В La Galerie Dior в Париже обновили музейный маршрут. В постоянную экспозицию теперь включен Джонатан Андерсон как новый автор главы бренда, сообщает WWD. Портрет дизайнера теперь размещен в третьем зале галереи рядом с изображениями его предшественников — от Кристиана Диора до других креативных руководителей модного дома.
Напомним, Джонатан Андерсон присоединился к дому в 2025 году и возглавил женские, мужские и кутюрные коллекции. Он стал первым креативным директором со времен самого Кристиана Диора, который отвечает сразу за все эти направления.
В обновленную экспозицию вошло около 15 моделей из первых коллекций Андерсона для Dior. Среди них — вещи из женской, мужской и кутюрной линий. Отдельно упоминается черное пальто Rêve из дебютной кутюрной коллекции дизайнера.
В экспозиции также представлены платья и костюмы, обращающиеся к историческим кодам Dior. Среди них — мотив банта и орнаментальные отсылки к XVIII веку. Некоторые работы Андерсона, включая платье Ombre и костюм Noeud, размещены рядом с архивными моделями Кристиана Диора, Ива Сен-Лорана и Джона Гальяно.
La Galerie Dior находится на 30 Avenue Montaigne — историческом адресе модного дома. Постоянная экспозиция выстроена как путешествие по наследию Dior: от работ основателя бренда до современных интерпретаций его визуального языка.
«Эконика» убрала из соцсети кампанию с Роузи Хантингтон-Уайтли на фоне хейта
Страницу модели заполнили обвинения из-за сотрудничества с российским брендом.
автор Евгений Елисеев
110
Российский обувной бренд «Эконика» убрал из своего аккаунта в Instagram* публикации осенне-зимней кампании «Новая классика» с Роузи Хантингтон-Уайтли. Контент исчез на фоне сразу двух волн критики. В России компанию ругали за выбор зарубежной звезды, цены и качество обуви, а украинские и проукраинские пользователи атаковали страницу британской модели из-за сотрудничества с российским бизнесом. При этом сама кампания продолжает работать на сайте бренда, в Telegram, магазинах и наружной рекламе.
EKONIKA представила съемку 30 июля. Роузи назвали музой новой коллекции, выдержанной в эстетике тихой роскоши. Для кампании выбрали парижский дворец XVIII века с парадными лестницами, лепниной и просторными каменными залами. В кадре Хантингтон-Уайтли показала остроносые лодочки, ботильоны, сапоги с широким голенищем, сумки-боулеры и модели с анималистичным принтом. Цены на вещи из линейки находятся в диапазоне от 13,9 до 36,9 тысячи рублей.
Telegram / @ekonikaTelegram / @ekonika
По замыслу компании международная звезда должна была расширить охват и сократить дистанцию между вдохновляющим модным образом и реальным выбором покупательницы. Однако часть аудитории увидела в парижском дворце и безупречной лакшери-картинке еще более заметный разрыв со своей жизнью. Пользователи писали, что расходы на гонорар модели в итоге включат в стоимость обуви, и иронично предлагали ждать сапоги за 100 тысяч рублей.
Telegram / @ekonikaTelegram / @ekonika
Кроме того, в соцсетях вновь появились претензии к качеству продукции. Покупатели жаловались на неудобные колодки, материалы, фурнитуру и обувь, которая якобы портится после дождя. Некоторые комментаторы советовали компании направить рекламный бюджет на производство и контроль качества.
соцсетисоцсети
В этом контексте важно вспомнить рекламу Gloria Jeans с супермоделью Ириной Шейк, которая является уроженкой Челябинской области. Но даже участие соотечественницы не помогло российской сети. Финансовые показатели Gloria Jeans ухудшились. По итогам 2024 года выручка сократилась на 14%, а чистая прибыль — в 4,3 раза.
Между тем международная реакция на рекламу «Эконики» оказалась куда жестче. Кампания отсутствовала в личном аккаунте Хантингтон-Уайтли, поэтому украинские и проукраинские пользователи оставляли сообщения под ее обычными фотографиями с отдыха на Мальте. Они обвиняли модель в сотрудничестве с российской компанией на фоне продолжающихся боевых действий. Роузи публично на претензии не ответила.
соцсети / @rosiehwсоцсети / @rosiehw
«Эконика» заявила, что кампания идет по плану, а исчезновение материалов из Instagram* связано с территориальными ограничениями на использование контента. Сейчас компания обсуждает с Meta* технические настройки показа публикаций.
соцсети / @ekonikastyle
Для российского бренда ставка на зарубежную знаменитость выглядит частью последовательной имиджевой стратегии. Осеннюю кампанию 2025 года представляла шведская модель Эльза Хоск, а съемка проходила в Исландии. Бизнес-показатели сети пока позволяют поддерживать такой масштаб. В 2025 году выручка операционного юрлица достигла 18,2 миллиарда рублей, чистая прибыль — 2,9 миллиарда, а число магазинов превысило 100.
Теперь EKONIKA приходится одновременно отвечать российской аудитории, требующей более убедительного соотношения цены и качества, и учитывать международные репутационные риски приглашенной звезды.
* принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена.
