Мода неудержимо бежит вперед, опережая время. Новые имена, новые тенденции, новые решения… невозможно успеть за всеми поворотами дизайнерской мысли. Но что-то остается неизменным — классический стиль одежды всегда актуален. Вопрос лишь в том, можно ли сделать классическую одежду — модной? Можно ли найти баланс между традиционализмом и смелыми экспериментами?
В прошлом году в Москве появилась новая торговая марка — «.Onorati». Этот итальянский дом моды создан более восьмидесяти лет назад, нынешний же директор фирмы — Антонио Онорати — внук его создателя. На московской пресс-конференции, состоявшейся на днях, Антонио рассказал не только о деятельности своей компании, но и о перспективах развития итальянской моды в России. Антонио Онорати — живописный итальянский мужчина с веселым взглядом, — его рассказ о компании стал не только полезным, но весьма увлекательным.
Торговый дом «.Onorati»
Уже более двадцати лет Антонио Онорати не только создает свои коллекции, но и сотрудничает с такими мастерами модной индустрии, как E. Zenga, Gucci, Prada и т.д. Этот опыт работы помог ему выработать свой дизайнерский стиль, свое понимание потребностей современного делового человека. В марте 2001 года идеи Антонио воплотились в создании нового бренда — «.Onoraty». Одежда этой марки широко представлена не только на итальянском, но и на международных рынках. Торговые представительства «.Onorati» открылись в ряде крупных городов — Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Токио, Дюссельдорфе, а теперь и в Москве. Успешное освоение «.Onorati» международного рынка можно объяснить не только высоким качеством одежды, но и стратегией формирования коллекций — для каждой страны подбираются модели, в наибольшей степени отвечающие ее «духу». На открытии московского салона Антонио Онорати сказал: «Я надеюсь, марка «.Onorati» будет хорошо принята москвичами, которые всегда очень внимательно относятся к тому, что сделано со вкусом и качеством».
Стиль «.Onorati»
Одежда «.Onorati» вобрала в себя особенности итальянской модной индустрии. В ней органично сочетаются многовековые традиции итальянских мастеров с современными модными тенденциями. Модели «.Onorati» разрабатываются, как и восемьдесят лет назад, во Флоренции, которую называют столицей искусств Италии. Антонио Онорати с удовольствием ответил на вопрос:
— В чем заключается стиль «.Onorati»?
— В первую очередь, это итальянский стиль. Ведь когда люди говорят о классический одежде, они подразумевают строгий английский костюм. Итальянский стиль, в отличие от формальной и четкой английской и американской одежды, более свободный. Вспомните фильмы Феллини, там одежда выглядит так, как будто человек рожден в ней!
Для создания своих моделей «.Onorati» использует материалы самого высокого качества. При подборе материала акцент делается на натуральные материалы: шерсть, кашемир, лен. Цветовые сочетания — в основном темные оттенки, хотя о новой коллекции Антонио сказал:
— Я использовал «средиземноморские» цвета: желтый, оранжевый. Ведь это суть Италии…
Особый стиль «.Onorati» включает в себя не только интересные цветовые решения, но оригинальные детали, высококачественное исполнение, сочетание машинного и ручного производства. В нем сочетаются аристократическая сдержанность и элегантность с тщательно продуманной небрежностью. Весь процесс изготовления коллекций «.Onoraty» — от разработки дизайна до пошива — происходит в Италии. «.Onoraty» не ограничивается пошивом деловых костюмов: и в мужской, и в женской линиях представлены модели для повседневной жизни и комфортного отдыха, обувь и аксессуары.
— Создание спортивной одежды — новое направление для «.Onorati»?
— Нет, это направление уже существует, например, мы создавали пальто, сшитые не из натуральных, а из химических — иных по фактуре — тканей. Под «спортивной» одеждой мы понимаем не непосредственно одежду для занятий спортом, а одежду для повседневного ношения. Она предназначена для тех, кто много двигается, пользуется метро… Это джинсы, шорты, ветровки, куртки на основе пиджаков…
— Климатические условия России существенно отличаются от итальянских. Вы занимаетесь зимней одеждой?
— Да, для некоторых моделей я использую шерсть, кашемир… В этом сезоне созданы модели, отделанные норкой.
Аудитория «.Onorati»
Костюмы «.Onorati» подходят как для зрелых людей, у которых уже сложился свой стиль в одежде, так и для молодых бизнесменов. Главное — это желание привнести нечто новое в свой облик. Помимо синтеза классического кроя с оригинальными решениями, «.Onorati» отличается еще и возможностью для покупателя участвовать в процессе создания своего костюма. Одежда этой марки по традиции и сейчас создается по индивидуальным заказам, что, тем не менее, не противоречит принципу серийного производства. Пошив по индивидуальному заказу гарантирует клиенту, что костюм будет ему заведомо по фигуре. «.Onorati» предлагает такие варианты сотрудничества, в которых учитываются пожелания каждого клиента: гибкий подход к комплектации и индивидуальное формирование заказа, консультации по всем вопросам, связанным с коллекцией. Выполнение заказа происходит в оговоренные сроки — примерно около месяца. Ценовой диапазон на костюмы «.Onorati» достаточно широк — от 300 до 900 евро. Средняя цена на костюмы — 500 евро.
Женская линия «.Onoraty»
— Занимаетесь ли Вы развитием и продвижением женской одежды?
— Да, конечно. На сегодня женская одежда «.Onorati» продается в двадцати пяти магазинах в Германии, а, начиная с прошлого сезона, — в трех магазинах в Японии. В прошлом году в Москве проходила выставка женской одежды, в следующем сезоне женская одежда будет продаваться. Для нас это будет интересным экспериментом.
— Согласны ли Вы с тем, что мода быстротечна?
— Для женщины сезон имеет большое значение. Моя одежда — сезонный, но не скоропортящийся товар…
Возможность выбора дарит нам свободу. Мы можем быть достаточно традиционными, но можем ставить смелые эксперименты. А иногда мы стараемся соединить в себе различные стремления. Знакомство с итальянским дизайнером, создающим классическую, но модную одежду, учит нас находить нечто совершенно новое в, казалось бы, привычных силуэтах…
