Бьюти-новости июля 2025: интересное в этом месяце

Рассказываем о самых актуальных новостях июля. В свежей подборке Клео.ру - необычные пилинг-стики, невесомый бронзер, итальянский детокс-уход и многое другое.

автор Мария Орешкина

Лимитированная коллекция Sergey Naumov

Бренд звездного визажиста Сергея Наумова выпустил новую лимитированную коллекцию, в которую вошли 6 оттенков жидких румян и блесков для губ.

Фото: архивы пресс-службы Sergey Naumov.  Жидкие румяна из коллекции A Spring Tale

Блески для губ Sergey Naumov содержат увлажняющий гиалуроновый комплекс и имеют нелипкую текстуру, не ощущающуюся на губах. В числе новых оттенков – лилово-древесный Dear Martin, повседневный в один слой и слегка гранжевый в два, лунно-розовый Concrete Rose, напоминающий о прохладном закате, и изысканный розово-гвоздичный Her Pink.

Фото: архивы пресс-службы Sergey Naumov

Кремовые румяна обогащены маслом авокадо для укрепления защитного барьера кожи и экстрактом алоэ для увлажнения. Среди трех новых оттенков – нежный Silent Spring для робкого румянца со свечением, которое идет изнутри, закатно-розовый City Girls с добавлением жемчужной пыли для мгновенного освежения цвета лица, мягкий розовый Crazy Rich с ледяным мерцанием для гламурных образов.

Патчи для проблемной кожи от La Roche-Posay

Даже при регулярном уходе за проблемной кожей воспаления могут появляться в самый неподходящий момент.
Дерматологическая лаборатория La Roche-Posay создала
SOS-средство для таких случаев – гидроколлоидные мультифункциональные патчи Effaclar DUO+M против прыщей и следов постакне. 

Фото: архивы пресс-службы La Roche-Posay. Мультифункциональные патчи Effaclar DUO+M против прыщей и следов постакне

Новинка защищает от попадания бактерий, заметно сокращает видимость и размер несовершенства, помогает уменьшить следы постакне. Тонкая структура патча делает его незаметным на лице, поэтому его можно использовать не только дома, но и при выходе в свет.

Новые оттенки
тональной основы и кушона от d’Alba

Специально для России бренд d’Alba расширил линейку своих тональных средств и выпустил новый, более темный оттенок основы Skin Fit Serum Foundation и кушона с эффектом сияния Glow Fit Serum Cover Cushion.

Фото: архивы пресс-службы d'Alba

Оттенок 25 был создан специально для обладателей более смуглой кожи и для тех, кто любит эффект загара, особенно в летний сезон. Теперь в линейке представлено три оттенка: 21, 23 и 25 – чтобы каждый мог найти тон, подходящий именно ему.

Фото: архивы пресс-службы d'Alba

За счет содержания микрочастичек пудры тональная основа Skin Fit Serum Foundation обеспечивает ровное покрытие, а экстракты белого трюфеля,
центеллы азиатской, ниацинамид и гиалуроновая кислота в составе увлажняют кожу и разглаживают морщины.

Тональный кушон с эффектом сияния Glow Fit Serum Cover Cushion на 61% состоит из увлажняющей сыворотки, которая ухаживает за кожей, и обеспечивает ровное покрытие средней плотности. Кроме того, средство защищает кожу от UVA– и UVB-излучения.

Новый бренд
уходовой косметики для лица, тела и волос HELDI

Название бренда HELDI
родилось из слияния двух имен: создательницы бренда Елены, которую друзья называют Хелен, и ее мужа Димы. В 45 странах, в которых успела побывать Елена, ее неизменно вдохновляли люди – их искренность и уникальный подход к естественной красоте, сочетающий традиции и гармонию природы. Как опытный маркетолог, она решила воплотить полученные в путешествиях знания и создала универсальный уход, транслирующий философию любви к себе.

Фото: архивы пресс-службы HELDI

Дизайн бренда вдохновлен разнообразием оттенков кожи. Косметика HELDI имеет веганский состав, создается на растительной основе, которая эффективно работает для любого типа кожи и волос, а для упаковки используются только переработанные материалы.

