Оксана Иванова — косметический химик, технолог-разработчик и сооснователь бренда функциональной косметики G.LOVE. Она окончила РХТУ им. Менделеева и там же семь лет преподавала, а затем открыла собственную лабораторию и стала разрабатывать формулы для российских и европейских брендов. В откровенном интервью Оксана рассказала Клео.ру про свой подход к косметике — без страха перед синтетикой, с верой в биотехнологии и с прицелом на будущее — и про свое понимание трендов.

— Как вы считаете, ваш интерес к химии и созданию косметики был предопределен чем-то из детства? Что сыграло главную роль в выборе именно этого профессионального пути?

— Я никогда не была «юным химиком». К химии я пришла лишь к 10-му классу, когда нужно было определяться, понимать, с какой профессией будет связано ближайшее обучение. Зная, что в нашей школе есть химический класс, сотрудничающий с РХТУ имени Д.И. Менделеева, я успешно сдала вступительные экзамены по химии и попала туда. Там один день в неделю мы ездили на занятия в РХТУ: слушали лекции, выполняли лабораторные работы. Фактически уже с 10-го класса я окунулась в студенческую жизнь, и стены университета стали мне родными задолго до поступления.

— Что вас вдохновляет в повседневной работе химика-технолога? Что приносит наибольшее удовлетворение и драйв?

— Честно говоря, я уже давно не химик-технолог в ежедневном смысле этого слова. Сейчас я руковожу проектами и составляю технические задания своим сотрудникам — разработчикам и технологам. Поэтому моя повседневная работа скорее связана с аналитикой: я изучаю новые компоненты, которые появляются на рынке, слушаю лекции и вебинары, исследую материалы поставщиков, анализирую вектор развития направлений, связанных со здоровьем, биохакингом, велнесом и потребительскими предпочтениями. На основе всего этого я формирую технические задания для команды, чтобы разработчики четко понимали, какой продукт создают, а не фантазировали на эту тему.

Главный драйв для меня — изучение ингредиентов: читать, откуда они получены, какие тесты были проведены. Но самое захватывающее — это умение видеть тренды раньше других

Когда ты начинаешь понимать закономерности зарождения и развития трендов, ты видишь их горизонт гораздо дальше, чем большинство людей. Вот этот момент, когда тренд только-только начинает проклевываться, а ты уже понимаешь, что через пару лет он захватит рынок, пожалуй, самая драйвовая история в моей работе. Именно так было с Wellbeing: когда мы начали развивать концепцию косметики «умного благополучия», о ней лишь шептались в узких кругах, а мы уже подхватили эту идею и воплотили в бренде.

— В работе с формулами часто приходится решать нестандартные задачи. Приведите пример недавнего интересного «квеста»: как вы искали решение и что получилось?

— Как правило, нестандартные задачи связаны со стабильностью рецептуры. Например, мы хотим получить очень легкую эмульсию — я бы даже назвала ее молочным тонером, — но при этом продукт должен оставаться стабильным, не расслаиваться на две фазы. Это настоящий квест. Как раз такой мы прошли, когда создавали тоник-бустер Exosome Energy. Еще один постоянный вызов — создание легких SPF-продуктов. Мы работаем над этим непрерывно, потому что задача действительно нетривиальная. Третий интересный квест — растворение сухих веществ в определенных растворителях. Классический пример — продукты с азелаиновой кислотой. Азелаиновая кислота не растворяется в воде, поэтому для нее необходимо подобрать такой растворитель, из которого она не будет кристаллизоваться. Иначе со временем в продукте появляются неприятные твердые вкрапления, которые буквально царапают кожу.

— Многие производители сейчас активно используют растительные компоненты. Что дает грамотная работа с «зелеными» ингредиентами, чего сложно добиться синтетикой?

— Да, многие производители действительно работают с растительными компонентами — но, как правило, в рамках эко-повестки. При этом важно понимать: «натуральные» и «органические» ингредиенты в этом контексте чаще всего представляют собой простые растительные экстракты с ограниченными возможностями. Мы в своем бренде предпочитаем более сложные ингредиенты, полученные из растений: энзимы, экзосомы, ДМАЭ, бакучиол и другие молекулы растительного происхождения. Это не сами растения, это активные вещества, извлеченные из них. Именно в этом я вижу будущее. Другой ключевой момент: растительное сырье ограничено в объеме. Я убеждена, что будущее — за биотехнологиями, когда «зеленая масса» будет выращиваться не на полях, а в биореакторах. Это позволит из небольшого количества сырья получать максимум полезных компонентов, в том числе для косметической химии.

Что касается синтетики: не все ингредиенты растительного происхождения, обладающие биосовместимостью с кожей, удается воспроизвести в лаборатории. Но именно слияние технологий и природы через биореакторы позволяет решить эту задачу. Почему мне эта тема близка? Потому что я химик. Я понимаю, что все вокруг нас состоит из формул, из элементов.

Химическая формула для меня — не враг и не что-то пугающее, а просто набор элементов. Я не боюсь синтетических составляющих в косметике. Если продукт создан по всем правилам, — это абсолютно безопасная история

— Как родилась концепция вашего бренда? Почему вы выбрали для старта именно формат порционных масок в саше, а не классические кремы или сыворотки?

— Концепция бренда действительно родилась из масок — первой была маска с огурцом. Выбор этого формата был вполне осознанным. Во-первых, маска — это относительно несложный продукт: ее приятно использовать, легко вписать в уход, не задумываясь о совместимости с другими средствами. Маска — это всегда что-то понятное, доступное и дающее быстрый видимый эффект. Во-вторых, порционный формат саше появился из личных наблюдений. Люди покупают маски в баночках, но часто забывают о сроке годности и регулярности применения. Открытая банка с большой площадью контакта с воздухом, лежащая где-нибудь в ванной, — это идеальная среда для размножения бактерий. Если банка еще и закрыта неплотно, на ней появляется некрасивый темный налет, а в худшем случае — плесень. В итоге продукт летит в мусор, не будучи использованным до конца. Саше решает все эти проблемы: вскрыли — нанесли — готово. Продукт не заветривается, не портится, используется полностью. А если вдруг средство не подошло, саше несравнимо проще передать подруге, маме, сестре или коллеге, чем начатую банку.

Я убеждена: лучший продукт с точки зрения экологичности — тот, который был куплен и использован до конца

— Ваш опыт работы с международными заказчиками, наверное, дал вам интересное понимание рынков. Чем, на ваш взгляд, сегодня отличаются подходы к косметике и ожидания от нее в разных странах?

— Европейских заказчиков в моей практике было не так много. Зато был опыт работы с заказчиками из ОАЭ, Ирана, Казахстана. Подходы к косметике и ожидания от нее действительно варьируются от страны к стране — в зависимости от того, насколько развита косметическая индустрия в регионе и насколько активно потребители информированы о том, как правильно использовать косметические продукты. Могу точно сказать, что российский потребитель очень информированный, думающий, ищущий себе оптимальный уход, но пока остающийся в парадигме «что работают только высокие концентрации активных веществ». Потихонечку и это начинает меняться, потому что запросов на средства, восстанавливающие кожный барьер и микробиом, стало больше.

— Как вы видите эволюцию бьюти-индустрии в ближайшие годы?

— Начну с того, что тренды бывают разного масштаба. Есть макротренды — глобальные, долгосрочные направления. Сейчас главный из них — это Longevity: тренд на продление не просто жизни, а активной, молодой, здоровой жизни. Косметика органично вписалась в этот контекст наряду с индустрией здравоохранения, путешествий, отдыха и развлечений: всё это уже живет внутри одного большого макротренда.

Есть и микротренды — более скоротечные, быстро появляющиеся и быстро себя изживающие. Один из ярких примеров — микробиом. Доказана связь между состоянием микробиоты кишечника и тем, как мы выглядим, а микробиота на поверхности кожи напрямую влияет на воспалительные процессы. Это все равно часть макротренда по здоровью, но уже более конкретная история.

Другой интересный подтренд — inflammaging, то есть хроническое воспаление как одна из ключевых причин старения организма. Борьба с ним — перспективное направление для индустрии красоты. Еще один любопытный вектор — сенолитики, уничтожающие «зомби-клетки». Это пока нишевая тема, но она активно входит в бьюти-науку. Сложность этих тем в том, что их трудно объяснить и, соответственно, продать. Мы до сих пор не все привыкли к понятию «антиоксиданты», а уж «зомби-клетки» — это и вовсе что-то из научной фантастики для широкой аудитории.

Морщины продавать легко: вот они есть, вот их нет. А показать, что в организме накапливаются сенесцентные клетки, которые делают вас старше — гораздо сложнее: эффект виден лишь при длительном, системном применении

Когда индустрия научится это доступно объяснять, эти темы вполне могут вырасти до макротрендов. Отдельная история — домашние гаджеты. Они становятся всё сложнее, и интерес к ним растет. Это напоминает волну биохакинга с трекерами: сначала все бросились покупать кольца и умные часы, начали отслеживать сон и показатели здоровья — было непонятно, но увлекательно. Затем часть людей отошла в сторону: когда каждое утро часы сообщают, что вы не выспались, это начинает создавать тревожность. Со smart beauty-гаджетами, скорее всего, будет та же история: волны интереса и охлаждения. Умные зеркала, LED-терапия — всё это будет появляться, захватывать внимание и уступать место следующей новинке.

— Какой философии в уходе вы сами придерживаетесь?

— Мне нравится философия «ленивого ЗОЖ»: легкого, бесстрессового входа в здоровый образ жизни. С косметикой это вполне реализуемо. Например, если вы понимаете, что недосыпаете и ваша кожа страдает, вы можете поддержать ее правильными уходовыми средствами и нутрициологическими добавками, не перестраивая весь распорядок дня или поддерживая его.

— При всем изобилии косметики многие все равно не находят «свои» продукты. Чего, по-вашему, не хватает современному покупателю?

— Здесь ключевое слово — кастомизация. У каждого человека есть своя уникальная биохимическая картина: состояние организма, кожи, образ жизни — всё это меняется в каждый конкретный момент. Бренды и компании, которые смогут создать бесшовный, удобный инструмент для объединения всех этих данных в одной точке, и выиграют. Сейчас уже есть приложения, которые сканируют кожу и дают рекомендации, — но это скорее помощь в навигации среди миллионов похожих продуктов, чем по-настоящему точный подбор. Настоящая персонализация начнется тогда, когда к визуальному анализу кожи добавятся данные анализов крови с биомаркерами, информация об образе жизни: уровень стресса, качество сна, физическая активность, насыщение кожи кислородом. Только широкий охват данных даст полную картину и позволит подобрать косметику, которая будет работать именно для вас. Да, это потребует усилий от самого пользователя: сдать анализы, регулярно вносить данные, сканировать лицо. Но именно тогда рекомендация станет по-настоящему точной. По отдельности ни один из этих инструментов не дает полной картины.