10 лет в Balenciaga: как Демна Гвасалия изменил уличную моды

Наследие Демны Гвасалия: как он изменил Balenciaga за 10 лет

автор Анна Дубинина

7 671

Несмотря на то, что Balenciaga имеет почти столетнюю
историю, новое дыхание и виток популярности бренд обрел сравнительно недавно.
Сначала возродить модный дом после долгого затишья пытался Николя Гескьер,
нынешний креативный директор женских коллекций Louis Vuitton. Но настоящая
революция началась в 2015 году с приходом грузинского дизайнера Демны Гвасалия
на пост креативного директора и Лотты Волковой в качестве стилиста бренда. Они
превратили Balenciaga в постмодернистский феномен, генерирующий виральные
новинки раз за разом для нового поколения люксового потребителя.

Теперь, после десяти лет работы, Гвасалия переходит в Gucci. Для Balenciaga он создал уникальный стиль, неотделимый от его имени, воскресив архивы Кристобаля Баленсиага и полностью адаптировав их к современности. Так что же революционного привнес Демна в моду, и почему его имя навсегда останется ассоциироваться с Balenciaga?

До 2015-го классическая стритвир-одежда не дотягивала ни то что до подиумов в Париже, а даже до категории люкса. Демна сделал то, что до него никто не осмеливался: вывел уличную моду на кутюрный уровень. Яркий пример – уже в 2016 году, спустя год после назначения Демны, ценник на кроссовки Balenciaga Triple S стартовал от 150 тысяч рублей. Такая цена не помешала им стать хитом и самой покупаемой моделью сезона. За 10-летний период коллабораций Balenciaga с Adidas, Porsche и, совсем недавно, с Puma, Демна окончательно воскресил стритвир, сделав его почти сакральным для модной индустрии.

Мастерство Гвасалия проявилось в уникальном синтезе классического
наследия Balenciaga, заложенного Кристобалем Баленсиагой, и его радикально
нового видения. Он вывел streetwear на подиумы, сохранив при этом его самобытность и «нишевость».
Геометричные силуэты, напоминающие «перевернутый треугольник», узкая талия,
подчеркнуто широкие плечи, монохромный черный, яркие акценты электрического
синего и неоново-зеленого, культовая сумка Cagole – все это стало синонимом Balenciaga.

Гвасалия не только следовал модным тенденциям, но и формировал их. Он не остался в стороне от технологического прогресса. В 2020 году, в разгар пандемии, он провел виртуальный показ, оказав поддержку угасающей фэшн-индустрии. А в 2024 году Balenciaga и Apple создали эксклюзивный плеер для платформы Vision Pro. Обладатели шлема виртуальной реальности могли наблюдать за коллекциями Summer 25 Couture и Spring 25, как будто они присутствуют на самом показе.

За 10 лет Демна Гвасалия превратил бренд в один из самых продаваемых в мире и самых популярных в интернете. Каждая его коллекция с новыми изобретениями – будь то сумки, стилизованные под мусорные пакеты, брюки-ботфорты или шипованные сандали Crocs – моментально становилась вирусной в социальных сетях. Его одежду носили все: от Николь Кидман до Ким Кардашьян и ее дочери. Пока неясно, каким станет Balenciaga с новым креативным директором, но однозначно: Демна стал лицом бренда, поэтому и дальше будет с ним ассоциироваться.

Модный образ — виджет Клео.ру

Мода

7 ноября

Barbour снова одел Уоллеса и Громита — и снял рождественский фильм

Зимой в продаже появится лимитированная коллекция аксессуаров для людей и их питомцев.

автор Ольга Белозерова

Британская марка Barbour, известная своими вощеными куртками и фирменной клеткой, продолжила сотрудничество со студией Aardman и вновь перенесла свою одежду в мир Уоллеса и Громита — героев популярных пластилиновых мультфильмов о чудаковатом изобретателе и его сообразительном псе. В прошлом году персонажи уже участвовали в рождественской рекламе бренда: тогда дизайнеры украсили клеткой Winterberry необычную машину для упаковки подарков Gift-o-matic.

В новой кампании главными модными деталями стали реальные вещи Barbour, которые художники воссоздали в миниатюре: Громиту досталось непромокаемое пальто Sylkoil Wax Dog Coat из вощеного хлопка, а Уоллесу — теплый трикотажный джемпер Cotton Half Zip с короткой молнией. Фирменная клетка появилась на шарфах героев и праздничной упаковке, а резиновые сапоги Nimbus Chelsea превратились в колеса фантастического изобретения главного героя.

Рождественский фильм получил название Warm Wishes, его создали в традиционной для Aardman технике покадровой анимации. На этот раз Уоллес отправляется на зимнюю прогулку в необычном кресле на колесах, но механизм выходит из строя, и изобретатель оказывается в сугробе, откуда его выручает Громит.

К новой истории бренд подготовил лимитированную коллекцию аксессуаров, куда вошли вязаные шарфы, шапки, кепки, сумки-шоперы, брелоки и одежда для собак — продажи начнутся в декабре на официальном сайте и в некоторых магазинах марки. Продолжилась и благотворительная инициатива Re-loved, в рамках которой старым вощеным курткам дают вторую жизнь. Если год назад Barbour ограничился восстановленными моделями с изображениями Уоллеса и Громита, то теперь к ним добавились шарфы и собачьи пальто — средства от продажи этих вещей направят международной организации Oxfam, которая помогает людям, столкнувшимся с бедностью или пострадавшим от гуманитарных кризисов.

История Barbour началась в 1894 году с производства одежды для защиты от дождя и ветра — за прошедшие десятилетия куртки этой марки стали частью британской модной классики, а коллаборация с любимым мультфильмом помогает презентовать традиционный загородный стиль новым поколениям покупателей.