Фото: архивы пресс-службы HELDI

Бронзирующая пудра Your Cheeks Sunset от Annbeauty

Формула нового бронзера Annbeauty позволяет легко наслаивать продукт и контролировать интенсивность цвета – от естественного до более насыщенного. Глубокий золотисто-бронзовый оттенок ложится тонким слоем и подстраивается под любой оттенок кожи, маскируя поры, морщинки и покраснения. Особенно выразительно пудра смотрится на загорелой или смуглой коже, придавая ей эффект легкого загара.

Фото: архивы пресс-службы Annbeauty

Благодаря насыщенному оттенку бронзер подходит и для контуринга: с его помощью можно подчеркнуть линию скул, скорректировать форму носа, выделить область вокруг глаз и очертить овал лица. 

Пилинг-стики с кислотами 21 STAY от Dr. Oracle

Необычный форм-фактор, который заинтересует бьюти-экспериментаторов и обладателей проблемной кожи, – стики, пропитанные средством с AHA– и BHA-кислотами. Комплекс кислот размягчает комедоны и уменьшает воспаления, масло чайного дерева и экстракт бамбука успокаивают кожу.

Фото: архивы пресс-службы Dr. Oracle. Пилинг-стики с кислотами 21 STAY

Каждый стик находится в индивидуальной упаковке со специальной эмульсией, благодаря чему средство удобно брать с собой в командировки или путешествия. 

Многофункциональный стик для губ и щек от
LUVU 

Новинка бренда от инфлюенсера Кати Голден LUVU – универсальный продукт, который можно наносить на губы, щеки и даже на веки. Пластичная текстура легко растушевывается, создает эффект свежей, подсвеченной кожи и позволяет наслаивать цвет без усилий.

Фото: архивы пресс-службы LUVU

Линия включает три оттенка, каждый из которых вдохновлен настроением кино – от романтической сцены до яркого эпизода молодежной комедии. Героиня оттенка Always Busy – собранная, быстрая, с плотным графиком и легким натуральным румянцем. Цвет Almost Ready – про тех, кто всегда наготове, любит романтичные, немного небрежные образы. Яркий персиковый Never Shy – выбор героини, которая не боится быть в центре внимания.

Фото: архивы пресс-службы LUVU

Ревитализирующие крем, сыворотка и маска от EGIA Biocare System

Новинка от итальянского бренда –
линия для замедления урбанистического старения Biodetox. Ревитализирующий детокс-крем Soothing Cream имеет нежную формулу без добавления искусственных красителей, парабенов и минеральных масел, которая способна защитить даже тонкую и чувствительную кожу от действия негативных факторов – плохой экологии, инсоляции, стресса.

Фото: архивы пресс-службы EGIA Biocare System. Ревитализирующий детокс-крем Soothing Cream

Детокс-сыворотка из той же серии имеет формулу с эктоином (веществом, полученным из бактерий, выживающих в суперэкстремальных условиях), который помогает клеткам кожи противостоять любой агрессии. Его эффект дополняют и усиливают хлорофилл, экстракт моринги, экстракт бессмертника и масло чайного дерева.

Фото: архивы пресс-службы EGIA Biocare System. Ревитализирующие детокс-маска и детокс-сыворотка

Ревитализирующая детокс-маска EGIA Biocare System обладает увлажняющим, успокаивающим и противовоспалительным действием. Она улучшает кровообращение и дренажные функции кожи, что способствует выведению шлаков и токсинов.

EGF в косметике: что дает этот трендовый компонент?

Разбираемся, как фактор роста влияет на клетки кожи, кому подходят средства с EGF и на что обращать внимание при выборе.

автор Мария Орешкина

что такое egf косметика

В последние пару лет в составе сывороток, кремов и масок все чаще мелькает загадочная аббревиатура EGF. Одни бренды обещают, что этот компонент дает омоложение на клеточном уровне, другие — сулят эффект, сравнимый с инъекциями. А некоторые косметические химики наоборот обеспокоены возможными негативными последствиями применения EGF.

Что такое EGF?

Аббревиатура расшифровывается как Epidermal Growth Factor — эпидермальный фактор роста (ЭФР). Это белок, который естественным образом вырабатывается в нашем организме и отвечает за деление и рост клеток кожи. Проще говоря, это сигнал для клеток, который говорит им: пора обновляться.

С возрастом выработка факторов роста в коже замедляется. Клетки начинают делиться медленнее, процессы регенерации затухают, появляются морщины, кожа теряет упругость и сияние. Именно здесь в игру вступает косметика с ЭФР- ее задача компенсировать этот дефицит и снова разбудить клетки.

В средства ухода добавляют фактор роста, полученный биотехнологическим путем — обычно с использованием дрожжей или специальных бактерий, которые учат производить этот белок. По своему действию он идентичен человеческому. Попадая на кожу, он связывается с рецепторами на поверхности клеток и запускает каскад биохимических реакций. Клетки получают сигнал к обновлению, начинают активнее вырабатывать коллаген и эластин, ускоряется синтез гиалуроновой кислоты.

Исследования подтверждают: производные EGF могут быть эффективны не только для омоложения и улучшения текстуры кожи, но и для осветления пигментации. Но сработает ли все это на вашей коже, сильно зависит от формулы и способа применения. Дело в том, что сам по себе этот компонент не проникает сквозь неповрежденный роговой слой. Он работает на поверхности, взаимодействуя с рецепторами, но чтобы он добрался до живых клеток, нужны либо микроповреждения кожи, либо специальные системы доставки. По этой причине EGF хорошо работает в паре с микроиглами, PDRN, пептидами, коллагеном, гиалуроновой кислотой и ниацинамидом.

Подводные камни

Эпидермальный фактор роста заставляет клетки делиться, и это хорошо — для заживления и быстрого восстановления кожи. Но если стимулировать деление без контроля, можно получить неприятные последствия. Поэтому желательно использовать косметику с данным активом курсами (не на долгосрочной основе) и после консультации с косметологом.

Кому подходит косметика с EGF?

В целом, уход, включающий эпидермальный фактор роста, рекомендуют для любого типа кожи после 30-35 лет, когда процессы обновления начинают замедляться. Косметика с EGF может быть полезна:

  • Для ускорения восстановления после травмирующих процедур (пилингов, лазера).
  • Для разглаживания мелких и средних морщин.
  • Для повышения упругости и плотности кожи.
  • Для выравнивания тона и осветления пигментации.

Как не купить пустышку?

Многие бренды пишут EGF крупными буквами, а в составе — лишь намек на факторы роста или вообще пептиды, не имеющие к ним отношения. Чтобы не купить пустышку, смотрите на конкретные названия в составе.

  • EGF, Epidermal Growth Factor — прямой компонент.
  • sh-Oligopeptide-1 — синтетический пептид, имитирующий действие эпидермального фактора роста.
  • Биомиметический ЭФР — встречается в премиальных брендах, таких как BABOR.

Если же в составе просто указано про пептиды и экстракты без уточнения, то, скорее всего, ЭФР там нет. Кроме того, важно учитывать, что технология применения факторов роста достаточно сложная, поэтому рассчитывать на то, что компонент будет рабочим в бюджетных брендах, не стоит.

Эпидермальный фактор роста — не маркетинговая пустышка, а компонент с серьезной научной базой. Он действительно может пробуждать клетки к обновлению, но только если производитель позаботился о формуле. Чтобы актив сработал, его нужно доставить в нужное место, а это задача нетривиальная: уменьшать молекулу, упаковывать в липосомы, комбинировать с другими компонентами. Именно поэтому важна не только надпись на этикетке, но и технология, стоящая за ней. При правильном подходе EGF становится именно тем звеном, которого не хватало в уходе, когда привычные сыворотки с пептидами и гиалуронкой уже перестали давать видимый результат. А главное — он работает не на поверхности, а запускает процессы в глубине, помогая коже вспомнить, как обновляться.

Мария Орешкина

Редактор раздела «Бьюти»

Фото: архив бренда ASKIN CARE / Антивозрастная лифтинг-сыворотка с EGF для лица; архив бренда THIM / Омолаживающий крем для лица Rose PDRN & EGF Intense
Источник: Kleo.ru