Модный образ — мобильный виджет

Сезон отшелушивания: ТОП-5 лучших скрабов для тела с осенними ароматами

Собрали средства, которые не только полируют кожу до гладкости, но и наполняют ванную запахами пряностей, кофе, выпечки и трав.

автор Мария Орешкина

скраб для тела с ароматами корицы, печенья, цитрусов и тыквы - подборка лучших

Холодает, кожа сохнет, и сейчас самое время доставать скрабы. Они снимают огрубевшие клетки, возвращают телу гладкость и помогают крему впитаться как надо, а не оставаться пленкой на поверхности. А если скраб еще и пахнет кофе, специями или пирогом, обычное мытье превращается в тот самый момент, ради которого хочется задержаться в ванной подольше. Вот пять вариантов, которые сейчас особенно хороши.

Тонизирующий сахарный скраб для тела Tonic Sugar Polisher от Clarins

Густой скраб на основе масла лесного ореха и органического сахара тает на коже и оставляет ее гладкой, без стянутости. Он снимает омертвевшие клетки и так интенсивно питает, что после него не хочется сразу тянуться за кремом.

Отдельная история — яркий SPA-аромат. Это свежая, одновременно бодрящая и расслабляющая композиция: травянистая, чуть терпкая, с масляной базой и нотками мяты, герани и розмарина. Аромат остается на коже и долго держится в ванной комнате, настраивая на позитивную волну.

Clarins, 4 632 ₽

Скраб-бальзам для тела с ароматом лимонного пирога от MIXIT

Соляной скраб-бальзам с семенами чиа мягко полирует и разглаживает кожу, помогает поддерживать тонус и бороться с несовершенствами. В составе — экстракты манго и банана, кокосовое и ши-масло. Первые два работают как антиоксиданты и витаминная поддержка, вторые удерживают влагу и не дают коже пересохнуть после душа.

Этот скраб вкусно пахнет лимонным пирогом. Если вам нравятся гурманские ароматы в уходе, этот стоит попробовать: он сладкий, но не приторный, а главное — очень осенний.

MIXIT, 627 ₽

Кофейный скраб PUMPKIN CAPUCCINO от Only Bio

Кофейный скраб с зернами арабики темной обжарки — вариант для тех, кто хочет не просто гладкую кожу, а еще и легкий лифтинг-эффект. Кофеин выводит лишнюю жидкость и помогает коже выглядеть более подтянутой, так что средство эффективно работает в комплексе с массажем и антицеллюлитными процедурами.

Экстракт цедры апельсина в составе скраба добавляет телу упругости, а экстракт тыквы выступает как деликатный эксфолиант за счет AHA-кислот. В итоге кожа становится гладкой, выравнивается рельеф. Аромат свежемолотого кофе бодрит не хуже утренней чашки, так что душ с таким скрабом заряжает на весь день.

Only Bio, 403 ₽

Пряный скраб для тела Ginger&Coriander от Bisou

Скраб на органическом сахаре с кориандром и имбирем работает как мощное отшелушивающее средство. Пряные масла в составе стимулируют обновление клеток, подтягивают и тонизируют кожу: после душа она ощущается более упругой.

Имбирная пудра мягко снимает ороговевшие клетки и улучшает микроциркуляцию, ускоряя обменные процессы. Сахар тает на коже, не царапая ее, а масла питают и увлажняют.

Пряный и теплый аромат кориандра и имбиря гармонизирует и согревает. Идеально в промозглые дождливые вечера!

Bisou, 606 ₽

Скраб для тела SUGAR HEAD от Solzao

Скраб волшебно пахнет карамелью — тягучей, теплой, с нотками жженого сахара. Патока растекается по коже, сахар тает под пальцами, и рука сама тянется нанести еще немного.

В формуле скраба три отшелушивающих компонента: сахар выравнивает рельеф, ореховые косточки массируют и разгоняют кровь, а шикимовая кислота ускоряет обновление клеток. Дальше в дело вступают бразильские активы: масло бразильского ореха питает и смягчает, экстракт сахарного тростника выравнивает тон и добавляет сияния, экстракт гуараны тонизирует и возвращает упругость.

Solzao, 619 ₽

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру