У
женского нижнего белья кроме чисто утилитарных функций есть еще одна:
оно украшает. А к украшениям дамы всегда относились
трепетно. И придирчиво. Даже пресловутый экономический кризис не смог
убедить их, что белье — не породистый скакун, к родословной которого предъявляются
повышенный требования. В качественном белье все должно быть по высшему
разряду: покрой, соответствие размеров, материалы. Западные производители
давно научились удовлетворять всем этим требованиям. Но цены у них… Сами
знаете. Отечественные (точнее, бывшие отечественные) почувствовали, что
ценовая политика — главный козырь в их борьбе за внимание покупательниц.
Но действительно ли они могут предложить нечто
изысканное за сравнительно небольшие деньги?

На этот вопрос попыталась ответить латвийская фирма Lauma
— крупнейший в Восточной Европе производитель материалов, необходимых
для пошива дамского корсетного белья. «Полуфабрикаты» от Lauma приобретают
бельевые фирмы Прибалтики, Белоруссии, Скандинавии, Германии и даже Англии.
Один из секретов успеха — использование эластановой нити, более известной
как лайкра. Lauma обратила внимание на эту технологию в числе первых,
а вообще ее сотрудничество с компанией E.I. DuPont de Nemours (разработавшей
технологию производства лайкры) продолжается уже 30 лет.

Но
производство материалов для бельевой промышленности, хотя и составляет
львиную долю деятельности Lauma, все же мало интересует покупательниц.
Гораздо важнее, что Lauma создает собственные коллекции белья. Прибалтийской
белье всегда нравилось покупательницам — Lauma успешно дополняет качество
материалов элегантностью фасонов. Можно сказать, что цены остались отечественными,
а качество стало западным. Сейчас фирма изменила традиционное позиционирование:
вместо сезонных коллекций выпускаются три постоянно обновляемые линии.
У каждой есть свои особенности. Lauma Classic — в лаконичном стиле, функциональная,
имеет самые доступные цены. Lauma Fashion соответствует последним модным
тенденциям, с довольно большим стилевым разбросом — от делового (если
это понятие применимо к белью) до авангарда. Lauma Lux — белье «для особых
случаев»: вызывающе роскошное.

Что Lauma предлагает сейчас? Модный акцент — на цвет.
Многие женщины сейчас покупают белье, гармонирующее по цвету с остальной
одеждой. Цветовая гамма Lauma обширна, включает синий, антрацитовый, лимонный,
голубой, зеленый, оттенки розового и охры. Но самые «острые» цвета — сливовый
и светло-сиреневый. В декоре в последнее время вновь популярны кружево
и лаконичные прозрачные вставки. Очень сексуально смотрится целиком прозрачное
белье. Такое идет далеко не всем, однако Lauma предоставляет покупательницам
возможность поэкспериментировать — каждая модель представлена в большом
диапазоне размеров. Кстати о размерах. «Больших» женщин не забыли: все-таки
Lauma уже столько лет работает на российском рынке и знает его специфику.

Выбирая белье, всегда можно проконсультироваться у продавца
— как правило, они получают соответствующие инструкции. Однако кое-что
все-таки нужно знать. Эффект эластичности часто используется для визуальной
коррекции фигуры: в проблемных зонах делаются вставки повышенной плотности.
Например, живот маскируют с помощью врезов спереди. Зрительно удлиняют
ноги трусики с кружевными вставками на боках. Грудь большого размера требует
широкой поддерживающей полосы под чашечками бюстгальтера. И еще: современные
синтетические материалы (например, микрофибра, тактель, меррил, микромодал)
не уступают натуральным в гигроскопичности. Но при этом имеют преимущество
— не деформируются. Впрочем, выбирать белье нужно именно из того материала,
который «понравится» вашей коже. И обязательно примерьте
его перед покупкой.

Виктория Селантьева