Модный образ — мобильный виджет

Кофе, ром и рис: самые необычные ароматы на осень

Мы выбрали 6 уютных парфюмов, которые идеально вписываются в осеннее настроение.

автор Мария Орешкина

ароматы на осень 2026, подборка лучших

Приближается время, когда можно позволить себе духи, которые летом казались бы слишком тяжелыми, — осень. В прохладном воздухе парфюмы раскрываются медленнее, держатся дольше, звучат глубже. Можно не бояться экспериментировать с неожиданными нотами, пробовать странные сочетания, искать что-то созвучное настроению и образу.

Туалетная вода Replica Autumn Vibes от MAISON MARGIELA

Атмосферный аромат, который не изображает осень, а передает ее ощущение: запах леса, где опадают листья, а земля еще хранит тепло. Верхние ноты — кардамон и розовый перец — дают пряную свежесть. В сердце — мускатный орех и семена моркови: чуть землистые, смолистые. База — кедр и дубовый мох, создающие хвойно-дымный шлейф.

Осенью композиция раскрывается особенно красиво: сначала пряности, потом древесная глубина, в шлейфе — землистый, теплый след. Идеально для тех, кто ищет в парфюмерии не просто аромат, а состояние — когда каждая нота отзывается внутри и остается с вами до самого вечера.

MAISON MARGIELA, 7 824 ₽

Парфюмерная вода Dirty Rice от BORNTOSTANDOUT

Осенью рисовые ноты будут в центре внимания, и это не случайно. Они дают сладость, мягкость, тепло и удивительную нежность, не превращая аромат в десерт. В зависимости от сочетаний, рис может звучать сливочно, пудрово, молочно, орехово. Dirty Rice от корейского нишевого бренда BORNTOSTANDOUT — одна из самых ярких интерпретаций этого тренда.

Композиция открывается вспышкой бергамота и миндаля — ярко, но с намеком на то, что дальше будет сложнее. В сердце — главный герой: рис басмати. Теплый, чуть крахмалистый, с едва заметной землистостью. Рис здесь не пахнет едой — он ассоциируется с сухой, чистой кожей. Пион и молоко добавляют легкую цветочную сладость и сливочность, смягчая рисовый аккорд. В базе — сандал, ветивер, кедр, мускус и кеталокс. Они создают долгий, обволакивающий шлейф с животной, чувственной нотой, которая остается на коже и не хочет отпускать.

Бренд описывает Dirty Rice как «оду интимности» — запах теплой кожи, смешанного дыхания и близости тел.

BORNTOSTANDOUT, 18 905 ₽

Парфюмерная вода Spice Blend от Christian Dior

Вдохновленный пряными восточными специями, осенью Spice Blend раскрывается особенно выразительно. В прохладную погоду корица и розовый перец звучат ярче, согревают и добавляют уюта. В сердце пирамиды — индийский лавр, который дает терпкий, ромовый акцент, напоминающий о классических рецептурах прошлого. База смягчает этот напор, добавляя глубину и благородство, но не перебивая главного героя.

Аромат не теряется, не выветривается — оставаясь на коже, он не давит. Древесно-пряная база делает его уместным и в городе, и за городом — для прогулок по парку или уютного вечера на даче у камина.

Christian Dior, 21818 ₽

Парфюмерная вода Oud satin mood от Maison Francis Kurkdjian

Глубокий аромат, в котором удовая древесина звучит бархатисто, фиалка в начале дает пудровую прохладу, дамасская роза в сердце — благородную кислинку, база из ванили и амбры добавляет тепла без приторности.

Осенью он раскрывается идеально: сначала цветочная вуаль, потом древесная глубина, в шлейфе — уютная согревающая сладость. Аромат остается на коже часами, не надоедает, с каждым разом хочется вслушиваться в него снова. Создан для длинных пальто, шерстяных шарфов и вечеров, когда хочется замедлиться.

Maison Francis Kurkdjian, 29 500 ₽

Одеколон English Pear & Freesia от Jo Malone London

Композиция этого аромата — это не густой фруктовый джем и не тяжелый цветочный букет, а скорее набросок осеннего утра: солнце уже золотит листья, а в воздухе есть прозрачная прохлада, которая не дает аромату стать приторным. С первых нот — сочная, хрустящая груша, слегка присыпанная дынной свежестью. В сердце — фрезия и роза. Здесь они не сладкие, а холодные, почти стеклянные, как первые утренние заморозки. База — амбра, пачули, ревень и мускус. Они не перетягивают одеяло на себя, а лишь придают композиции глубину и чуть заметную землистость, которая и делает аромат осенним.

Jo Malone London, 16913 ₽

Парфюмерная вода Intoxicated от Kilian Paris

By Kilian Intoxicated — это не просто коньячный аромат с нотой кофе. Это попытка передать ощущение от чашки турецкого кофе, сваренного по всем правилам: густого, терпкого, с едва заметной карамельной сладостью, которая остается на дне. Кардамон здесь задает тон, мускатный орех добавляет тепла, а кофе мокко звучит не как напиток, а как атмосфера.

Древесные ноты здесь соседствуют с неожиданными акцентами рома, какао и виски, завершаясь неожиданной ванильной базой. Аромат оправдывает свое название: опьянение здесь не резкое, а бархатное, постепенное, как теплый кофейный пар, поднимающийся над чашкой в холодный день. Осенью он раскрывается особенно полно: пряности согревают, ваниль добавляет уюта, а стойкий шлейф остается на коже и одежде долгие часы.

Kilian Paris, 25 340 ₽

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру