Чемпионат мира 2026 начался, и в этом году за футбольными командами интересно следить не только на поле. Турнир получил еще одну линию напряжения — модную. Пока спортивные гиганты отвечают за технологичные игровые комплекты, дизайнерские дома и бренды уличной одежды заняли пространство вокруг футбола: дорожные костюмы, предматчевые капсулы, фанатский мерч, кроссовки, сумки и образы для появления перед камерами.
Согласно летнему отчету Pinterest, спорт в 2026 году уверенно закрепился среди главных визуальных трендов.
JmakxParis
Один из самых ярких моментов первых дней турнира — появление сборной ДР Конго. Команда вернулась на чемпионат мира спустя 52 года после участия в турнире 1974 года под названием Заир и сразу забрала внимание публики. Футболисты прибыли в черных костюмах с выразительными леопардовыми вставками. Образ связали с JmakxParis и дизайнером Элвином Джуниором Маком. Леопардовый мотив объясняется следующем образом: у сборной прозвище Leopards, а сами образы считываются как оммаж африканской элегантности, культуре Sape и исторической памяти команды.
Jacquemus x Nike
Франция сделала ставку на локальную узнаваемость. В проекте Equipe de France x Jacquemus x Nike спортивная база встретилась с французским минимализмом. В капсулу вошли футболки, куртки, брюки, шорты и элементы предматчевого гардероба. Визуально это аккуратная работа с кодами Les Bleus: синий цвет, тонкие полосы, винтажный флер и ощущение легкой курортной расслабленности, которое Jacquemus умеет делать почти без усилий.
Loewe
Испания выбрала более тихий статусный путь. LOEWE стала официальным модным партнером испанской федерации и подготовила дорожный гардероб для мужской и женской сборных. Конечно, техническим партнером команды остается Adidas. Зато вне поля испанцы получили полноценный лакшери-образ: повседневные вещи, обувь и кожаные аксессуары.
Adidas Originals х Willy Chavarria
Мексика, напротив, пошла через мощную культурную экспрессию. Adidas Originals и Willy Chavarria выпустили коллекцию Comienza Con El Sueño, связанную с национальной сборной. В нее вошли джерси, трексьюты, длинные шорты, футболки для регби, рубашки, шарфы, кепки и обувь. Chavarria встроил в футбольный язык мексиканско-американскую идентичность, эстетику Чикано и фирменные объемные силуэты.
Stone Island х New Balance
Также стоит отметить коллаборацию Stone Island и New Balance. У этой капсулы нет прямой привязки к конкретной сборной, зато она идеально попадает в настроение мирового футбольного лета. Бренды представили футбольный набор on and off the pitch: бутсы Furon, одежду, мяч и тренировочную сумку. Stone Island добавил свою инженерную эстетику, New Balance — спортивную основу.
Nike X2
Nike развернула самую масштабную культурную платформу вокруг сборных. Ее проект X2 объединил семь федераций и семь креаторов: Canada x NOCTA, England x Palace, France x Jacquemus, Netherlands x Patta, Nigeria x Slawn, South Korea x PEACEMINUSONE и United States x V.A.A. Здесь футбол подан как сеть локальных культур, где рядом с национальной командой существуют музыка, уличная мода, искусство и молодежные сообщества. Нельзя не выделить England x Palace — понятный союз британского футбольного фанатизма и лондонского уличного стиля.
PUMA х Salehe Bembury
PUMA ответила иначе. Вместе с Салехе Бембери бренд подготовил TRVL WEAR и вратарские комплекты для своих сборных. В программу вошли команды Португалии, Марокко, Ганы, Парагвая, Сенегала, Кот-д’Ивуара, Чехии, Швейцарии, Новой Зеландии, Австрии и Египта. Здесь заметна попытка построить визуальные коды через географию, природу, архитектуру и культурные ассоциации каждой страны.
Есть и более классические примеры. Gabriela Hearst создала униформу для сборной Уругвая, добавив шерсть мериноса, персональные детали и обувь Ohio. MACKAGE выпустил off-field-капсулу для Хорватии с верхней одеждой, трикотажем, брюками и первой обувной моделью бренда. BOSS одел мужскую сборную США в деловой гардероб, Samuelsohn подготовил костюмы для Канады, а dunhill продолжил формальный портняжный подход для Японии.
Чемпионат мира 2026 стал большой витриной спортивного люкса. Мода заняла все пространство вокруг матча — аэропорт, тоннель, пресс-зону, тренировку, фанатский гардероб и соцсети. Игровая форма по-прежнему остается территорией спортивных корпораций, зато вокруг нее вырос целый мир дизайнерских жестов.
