Рекламная кампания российского бренда одежды Befree спровоцировала скандал. Причиной стала съемка с участием 13-летней Анджелины Смерфит – дочери телеведущей и блогера Виктории Бони. Юная модель появилась на кадрах в коротком топе и мини-шортах, позируя перед автомобилем. Эти образы вызвали волну критики в соцсетях, а затем – и внимание со стороны Госдумы.
Депутат Нина Останина, возглавляющая комитет по защите семьи, назвала кампанию провокационной и заявила о намерении направить запрос в Федеральную антимонопольную службу. По мнению парламентария, образ несовершеннолетней в рекламе нарушает моральные ориентиры и способствует распространению навязанных западных моделей поведения, далеких от заявленного в России курса на защиту традиционных ценностей.
В обращении, опубликованном в ее телеграм-канале, Останина выразила недоумение, почему государственные структуры не отреагировали на подобный прецедент. Она также предложила провести круглый стол по проблеме использования сексуализированных детских образов в коммерческих целях.
Сам бренд Befree, в свою очередь, объяснил выбор новой героини ее растущей популярностью в TikTok и других соцсетях. По мнению представителей компании, мода не должна иметь возрастных ограничений. Однако мнения пользователей разделились: часть аудитории посчитала съемку стильной и дерзкой, в то время как другие – чрезмерно взрослой и неуместной.
Многие комментаторы отметили, что девочка на снимках выглядит старше своего возраста и позирует слишком откровенно. Особое возмущение вызвало то, что подобная эстетика используется в коммерческой рекламе, что, по мнению критиков, приближает ситуацию к эксплуатации детского образа в маркетинговых целях.
Виктория Боня, активно делящаяся контентом с дочерью в своих соцсетях, пока не дала официального комментария на заявления Нины Останиной. Напомним, Анджелина прославилась благодаря популярным роликам, в которых она предстает как ребенок с необычным образом жизни – между роскошью Монако и реальностью российской аудитории. Именно этот контраст и сделался вирусной формулой их медийного успеха.
Рассказываем о брендах, которые шьют свадебные вещи для реальной жизни.
автор Анна Дубинина
560
Классические свадебные наряды часто ассоциируются с вещами, которые покупают ради одного вечера. Тяжелые корсеты, пышные юбки из фатина и обилие декора эффектно смотрятся на фотографиях, но редко подходят для праздника, на котором хочется свободно двигаться и чувствовать себя комфортно.
Сегодня все популярнее становится движение anti-bride (анти-невеста). Это выбор в пользу лаконичности, практичности и вещей, которые можно носить и после свадьбы. Локальные российские бренды активно развивают это направление, предлагая невестам альтернативу привычным свадебным шаблонам.
Sasha Barbakov: ностальгия и текстильный пэчворк
Бренд Sasha Barbakov работает с темой памяти, личных воспоминаний и семейных архивов. Основатель марки Саша Барбаков переосмысливает понятия наследия и идентичности. Еще во время учебы в Британской высшей школе дизайна он обратил внимание на трогательные детали домашнего уюта: кружевные салфетки на телевизорах, старый оконный тюль и рюши, характерные для традиционных костюмов прошлых десятилетий.
Вместо готовых фабричных тканей дизайнер использует винтажные материалы, собранные по всей России. В его свадебной линейке ключевое место занимают кружевные юбки в технике пэчворк. Каждое изделие уникально: оно шьется вручную и существует в единственном экземпляре, сочетая в себе разные текстуры и асимметричный крой. Для невест, которые ищут в одежде индивидуальность и преемственность поколений, такой наряд становится возможностью принести на праздник тепло семейной истории.
Основательница бренда AAVAKO Анна Авраменко пришла к дизайну от обратного. Ей не нравилась идея тратить большой бюджет на платье, которое после свадьбы будет просто пылиться в шкафу. Не найдя на российском рынке элегантных альтернатив без избыточного вечернего декора, она создала собственную марку.
Главный принцип AAVAKO — вещи должны оставаться в гардеробе и после церемонии. В капсулу входят прямые шелковые платья свободного кроя, костюмные жакеты, кюлоты и блузки. Анна использует мягкие молочные оттенки вместо холодного кипенно-белого цвета.
Конструкция вещей продумана так, чтобы платье сидело идеально, не сковывая движений. Качество обработки швов позволяет носить вещи даже наизнанку. Тяжелую традиционную фату здесь заменяют лаконичные шелковые ленты, которые после свадьбы бренд предлагает использовать в качестве украшения для повседневной прически.
Korobitskaya: свобода формы и расслабленный силуэт
Бренд Korobitskaya, созданный конструктором одежды Анастасией Коробицкой, ориентирован на тех, кто ценит свободу и легкую небрежность. В основе дизайна лежит эклектика — объединение классического кроя со свободными силуэтами и необычными объемами.
Благодаря профессиональной конструкторской базе Анастасии все вещи бренда отличаются выверенной посадкой, но выглядят непринужденно. Свадебные платья шьются вручную в Москве так, чтобы в них было удобно танцевать и двигаться, а сам образ казался легким и естественным. Сами изделия создаются с расчетом на то, чтобы остаться в гардеробе невесты надолго.
Beads & Flowers: вечные букеты и бутоньерки из бусин
Еще одна традиция, которая переосмысливается в рамках движения anti-bride, — это свадебная флористика. Классический букет невесты и бутоньерка жениха из живых срезанных цветов живут не дольше одного дня. Проект Beads & Flowers, основанный дизайнером Александрой Столяровой, предлагает альтернативу — авторские свадебные композиции и аксессуары, созданные вручную из бусин.
Вместо живых растений Александра создает детальные стеклянные копии цветов. В линейке бренда можно найти бутоньерки, браслеты-ристлеты и полноценные букеты, имитирующие гибискусы, ирисы, астры или розы. Все лепестки и стебли собираются вручную, поэтому двух одинаковых предметов не существует.
бренда Beads and Flowers/ beads-and-flowers.ru
Помимо необычного визуального решения, в основе проекта лежит идея долговечности и бережного отношения к природе. После праздника букет не завянет, а останется осязаемым напоминанием о важном дне. Такой подход позволяет отказаться от одноразового флористического декора в пользу вещей, способных сохранять свой вид навсегда.
