Демократичная Maybelline Демократичная Maybelline

В 1915 году юная американка по имени Мейбел захотела придать своему взгляду чуть больше выразительности, чтобы наверняка очаровать своего возлюбленного. Ей повезло: ее брат-химик оказался отзывчивым человеком. Он создал для своей сестры секретное оружие обольщения, смешав всего-навсего вазелин и сажу. Получилась тушь для ресниц. Мейбел благополучно вышла замуж, а брат, Т.Л. Уильямсон, два года спустя основал компанию по производству первой в мире компакт-туши, назвав ее в честь сестры.

тушь  Great Lash Не
секрет, что для многих россиянок 100-рублевый ценовой
барьер является практически непреодолимым. Для Maybelline оказалось
важным поддержать репутацию доступной марки поэтому с ноября 2000 года
тушь Great Lash будет продаваться по цене 92 рубля.


В 1915 году юная американка по имени Мейбел захотела
придать своему взгляду чуть больше выразительности, чтобы наверняка очаровать
своего возлюбленного. Ей повезло: ее брат-химик оказался отзывчивым человеком.
Он создал для своей сестры секретное оружие обольщения, смешав всего-навсего
вазелин и сажу. Получилась тушь для ресниц.


Мейбел благополучно вышла замуж, а брат, Т.Л. Уильямсон,
два года спустя основал компанию по производству первой в мире компакт-туши,
назвав ее в честь сестры. Достаточно было одной публикации в прессе, и
ажиотаж превзошел все ожидания. В 1920 году Maybelline выпустила тени
для век, в 1930 карандаши для глаз и бровей. А в 1932 году прошла рекламная
распродажа, которая создала продукции Maybelline репутацию доступной,
хотя и очень качественной, косметики: знаменитая тушь продавалась в универмагах
по цене всего 10 центов. Сердца американок были покорены.


За этими событиями последовала череда новаций и завоевание
рынка. Maybelline стала первой косметикой в жизни многих женщин Америки
и лидером продаж. А в 1971 году был создан продукт, который на протяжении
30 лет практически не изменился и продолжает оставаться в США самым популярным
в своей категории. Это была тушь под названием Great Lash ( Грейт Лэш
). Ее главными достоинствами оказались мини-кисточка, обеспечившая точное
и экономное нанесение, и интенсивный цвет, самый черный из всех черных
. Кроме того, Грейт Лэш легко было разглядеть на полках магазинов даже
издали благодаря яркому зелено-розовому футляру. Под это сочетание производители
подвели особую концепцию: поклонницы Грейт Лэш видят жизнь в розово-зеленом
цвете. Maybelline неоднократно пыталась обновить этот продукт. Была усовершенствована
химическая формула, изменен шрифт на упаковке но большего сделать не удалось:
как показали маркетинговые исследования, американки решительно возражали
против преобразований своей любимой туши.


В России Maybelline появилась в 1997 году. Но здесь она
была лишена своего главного очарования невысоких цен, в то время как в
других странах мира Maybelline преподносилась прежде всего как молодежная
марка, доступная широким массам. Попытка фирмы утвердить такое же мнение
о себе в нашей стране говорит о том, что российский рынок косметики постепенно
приходит к общемировым стандартам.


В рекламной кампании Maybelline участвуют несколько моделей.
Видимо, желая подчеркнуть свое американское происхождение, фирма привлекает
к сотрудничеству в основном американских моделей. Музой Мэйбеллин называют
Кристи Терлингтон модель из Северной Каролины, которая сочетает в себе
грацию и элегантность светской дамы, красоту соблазнительницы и ауру интеллектуалки.
Калифорнийка Джози Маран воплощает собой кокетство в сочетании с непосредственностью.
Третье лицо Maybelline уроженка Нью-Йорка Сара-Мишель Геллар. Она олицетворяет
юность и устремленность в будущее такие, какими их видит Maybelline.


Подготовила Виктория Селантьева

Забудьте про горох: it-girls выбирают клетку

От фланелевых рубашек до клетчатых туфель. Разбираемся, как классический принт стал главным трендом сезона по версии Bottega Veneta, Dior и Chanel.

