Хобби как у бабушки: почему рукоделие снова в тренде у миллениалов и зуммеров

Спрос на товары ручной работы вырос в разы, а TikTok полон видео с вязанием и вышивкой. Все больше девушек выбирают в качестве хобби именно рукоделие.

автор Елизавета Федорова

Еще недавно вязание или вышивка ассоциировались исключительно с пожилыми женщинами и пыльными клубами по интересам. Сегодня все иначе. Зуммеры и миллениалы массово возвращают в моду старые добрые хобби – только теперь это уже не скучное времяпрепровождение, а тренд, способ самовыражения и даже бизнес.

Вязальный крючок против стресса

Вязание, вышивка, макраме и прочие виды рукоделия становятся новым способом справиться с тревожностью и инфошумом. Медленные, ритмичные действия руками успокаивают, дают ощущение контроля, а еще – быстрый результат. Один вечер – и у тебя уже есть шарф, чехол для телефона или декор для дома.

На фоне постоянной гонки за результатом многие нашли в ручной работе островок спокойствия. Это почти как медитация, только с пользой.

Рукодельные тусовки: как это выглядит сегодня

Фото: freepik.com

Сегодняшнее рукоделие – это уже не про сидеть дома в одиночку. В моде так называемые «вязальные бары» – заведения, где девушки (и не только) собираются, чтобы одновременно общаться, пить чай или вино и вязать. В больших городах это уже не редкость, а формат по типу антикафе. Такие встречи объединяют по интересам, помогают справиться с тревогами и даже находить новых друзей.

Новая эстетика и маркетплейсы

Еще одна причина, по которой старомодные хобби стали актуальными – визуальность. Вязаная сумка ручной работы или салфетка с ручной вышивкой теперь не ассоциируются с дачей. Они выглядят модно, эстетично и «по-пинтерестовски».

Платформы вроде Etsy, Avito и российских маркетплейсов упростили способ монетизировать хобби. Люди делают изделия, выкладывают фото, подключают соцсети – и получают заказы. Для многих это стало не просто развлечением, а реальным дополнительным доходом.

Макраме, гобелены и вышивка крестиком – теперь в тренде

Фото: freepik.com
Макраме в интерьере – снова на пике. В моде декоративные панно, кашпо, подхваты для штор. Вышивка вернулась на одежду и сумки. А вязанные вручную кардиганы и сумки-авоськи стали частью летних капсул гардероба.

Секрет в том, что теперь это – часть визуальной культуры. Хендмейд больше не выглядит наивно или «деревенски», он воспринимается как особый, осознанный стиль.

Почему это стоит попробовать

Если вам кажется, что вязание – это «не ваше», возможно, вы просто еще не пробовали. Это отличный способ отдохнуть, отключиться от телефона, сделать что-то руками и почувствовать удовлетворение от результата.

А еще – это очень трендово. Не удивляйтесь, если через пару лет вы будете дарить подруге не только свечу ручной работы, но и связанный своими руками чехол для кружки. Потому что ручная работа снова в моде. И, похоже, надолго.

Новый тренд в "быстрой" моде: Airbnb для гардероба

В больших городах набирают популярность платформы по аренде одежды в формате peer-to-peer.

автор Катерина Кулагина

сервис по аренде одежды

Шеринг вместо покупки все чаще стали выбирать жительницы Нью-Йорка, которые не хотят тратить сотни долларов на брендовые вещи, купленные ради одного-двух выходов. В связи с подобной логикой тысяч модниц растет и популярность мобильного приложения Pickle, который функционирует по принципу Airbnb, но для одежды. Сервис позволяет сдавать в прокат вещи и аксессуары, которые при прочих равных просто отлеживались бы в шкафу.

Согласно отчетам стартапа, некоторые пользовательницы умудряются заработать крупные суммы. Например, выручка одной из «арендодательниц» составила порядка 30 тысяч долларов, а другая пользовательница Pickle смогла довести свой ежемесячный оборот от сдачи вещей до 7 тысяч долларов. Более того, объем заказов стал настолько внушительным, что девушка арендовала складское помещение и открыла вакансию помощника для обработки заявок.

Из отчетов компании следует, что на Манхэттене приложением пользуется уже порядка 25% женщин в возрасте от 18 до 35 лет. Наибольший спрос на Pickle у вечерних нарядов и премиальных брендов вроде Miu Miu и Zimmermann. Платформа нацеливается на аудиторию зумеров и миллениалов, которые трансформировали стандартную модель потребления: они не стесняются покупок в секондхендах, ценят доступ больше владения и чаще поддерживают шеринговый формат жизни. Такой подход позволяет следовать быстрой смене трендов из социальных сетей и носить люксовые бренды без существенных затрат.

сервис по аренде одежды Pickle

Впрочем, социологи уже давно обратили внимание на эту особенность современных молодых людей в возрасте до 35 лет. Представители поколения Z и младшие миллениалы не копят деньги на квартиру и машину, не откладывают на черный день, не привязываются к местам, путешествуют налегке и так же живут. Связывают такую свободу не только с более гибкими личными границами и желанием мобильности, одной из основных проблем называют мировой экономический кризис.

Цены растут не пропорционально зарплатам, и вот уже молодой человек, недавно вышедший на рынок труда, понимает, что его дохода едва хватает, чтобы закрыть базовые потребности. Если раньше, чтобы накопить на квартиру или машину, нужно было откладывать несколько лет около 25-30% дохода, то теперь ипотека для среднестатистического работника становится практически неподъемной. Более того, год за годом выплачивая кредит с шестью-семью нулями, в итоге человек получает клетушку в промзоне и вероятность попасть в долговую тюрьму в случае потери работы.

Собственно, именно поэтому зумеры и миллениалы выбирают шеринг — начиная от квартир и автомобилей и заканчивая одеждой. Получается, что Pickle удачно подхватил тенденцию. Но вот вопрос: приживется ли подобная практика по прокату одежды в России?

Катерина Кулагина

Шеф-редактор

Фото: magnific.com
Источник: Fortune