллельно с ростом интереса к «тихой роскоши». The Row окружил себя аурой элитарности и таинственности, покупатели начали хотеть войти в этот «закрытый клуб». Но все оказалось не так просто: чтобы покупать продукцию сестер Олсен, нужно обладать не только определенными эстетическими запросами к одежде, но и толстым кошельком.
Бестселлер The Row – сумка Marlo из 100% телячьей кожи – стоит 5,6 тысячи долларов. Сумка под названием «Индия» с фирменным кожаным брелком и металлическим замком, подозрительно напоминающие детали Hermes Birkin, стоит немного дешевле – всего 5,45 тысячи долларов. Такая цена не мешает изделиям становиться хитами, особенно среди звезд Голливуда. Дакота Джонсон, Дженнифер Лоуренс, Зои Кравиц не равнодушны к The Row: их street-style выходы так часто пестрят изделиями бренда, что подталкивает на мысль, будто весь их гардероб состоит из одежды от близняшек Олсен. К слову, сумки Marlo и «Индия» распроданы на официальном сайте бренда.
Так как сестры смогли добиться такого ошеломительного успеха? Неужели только флером своей подростковой популярности? Многие предполагают, что причиной успеха послужила комбинация сразу нескольких факторов. Первый – вневременной дизайн. Коллекции The Row состоят из минималистичных вещей, которые не перегружены лишними деталями, упор сделан на качество материалов и идеальный пошив.
Второе – то самое качество, которого не хватает многим брендам, даже самым люксовым, вроде Gucci и Balenciaga. Изделия The Row отшиваются исключительно на лучших фабриках Европы. И последнее – атмосфера эксклюзивности. Бренд дает своим покупателям возможность почувствовать себя уникальным и стать частью «приватного» клуба сестер Олсен с налетом «тихой роскоши».
Почему о них будут говорить все: выпускники Британки представят коллекции на Московской неделе моды 2026
Рассказываем о 5 самых необычных коллекциях.
автор Анна Дубинина
177
На подиуме Московской недели моды 2026 появятся не только бренды с многолетней историей и привычные участники расписания. Главный интерес всегда вызывают новые имена — авторы, для которых этот выход станет первым серьезным шагом в большой индустрии.
В этом сезоне свои итоговые коллекции покажут выпускники Британской высшей школы дизайна (Universal University). Молодые дизайнеры принципиально отказываются от создания просто утилитарной базовой одежды. Для них показ — это возможность порассуждать о городской среде, социальных ролях и личных переживаниях через сложную работу с кроем и материалами.
Клео.ру выбрал 5 концептуальных коллекций выпускников Британки, о которых совсем скоро будут говорить все.
«Городские трещины», Вин Штюрмер
Я шар, который улетел и лопнул, и я изношенный лифт, который едва работает, и я надпись на асфальте, и металлический забор — это тоже я
Этими словами Вин Штюрмер описывает личный опыт жизни в мегаполисе. Ее коллекция «Городские трещины» посвящена процессам непрерывной реконструкции, увядания и обновления городской среды, которая в концепции автора превращается в живого субъекта.
Внимание дизайнера привлекает то, что обычно стараются скрыть от глаз: облупившаяся краска, трещины на асфальте, временные ограждения, сигнальные ленты и строительные леса. В этой урбанистической фрагментации Вин Штюрмер видит прямую аналогию с внутренними процессами человека. Перестройка улиц перекликается с личностными трансформациями, потерей устойчивости и поиском новых опор.
Одежда буквально имитирует этапы городской реконструкции. Серебристые материал напоминает металлические конструкции, а деформации ткани воспроизводят мозаичность уличного покрытия.
соцсети / @vin.shtuсоцсети / @vin.shtu
«Открытая Идентичность», Анна Титова
Анна Титова в своем проекте «Открытая Идентичность» обращает взгляд внутрь человеческой природы. Ее коллекция — это размышление о зыбкости человеческого «я» и о том, как легко мы меняемся в зависимости от контекста и окружения.
