Анджелина Джоли (Angelina Jolie) и Брэд Питт (Brad Pitt) с детьми Захарой и Шайло покидают съемочную площадку фильма Salt в Нью-Йорке, 29 декабря 2009.

«Я слишком популярна для рекламы»

Популярность Анджелины Джоли в последние годы зашкаливает. Ее шумный роман с Брэдом Питтом сделал свое дело: трудно себе даже представить звезду популярнее, чем Джоли. Однако популярность тоже хороша в меру. По крайней мере, в области рекламы излишняя слава часто мешает продвижению товара. Любой более-менее образованный специалист в области рекламы знает, что слишком популярный персонаж не привлекает внимание к товару, а отвлекает от него. Это и произошло с Анджелиной Джоли.

С 2005 года она была лицом бренда дорогой вязаной одежды St. Jones, заменив Жизель Бундхен, которую уволили в связи с окончанием романа с Леонардо Ди Каприо и снижением уровня популярности. И если популярность Жизель самой по себе, без голливудского любовника, показалась владельцам бренда недостаточной, то известность Джоли оказалась чрезмерной. В связи с этим руководство компании St. Jones решило привлечь к рекламе модель Карен Элсон, которая имеет весьма средний уровень популярности.

Примечательно, что Жизель рекламировала бренд, будучи блондинкой. Анджелина Джоли была в образе брюнетки. А Карен Элсон будет в рекламной фотосессии рыжеволосой. Знатоки рекламного рынка говорят, что реклама с Анджелиной Джоли в качестве лица кампании, не увеличивала продажи. Сами владельцы бренда St. Jones этот факт обходят стороной: чтобы не обижать Джоли рассуждениями о неэффективности рекламы с ней, они придумали версию, что решили сменить лицо бренда для того, чтобы представить покупателям весь спектр женских образов. Мол, их брэнд подходит всем: и брюнеткам, и блондинкам, и рыжим.

«Мы хотим вообще отойти от использования популярных актрис в рекламе, — говорит представитель St. Jones Гленн МакМахон. — Кроме того, мы хотим расширить спектр женских образов в нашей рекламе. Мы хотим показать новый виток жизни St. Jones. Ведь мы развиваемся и растем».