Говорят, что природа никогда не ошибается, «выдавая» тот или иной набор внешних данных — цвет кожи всегда гармонирует с оттенками волос и глаз. Но условия современного существования далеки от естественных, и поэтому многим бессознательно хочется привести собственную внешность в соответствие со своим образом жизни, характером и даже мировоззрением. По-настоящему просторное поле деятельности — волосы. Перекрасив […]
Говорят, что природа никогда не ошибается, «выдавая» тот или иной набор внешних данных — цвет кожи всегда гармонирует с оттенками волос и глаз. Но условия современного существования далеки от естественных, и поэтому многим бессознательно хочется привести собственную внешность в соответствие со своим образом жизни, характером и даже мировоззрением.
По-настоящему просторное поле деятельности — волосы. Перекрасив их по собственному вкусу, можно без слов заявить окружающим буквально обо всем, вплоть до нюансов настроения.
Нынешней осенью Schwarzkopf & Henkel предложит покупателям новую крем-краску для волос Diadem. Она создана на основе новой системы «Насыщенный цвет», благодаря которой эффективность окрашивания повышается на 30%.
Новая краска еще и ухаживает за волосами: благодаря использованию провитамина В5 качество волос после окрашивания становится лучше, чем до него.
Провитамин В5 вносится в крем-краску непосредственно перед ее использованием — это позволяет сохранить все его свойства. Провитамин заглаживает открывшиеся чешуйки, делая волосы мягкими и шелковистыми, и сохраняет большую часть пигмента внутри волоса. Именно поэтому удается надолго сохранить насыщенность цвета и качественно закрасить имеющуюся седину.
В палитре, предложенной Diadem, 20 оттенков: 4 осветляющих (в том числе матовый жемчужный блондин), 7 натуральных, 9 модных. Модными называют все оттенки красного, не свойственные человеческим волосам — бордо, гранат, клубника, коралл, баклажан и прочие. Несмотря на их явную «смелость», эти оттенки особенно популярны у женщин старше 30 лет: вопреки распространенному мнению они не делают кожу более бледной, а наоборот, придают ей моложавый розоватый отсвет. Но последним модным тенденциям соответствует скорее сравнительно большой выбор осветляющих оттенков — блондинки сейчас вновь на пике популярности.
Diadem предназначена для использования в домашних условиях, но эту марку Schwarzkopf & Henkel позиционируют как более элитную продукцию, чем остальные краски этой фирмы. Ожидается, что по популярности новинка будет конкурировать с Feria от L’Oreal.
В набор для окрашивания входят не 3, как это принято, а 4 предмета: перчатки, крем-краска, аппликатор с проявляющей эмульсией и новинка — саше с провитамином В5. Рекомендованная цена — 150-155 рублей. Diadem появится в продаже уже в сентябре.
Конец эпохи бодипозитива: «оземпиковый шик» вернул в моду экстремальную худобу
Фармацевтика диктует новые стандарты красоты.
автор Анна Дубинина
185
Еще несколько лет назад бодипозитив был безоговорочным лидером в мире моды и культуры. Принятие разных типов тел, разнообразие размеров в коллекциях и массовое появление моделей plus size на подиумах казались новым этапом, который навсегда изменит стандарты красоты. Но в 2026 году весь этот период выглядит скорее как короткий эпизод, а не как новая норма. Разговоры о разнообразии тел стихают, а на их место возвращается мода на экстремальную худобу, которую еще недавно считали вредным пережитком прошлого. Этот процесс происходит настолько быстро, что возникает вопрос: почему идеи принятия тела так легко уступили место жестким стандартам красоты?
Мода на инклюзивность
Вторая половина 2010-х годов была временем оверсайза. Про джинсы-скинни тогда быстро забыли. Передовые дизайнеры того периода, в частности Vetements и Balenciaga, выпускали экстремально объемные худи, куртки и брюки, в которых фигура буквально терялась. На этом фоне расцвел и бодипозитив: если одежда скрывает форму тела, то и рамки стандартов автоматически размываются.
