Мода

28 марта

10 лет в Balenciaga: как Демна Гвасалия изменил уличную моды

Наследие Демны Гвасалия: как он изменил Balenciaga за 10 лет

автор Анна Дубинина

7 650

Несмотря на то, что Balenciaga имеет почти столетнюю
историю, новое дыхание и виток популярности бренд обрел сравнительно недавно.
Сначала возродить модный дом после долгого затишья пытался Николя Гескьер,
нынешний креативный директор женских коллекций Louis Vuitton. Но настоящая
революция началась в 2015 году с приходом грузинского дизайнера Демны Гвасалия
на пост креативного директора и Лотты Волковой в качестве стилиста бренда. Они
превратили Balenciaga в постмодернистский феномен, генерирующий виральные
новинки раз за разом для нового поколения люксового потребителя.

Теперь, после десяти лет работы, Гвасалия переходит в Gucci. Для Balenciaga он создал уникальный стиль, неотделимый от его имени, воскресив архивы Кристобаля Баленсиага и полностью адаптировав их к современности. Так что же революционного привнес Демна в моду, и почему его имя навсегда останется ассоциироваться с Balenciaga?

До 2015-го классическая стритвир-одежда не дотягивала ни то что до подиумов в Париже, а даже до категории люкса. Демна сделал то, что до него никто не осмеливался: вывел уличную моду на кутюрный уровень. Яркий пример – уже в 2016 году, спустя год после назначения Демны, ценник на кроссовки Balenciaga Triple S стартовал от 150 тысяч рублей. Такая цена не помешала им стать хитом и самой покупаемой моделью сезона. За 10-летний период коллабораций Balenciaga с Adidas, Porsche и, совсем недавно, с Puma, Демна окончательно воскресил стритвир, сделав его почти сакральным для модной индустрии.

Мастерство Гвасалия проявилось в уникальном синтезе классического
наследия Balenciaga, заложенного Кристобалем Баленсиагой, и его радикально
нового видения. Он вывел streetwear на подиумы, сохранив при этом его самобытность и «нишевость».
Геометричные силуэты, напоминающие «перевернутый треугольник», узкая талия,
подчеркнуто широкие плечи, монохромный черный, яркие акценты электрического
синего и неоново-зеленого, культовая сумка Cagole – все это стало синонимом Balenciaga.

Гвасалия не только следовал модным тенденциям, но и формировал их. Он не остался в стороне от технологического прогресса. В 2020 году, в разгар пандемии, он провел виртуальный показ, оказав поддержку угасающей фэшн-индустрии. А в 2024 году Balenciaga и Apple создали эксклюзивный плеер для платформы Vision Pro. Обладатели шлема виртуальной реальности могли наблюдать за коллекциями Summer 25 Couture и Spring 25, как будто они присутствуют на самом показе.

За 10 лет Демна Гвасалия превратил бренд в один из самых продаваемых в мире и самых популярных в интернете. Каждая его коллекция с новыми изобретениями – будь то сумки, стилизованные под мусорные пакеты, брюки-ботфорты или шипованные сандали Crocs – моментально становилась вирусной в социальных сетях. Его одежду носили все: от Николь Кидман до Ким Кардашьян и ее дочери. Пока неясно, каким станет Balenciaga с новым креативным директором, но однозначно: Демна стал лицом бренда, поэтому и дальше будет с ним ассоциироваться.

Мода, Стиль жизни

29 июля

Новый тренд в "быстрой" моде: Airbnb для гардероба

В больших городах набирают популярность платформы по аренде одежды в формате peer-to-peer.

автор Катерина Кулагина

215

Шеринг вместо покупки все чаще стали выбирать жительницы Нью-Йорка, которые не хотят тратить сотни долларов на брендовые вещи, купленные ради одного-двух выходов. В связи с подобной логикой тысяч модниц растет и популярность мобильного приложения Pickle, который функционирует по принципу Airbnb, но для одежды. Сервис позволяет сдавать в прокат вещи и аксессуары, которые при прочих равных просто отлеживались бы в шкафу.

Согласно отчетам стартапа, некоторые пользовательницы умудряются заработать крупные суммы. Например, выручка одной из «арендодательниц» составила порядка 30 тысяч долларов, а другая пользовательница Pickle смогла довести свой ежемесячный оборот от сдачи вещей до 7 тысяч долларов. Более того, объем заказов стал настолько внушительным, что девушка арендовала складское помещение и открыла вакансию помощника для обработки заявок.

Из отчетов компании следует, что на Манхэттене приложением пользуется уже порядка 25% женщин в возрасте от 18 до 35 лет. Наибольший спрос на Pickle у вечерних нарядов и премиальных брендов вроде Miu Miu и Zimmermann. Платформа нацеливается на аудиторию зумеров и миллениалов, которые трансформировали стандартную модель потребления: они не стесняются покупок в секондхендах, ценят доступ больше владения и чаще поддерживают шеринговый формат жизни. Такой подход позволяет следовать быстрой смене трендов из социальных сетей и носить люксовые бренды без существенных затрат.

Впрочем, социологи уже давно обратили внимание на эту особенность современных молодых людей в возрасте до 35 лет. Представители поколения Z и младшие миллениалы не копят деньги на квартиру и машину, не откладывают на черный день, не привязываются к местам, путешествуют налегке и так же живут. Связывают такую свободу не только с более гибкими личными границами и желанием мобильности, одной из основных проблем называют мировой экономический кризис.

Цены растут не пропорционально зарплатам, и вот уже молодой человек, недавно вышедший на рынок труда, понимает, что его дохода едва хватает, чтобы закрыть базовые потребности. Если раньше, чтобы накопить на квартиру или машину, нужно было откладывать несколько лет около 25-30% дохода, то теперь ипотека для среднестатистического работника становится практически неподъемной. Более того, год за годом выплачивая кредит с шестью-семью нулями, в итоге человек получает клетушку в промзоне и вероятность попасть в долговую тюрьму в случае потери работы.

Собственно, именно поэтому зумеры и миллениалы выбирают шеринг — начиная от квартир и автомобилей и заканчивая одеждой. Получается, что Pickle удачно подхватил тенденцию. Но вот вопрос: приживется ли подобная практика по прокату одежды в России?

Фото: magnific.com

Источник: Fortune