Основным художественным приемом коллекции стал контраст между прозрачными и плотными фактурами. Элементы из жидкого силикона и детали, созданные на 3D-принтере, соседствуют со строгой натуральной кожей и невесомыми перьями. Эти материалы то плотно прилегают к телу, то намеренно искажают его естественные очертания.
Такой подход позволяет автору порассуждать на тему видимого и скрытого. Одежда здесь выступает как граница между внутренним миром человека и тем, как его воспринимает общество. Коллекция предлагает зрителю отказаться от статичного представления о собственной личности и увидеть в ней живую, гибкую и постоянно адаптирующуюся систему.
«Археология Исчезновения», Александра Кравт
Александра Кравт в своей коллекции «Археология Исчезновения» обращается к теме памяти и увядания. Для дизайнера исчезновение чего-либо — это не конечная точка, а медленный, завораживающий процесс перехода материи из одного состояния в другое.
Визуальные образы коллекции вдохновлены эстетикой руин, отслаивающейся штукатурки и случайно найденных старых артефактов. Многослойность кроя, необработанные, словно осыпающиеся края тканей, полупрозрачный шифон и фактурная стежка создают ощущение вещей с историей, которые подверглись влиянию времени.
Использование жесткого каркаса в одежде помогает структурировать мягкие, летящие ткани, создавая баланс между устойчивостью и хрупкостью. Газетные текстуры и ручная вышивка работают как материальные следы прошлого. Одежда Александры Кравт транслирует важную мысль: то, что кажется исчезнувшим, на самом деле продолжает существовать в виде едва заметных деталей.
соцсети / @kravtwerkсоцсети / @kravtwerk
«Счастливы вместе никогда», Дарья Гугнина
Коллекция Дарьи Гугниной «Счастливы вместе никогда» напоминает нам о том, как часто ожидания расходятся с реальность.
Дизайнер обращается к теме, окутанной максимальным количеством стереотипов, — к свадьбе. Для дизайнера это не романтическое таинство, а строгий социальный перформанс. Невеста здесь оказывается актрисой, которая обязана безупречно сыграть роль «счастливой новобрачной» в декорациях из гостей, камер и праздничного декора.
Эволюция коллекции построена как драма из шести актов. Мы наблюдаем, как первоначальная любовная эйфория угасает, переживает кризис и трансформируется в зрелое принятие.
Этот путь от иллюзии к правде дизайнер перевела на язык материалов. В коллекции присутствуют силуэты, напоминающие многоярусные торты, жесткие корсеты, декор в виде сердец и даже детали из искусственных волос. Постепенно пышные «зефирные» формы сдуваются, жесткие конструкции расслабляются, теряя свой первоначальный лоск.
соцсети / @dashoullсоцсети / @dashoull
В этом заключается парадокс человеческих отношений, говорит Дарья Гугнина:
Иногда разочарование приводит нас к чему-то гораздо более честному и подлинному
«Гиперфлексия», Алиса Копысова
Плотная кожа, перепоясанная ремнями, холодные металлические карабины, стягивающие талию, и глухая шнуровка, проходящая сквозь стальные люверсы. Коллекция Алисы Копысовой «Гиперфлексия» с первого взгляда заявляет о себе через физическое ощущение дисциплины и скованности. Кожаные платья, жесткие жакеты со сложной конструкцией ремней и портупей напоминают профессиональную конную амуницию, перенесенную в современный гардероб.
Это сходство имеет под собой глубокую психологическую основу. Термин «гиперфлексия» пришел из практики тренировки лошадей — это жесткий метод выездки, при котором шею животного принудительно сгибают поводьями, добиваясь от него полного подчинения. В коллекции эта техника конной езды превращается в метафору человеческого состояния: необходимости постоянно сдерживать свои чувства, подчиняться социальным правилам и сохранять невозмутимость, когда внутри все готово сломаться.
На языке кроя это напряжение выражено через контраст фактур и линий. Жесткая кожа и плотный канвас держат форму, защищая тело от внешнего мира. Многочисленные ремни проходят по рукавам, буквально не позволяя сделать лишнее движение. Коллекция Алисы Копысовой показывает, какую высокую цену приходится платить за внешнюю безупречность перед лицом обстоятельств.