Индустрия реагировала на общественный запрос очень быстро. Adidas в 2019 году запустил линейку больших размеров, а у Nike к тому моменту уже активно продавались коллекции с размерами до 3XL. Ким Кардашьян построила бренд Skims на концепции белья «для каждой фигуры». Это сработало: покупатели впервые увидели в рекламе тела, которые были похожи на их собственные.
Тогда казалось, что индустрия изменилась навсегда. Но у моды короткая память, и сейчас маятник качнулся в противоположную сторону.
архив бренда Skims / skims.com
«Оземпиковый шик» как новый маркер статуса
Сегодня тренд на худобу подпитывается не только диетами, но и развитием фармацевтики. В моду вошло явление, получившее название Ozempic chic (оземпиковый шик), когда препараты для лечения диабета стали использоваться для быстрого похудения. При этом в официальных инструкциях указан внушительный список побочных эффектов: тошнота, проблемы с желудочно-кишечным трактом, а также высокая вероятность возвращения веса после окончания курса. Тем не менее риски для здоровья не останавливают тех, кто стремится к быстрому результату.
Поскольку подобные препараты дорого стоят и требуют постоянного медицинского наблюдения, резкая потеря веса стала восприниматься как признак высокого социального статуса. Экстремальная худоба, которую демонстрируют на красных дорожках такие знаменитости, как Деми Мур, Ариана Гранде, Белла Хадид и многие другие, считывается как маркер привилегированности и финансовой состоятельности. В результате стройность стала ярлыком элитарности и богатого образа жизни.
Что происходит на подиумах
Модная индустрия быстро отреагировала на эти изменения. На неделях моды сезона осень-зима 2026/2027 процент моделей размера plus size достиг исторического минимума за последние годы. Бренды, которые еще недавно отличались разнообразием типажей, теперь практически полностью отказались от репрезентации разных типов фигур.
Изменился и сам крой одежды. Balenciaga, Gucci, Alexander McQueen ушли от оверсайза, заменив его силуэтами «в обтяжку», которые выигрышно смотрятся только на очень худых фигурах.
Окончательно новый курс зафиксировала коллекция Gucci 2026 года. На подиум вышла Кейт Мосс — живая легенда эпохи «героинового шика». Вместе с ней модели нового времени, включая музу зумеров Габриэтт, демонстрировали облегающие кожаные костюмы, латексные платья и вещи, которые плотно сидят по фигуре. Такая одежда не прощает лишних сантиметров, она буквально требует от человека определенного телосложения.
Почему мы снова на это попались?
Психологи объясняют этот феномен очень просто. Мы живем в максимально нестабильном мире: экономические кризисы, геополитическое напряжение, тревожные новости каждый день. Когда человек понимает, что не может контролировать абсолютно ничего вокруг, он инстинктивно пытается взять под контроль хотя бы свое тело. Жесткая диета или инъекции препаратов дают ложное, но очень сильное ощущение власти над своей жизнью.
Индустрия моды отлично зарабатывает на этой тревоге. Люкс по своей природе не может быть инклюзивным, его задача — продавать элитарность. Как только обычные человеческие тела с их естественными складками и формами стали нормой, индустрия лишилась элемента эксклюзивности. В ответ на это дизайнеры вернули стандарт, который сложно поддерживать без значительных финансовых затрат и жестких ограничений.
Для тех, кто только начал принимать себя и учиться любить свое тело, этот откат назад может казаться личным поражением. Но в этой гонке за постоянно меняющимся идеалом важно помнить, что реальное здоровье и психологический комфорт весят гораздо больше, чем требования изменчивой моды.
Говорят, что природа никогда не ошибается, «выдавая» тот или иной набор внешних данных — цвет кожи всегда гармонирует с оттенками волос и глаз. Но условия современного существования далеки от естественных, и поэтому многим бессознательно хочется привести собственную внешность в соответствие со своим образом жизни, характером и даже мировоззрением. 
