Кулич – один из главных символов пасхального стола, но в реальности не у всех есть время (и желание) возиться с тестом, выдерживать расстойку и следить за идеальной текстурой. Гораздо проще делегировать это профессионалам – тем более что пекарни и рестораны каждый год предлагают все более продуманные версии: от классики до авторских интерпретаций с историей и акцентом на детали.
Кондитеры LILA сделали ставку на технологию, близкую к итальянскому панеттоне: тесто на пшеничной закваске, благодаря чему оно получилось воздушным и кулич дольше остается мягким. В составе – сливочное масло, маринованные сухофрукты, апельсиновая паста и немного коньяка. Удобно и то, что можно купить один кулич, а можно сразу набор из трех.
В Dune решили не отходить далеко от привычного вкуса и сосредоточились на визуальной части. Классическое сдобное тесто с изюмом и цукатами дополнили декором в духе русского праздника: красный кружевной кокошник, белая глазурь и узнаваемые элементы, но в более легком и современном прочтении. Такой кулич выглядит как центр стола, вокруг которого легко выстраивается вся сервировка.
В Kalabasa создали настоящее произведение искусства, и главная фишка этого кулича, конечно, подача: десерт запакован в кружево и подвязан нежным бантом из бусин. Тесто на сметане делают мягким и влажным, добавляют апельсиновую цедру и сок, а внутрь – сочные цитрусовые цукаты. Контраст создает верхний слой – хрустящая сахарно-миндальная корочка.
У этой коллаборации есть своя история. Проект How to Green Александры Новиковой и ресторан Sirena взяли за основу детский рисунок – кулич, который придумала дочь Новиковой. Кондитеры перенесли этот образ в реальность, сохранив ощущение наивности и сюрприза: покупатель заранее не знает, какой именно из двух вариантов получит. Такой кулич – скорее про эмоцию и идею, чем про строго заданный внешний вид.
В ресторане «Матрешка» бренд-шеф Влад Пискунов собрал более насыщенную версию кулича. Внутри – классическая сдоба с изюмом, клюквой и цукатами из апельсина и тыквы, к которой добавили заварной крем и малиновый соус. Сверху – глазурь с шоколадными яйцами, фундуком, сушками, мармеладом и сахарными петушками.
В Assunta Madre остаются в рамках классики, но добавили итальянские акценты. Сдобное тесто, пропитанное ромом и ванилью, дополнили орехами и цукатами – вкус получился плотным и сбалансированным. За оформление отвечает шеф-кондитер Бек Караев: кулич покрывают сахарной помадкой и украшают зефирными цветами в форме маков.
Изучаем российский спрос, аудиторию, цены и будущее мини-формата.
автор Евгений Елисеев
267
Иногда к ужину нужен ровно один бокал — к пасте, рыбе или сырам, для вкуса и короткой паузы после длинного дня. Полноразмерная бутылка в такой вечер выглядит чрезмерно. Так часть вина остается до завтра, а возможность налить еще легко меняет первоначальный план. Маленькая бутылка вина объемом 187–200 мл решает этот бытовой вопрос заранее. Ее открывают и вскоре заканчивают.
В конце августа 2026 года The Guardian посвятил винным миниатюрам отдельный материал, отметив их возвращение в британские магазины. В России у малого формата тоже начинается более интересная глава. Если прежде мини-бутылки ассоциировались главным образом с самолетным меню, гостиничным мини-баром и новогодним игристым, теперь на полках становятся все заметнее обычные тихие вина, рассчитанные на домашний ужин.
Какой объем действительно равен одному бокалу
Общее название «мини-вино» подразумевает несколько форматов. Бутылка 187 мл содержит четверть стандартных 750 мл, 200 мл — чуть больше четверти, 250 мл — треть, а 375 мл — половину. При домашней порции в 150 мл первые два варианта соответствуют одному щедрому бокалу с небольшим запасом. Бутылка 375 мл рассчитана примерно на два с половиной таких бокала.
Поэтому формула «одна бутылка — один бокал» точна лишь для объема 187–200 мл. Более крупные версии подходят для долгого ужина или вечера на двоих. Это различие важно для изучения статистики, поскольку в исследованиях ретейлеров к малому формату часто относят сразу 187, 200, 250 и 375 мл.