автор Анна Дубинина

тренд на клетку

Когда Кейт Мосс появилась на подиуме Bottega Veneta в клетчатой фланелевой рубашке, стало очевидно: это начало нового большого тренда. Клетка никогда не выходит из моды окончательно — она лишь возвращается из года в год в новом прочтении.

В текущем сезоне дизайнеры переосмыслили привычный узор в элегантном ключе, сделав его важной частью «интеллектуальной» моды. Нам предлагают взглянуть на клетку сквозь призму классического кроя и необычных фактур.

Клетчатый твид

Матье Блази в Chanel фактически реанимировал клетчатый твид. Вместо того чтобы эксплуатировать образ «бабушкиного жакета», он предложил тотал-луки, которые выглядят элегантно, но идут в ногу со временем. В новых коллекциях твидовые комплекты с юбками переосмыслены через тартан — традиционную шотландскую клетку. Узор здесь не кричащий, а мягко интегрированный в структуру ткани, что позволяет носить такие костюмы не только на деловые встречи, но и в менее формальной обстановке.

Элегантный преппи и клетчатые брюки

Клетчатые брюки в этом сезоне окончательно закрепились в эстетике преппи, но в более взрослой и элегантной интерпретации. На смену узким моделям пришли свободные, летящие силуэты и крой «палаццо».

Acne Studios

В мужских коллекциях клетка приобрела совершенно иной масштаб благодаря Фарреллу Уильямсу в Louis Vuitton. Дизайнер взял за основу архивный шахматный узор дома — Damier — и трансформировал его в нечто среднее между классикой и современной уличной модой. В коллекциях Уильямса клетка встречается повсюду — от пальто до беретов, а сами брюки с крупным шахматным принтом стали ключевым элементом, который отсылает к эстетике «денди» в современных реалиях мегаполиса. Это прочтение клетки подчеркивает ее универсальность: она может быть как строгой, так и максимально расслабленной в духе стритвира.

Аксессуары в клетку

Когда тотал-лук кажется слишком радикальным шагом, клетка проникает в гардероб через детали. На показе Dior были представлены туфли на шпильке с клетчатым узором, а бренд Coach выпустил свою знаковую сумку Tabby в расцветке тартан, что сразу сделало ее фаворитом среди it-girls. Шарфы Burberry в этом сезоне также переживают ренессанс, переходя из разряда классических аксессуаров в категорию обязательных атрибутов актуального образа.

Рубашка в клетку

Рубашка в клетку, которую теперь носят не только Кейт Мосс, но и Джейкоб Элорди, воспринимается как база нового времени. Она больше не ассоциируется исключительно с рабочей униформой, превратившись в знаковую часть «интеллектуальной моды».

Bottega Veneta

Настоящую революцию здесь совершили Bottega Veneta: вместо привычного хлопка они использовали тончайшую кожу (нубук), на которой с помощью сложнейшей техники цифровой печати создали идеальную иллюзию фланелевой ткани. На производство одной такой вещи уходят сотни часов кропотливого труда, а ее стоимость достигает нескольких тысяч долларов. Этот прием «обманки» радикально изменил статус клетчатой рубашки: сохраняя внешнюю демократичность, технологически она встала в один ряд с кутюрными изделиями.

Клетчатый постмодерн

Дизайнеры Loewe подошли к клетке с долей юмора, представив мини-платья, где узор выглядит гипертрофированно крупным. В свою очередь, Дрис Ван Нотен предложил эклектичную интерпретацию тартана, смешивая его с другими орнаментами.

Acne Studios

Главным правилом подиумов в этом году стала максимальная эклектика: теперь в одном комплекте дизайнеры смело сочетают сразу несколько вариаций клетки. Erdem и Simone Rocha пошли еще дальше, предложив миксовать герметичный узор с романтичными цветочными принтами. Чтобы такой сложный микс выглядел гармонично, бренды используют общую цветовую тональность — именно она связывает разные принты в единый и завершенный визуальный сюжет.

Анна Дубинина

Редактор раздела «Мода»

Фото: архив брендов Chanel / chanel.com; Coach / coach.com; Acne Studios / acnestudios.com; Burberry / burberry.com; Bottega Veneta / bottegaveneta.com
Источник: Клео.ру