Винил, книги и CD: почему поколение Z возвращает аналоговые увлечения

Зумеры не отказываются от технологий, но добавляют в жизнь то, чего в них не хватает: физические вещи, понятные ритуалы, концентрацию.

автор Елизавета Федорова

Поколение, которое выросло со смартфоном в руках, неожиданно разворачивается в другую сторону. Вместо еще одного приложения – проигрыватель, вместо стриминга – пластинка, вместо экрана – бумажная книга.

Аналоговые увлечения снова становятся частью повседневной жизни. И двигают этот процесс не ностальгирующие взрослые, а зумеры.

Винил снова популярен

Фото: unsplash.com

Индустрия виниловых пластинок за последние годы выросла в разы. Продажи, которые когда-то считались нишевыми, вышли на уровень миллиардов долларов. При этом главный покупатель – не коллекционер с опытом, а молодежь. Люди 16–24 лет активно покупают пластинки, и это напрямую влияет на рынок.

Важно, что речь не только о звуке. Для зумеров пластинка – это физический объект. Обложка, оформление, ощущение вещи в руках. Поэтому к выбору подходят внимательнее: если покупать, то что-то, что действительно хочется оставить.

CD и плееры возвращаются

Фото: unsplash.com

Казалось, что CD-диски и касеты окончательно остались в прошлом. Но они снова появляются в повседневности. Причина та же – желание иметь что-то физическое. Не просто трек в телефоне, а конкретный альбом, который можно включить и послушать целиком.

Плюс это часть культуры вокруг артиста. Мерч, визуал, оформление – все это снова становится важным.

Интересно, что зумеры чаще покупают такие вещи, чем предыдущие поколения. Но делают это осознанно, не на потоке.

Бумажные книги и журналы снова востребованы

Фото: unsplash.com

Продажи печатных книг в последние годы бьют рекорды. И большая часть читателей – молодые люди. Социальные сети здесь играют двойную роль. С одной стороны, именно там распространяется интерес к чтению – через книжные сообщества и рекомендации.

С другой – появляется усталость от экранов. Книга становится способом переключиться и отдохнуть.

Журналы тоже возвращаются, но уже как часть визуальной культуры. Их покупают не только ради текста, но и ради картинки, верстки, атмосферы.

Меньше экранов – больше офлайна

Главный драйвер тренда – усталость от постоянного онлайна.

Когда большая часть жизни проходит в телефоне, появляется потребность в чем-то более «осязаемом». Винил, книги, плееры дают это ощущение. Плюс аналоговые форматы требуют больше внимания. Нельзя просто включить фоном и забыть. Нужно выбрать, поставить, послушать.

Именно это многим сейчас и нужно – чуть меньше шума и больше концентрации.

Аналог – это еще и опыт

Фото: freepik.com

Зумеры активнее ходят на концерты, покупают мерч, собирают коллекции. Это часть общего тренда: не просто потреблять контент, а проживать его.

Музыка – не только в наушниках, но и в комнате через колонки. Книга – не файл, а вещь, которую можно перелистывать.

Такой формат дает больше вовлеченности, даже если он требует больше времени и денег.

"Мамочка" вместо "папочки"

В среде зумеров наметилась новая тенденция. Девушки все чаще становятся "мамочками" для своих парней.

автор Катерина Кулагина

жена пилит мужа

В интернете можно найти сотни тестов и опросников, которые должны помочь девушкам с первых минут разглядеть в парнях «красные флажки». Психологи, блогеры и эксперты различных областей подбирают пять, семь, десять и более признаков, по которым любая сможет легко понять, что ее парень нарцисс / абьюзер / гей (такое в России запрещено). И только мы разобрались с нарцами и домашними тиранами, как на горизонте замаячил есть еще один враг здоровых отношений, с которым в последнее время все чаще сталкиваются девушки-зумеры — парни-инфантилы.

Шутки шутками, но издание The Cut на днях опубликовало материал, в котором побеседовало с несколькими представительницами поколения Z, столкнувшимися в отношениях с ролью «мамочек» для своих партнеров. Однако насколько это явление новое и действительно ли это проблема исключительно зумеров — вопрос, на который мы попробуем ответить ближе к концу текста.

Бытовой и финансовый паразитизм стал проблемой для МакКейлы, Наоми и Джессики. И, честно говоря, читать истории девушек действительно грустно.

Первая респондентка The Cut трудится журналисткой в небольшом издании и параллельно старается подрабатывать. А ее парень после колледжа выбрал карьеру доставщика еды и не стремился подыскать работу по профессии, пока девушка не договорилась, что его возьмут в один из предвыборных штабов Камалы Харрис. Маккейла сокрушается, что из-за нулевых амбиций партнера чувствует себя не любимой женщиной, а сварливой мамой.

инфантильный мужчина

Вторая собеседница издания столкнулась примерно с тем же сценарием в отношениях. Пока Наоми работала на двух работах в розничной торговле, ее бойфренд (надеемся, бывший) неделями валялся на диване, отсматривая рилсики. Поиски работы он откладывал под предлогом «проработки психологических травм», а свою лень оправдывал приверженностью марксизму, называя успешных ровесников «жертвами капитализма».

Джессика в 19 лет совмещала подработку и инженерную практику, когда в ее жизни появился экспонат, который вот-вот должен был поступить в медицинский колледж. В итоге девушка полностью оплачивала досуг своего кавалера, включая ресторанные чеки на сотни долларов. Парень в это время хвастался друзьям, что нашел себе «мамочку». В итоге Джессика указала альфонсу на дверь и начала встречаться с человеком, который, хоть и зарабатывает меньше нее, способен сойти на худой конец за «пополамщика».

женщина на работе

Журналистские наблюдения The Cut, как ни печально, но подкрепляются цифрами: аналитики Pew Research зафиксировали, что в ряде регионов США заработки молодых женщин уже обогнали доходы их ровесников-мужчин. При этом парни больше не стесняются статуса иждивенцев, наоборот, хвастаются в соцсетях статусом «сладких мальчиков», которых полностью содержат девушки.

Но так ли нова проблема инфантильных мужчин? Пожалуй, нет. Однако поменялись обстоятельства. Лет 30 назад женщина тянула все на себе (работу, быт, детей), пока ее благоверный наслаждался винно-водочными возлияниями или поисками себя, и это считалось «обычной семьей». Вероятно, у каждого в окружении был такой пример. В патриархальной системе женщине отводилась единственно верная роль «хранительницы очага», которую необходимо было поддерживать любой ценой, предоставляя мужчине сиять в статусе «добытчика», даже если этот статус он не тянул. Инфантилизм мужчин, не способных даже в одиночку устроиться в жизни чуть лучше, чем кое-как, воспринимался как некая норма, и женщины соглашались «лепить из того, что было», семью. Девушки-зумеры, скорее всего, насмотревшись на примеры своих мам, теть, бабушек и старших подруг, не готовы соглашаться с ролью ломовой лошади.

Для кого-то модель отношений с «мамочками» и «папочками», безусловно, может быть подходящей, однако не стоит забывать, что зависимое положение, помимо бенефитов вроде свободного времени и легкости бытия, имеет и обратную, более жесткую строну. Именно поэтому многие женщины стремятся получить финансовую независимость и так ожесточенно отвоевывают право на автономию, ведь примеров, когда «папик» превращался в тирана, история знает немало. А инфантильные люди будут всегда — и среди мужчин, и среди женщин.

Катерина Кулагина

Шеф-редактор

Фото: studiogstock / magnific
Источник: Клео.ру