Из самолета — на домашний стол
Для российского покупателя миниатюрное вино давно знакомо. По официальным итогам «Абрау-Дюрсо», еще в 2021 году продажи игристого в бутылках 0,2 л превысили 1,4 млн штук. Сегодня в компактном объеме выпускают и продают вина «Абрау-Дюрсо», Chateau Tamagne, «Фанагория», «Междуморье» и других марок. Однако, судя по каталогам российских сетей, выбор по-прежнему существенно уже, чем в привычных бутылках 0,75 л.
Главная перемена касается самого повода для покупки. Миниатюра постепенно выходит за пределы праздничного тоста, авиаперелета и пикника. На первый план приходит спокойный домашний сценарий: открыть белое или розовое к одной тарелке еды, выпить бокал и убрать посуду.
YouTube / @hansaaron5594
В России тихое вино вышло вперед
По внутренним данным SimpleWine за 2023–2025 годы, продажи малых форматов в сети выросли на 9% в 2024 году и еще на 14,5% в 2025-м. Совокупная прибавка за два года приблизилась к 25%. При этом структура категории изменилась. Так, в 2023 и 2024 годах на игристое приходилось 54% и 56% продаж, а в 2025-м его доля сократилась до 43%. Тихие вина заняли 57%, причем к лету продажи белого тихого вина вдвое опережали игристое.
Ядро аудитории составляют покупатели 31–45 лет, их доля за три года увеличилась с 50% до 54%. Доля покупателей 18–30 лет поднялась с 7% до 10%, женщин — с 54% до 58%. Иными словами, мини-вино интересует прежде всего взрослую городскую аудиторию, которая выбирает удобный объем для конкретного вечера.
Впрочем, цифры SimpleWine нельзя переносить на всю страну, ведь перед нами внутренняя статистика одной федеральной сети винотек. В феврале 2026 года Forbes приводил другую оценку. Президент LADOGA Вениамин Грабар сообщал, что на российском рынке тихих вин доля малолитражной тары находится на уровне статистической погрешности; бутылки 0,75 л занимают 69% продаж, литровые — 21%. Кроме того, продажи игристого в объеме 0,25 л, по его словам, снизились на 10,1% за год. Значит, интерес к мини-вину уже хорошо виден в отдельных сетях и городских сценариях, однако повсеместный переход рынка пока не подтвержден.
Почему формат совпал с ритмом жизни
У мини-бутылки есть серьезная демографическая опора. Согласно Всероссийской переписи 2021 года, в России насчитывалось 27,6 млн домохозяйств из одного человека — 41,8% от их общего числа. Для такого быта упаковка на одну порцию выглядит логично, поскольку открытая бутылка не ждет следующего вечера и не занимает место в холодильнике.
magnific.com
Кроме того, даже в паре вкусы за столом могут расходиться. Один человек выбирает белое к рыбе, второй предпочитает красное или вовсе обходится без вина. Две миниатюры позволяют каждому заказать собственное сочетание без остатков. Формат удобен и для знакомства с незнакомой этикеткой, ведь цена на полке ниже, а риск разочароваться в целой бутылке меньше.
Для многих важна еще одна простая вещь. После одного бокала бутылка пуста, поэтому не приходится спорить с собой, налить ли еще. Граница определена самой упаковкой, и вино остается частью ужина, не растягиваясь на весь вечер. Именно в этом бытовом ощущении и заключена главная привлекательность формата: решение принято еще у магазинной полки.
За удобство приходится доплачивать
При этом маленькая бутылка вина почти всегда дороже в пересчете на литр. Дело в том, что для производителя малый объем означает отдельную тару, пробку, этикетку и работу линии розлива. Между тем у формата есть и спорная экологическая сторона. На тот же литр приходится больше стекла и упаковочных элементов. Меньше вина отправляется в раковину, однако автоматического выигрыша для окружающей среды здесь нет.
YouTube / @AlexHuberpictures
Бутылка или банка
Главный соперник винной миниатюры уже стоит рядом на полке. В «Абрау-Дюрсо» отмечают, что игристое в алюминиевых банках продается активнее малых стеклянных бутылок, поскольку банка легче и практичнее. Стеклянная бутылка, в свою очередь, лучше сохраняет привычный образ ужина с вином.
Вероятнее всего, два формата разделят сценарии. Банка продолжит осваивать отдых вне дома, мини-бутылка — частный ужин и дегустацию. Для дальнейшего роста стеклянным миниатюрам понадобится более широкий выбор тихих вин, включая российские белые и розовые в объеме 187–200 мл.
Похоже, маленькая бутылка вина закрепится именно как формат одного вечера: красивого, короткого и заранее соразмерного. Она сохраняет все, за что любят винный ритуал, и ставит точку там, где задумывался всего один бокал.
