Европейцы пересматривают привычный сценарий летнего путешествия. На фоне 40-градусной жары и лесных пожаров часть туристов меняет Средиземноморье на Данию, Ирландию, Норвегию и Финляндию. Один из самых заметных климатических трендов 2026 года получил название coolcation — «прохладный отпуск». Отпуск на севере летом привлекает мягкой погодой и возможностью гулять без постоянного поиска кондиционера.
Первые цифры выглядят впечатляюще. После майской волны жары количество поисковых запросов на Копенгаген на французской версии Hotels.com выросло на 246%, на Дублин — на 151%. Euronews также приводит годовой рост бронирований Осло на 154% и Хельсинки на 124%. Впрочем, эти показатели относятся к разным массивам данных. В одном случае речь идет о поисках, в другом — о бронированиях, зафиксированных отдельным участником рынка. Они подтверждают интерес к прохладе, но пока, конечно, не описывают весь европейский туризм.
У нового увлечения есть весомая климатическая причина. По данным Copernicus, июнь 2026 года был самым жарким за всю историю наблюдений в Западной Европе. Так, средняя температура превысила норму 1991–2020 годов на 3,06 градуса. Кроме того, исследование Booking.com показало, что 29% опрошенных жителей Германии за последний год отменяли или корректировали поездки из-за жары, пожаров, штормов и наводнений. Почти половина респондентов считает некоторые привычные курорты слишком жаркими для посещения.
В выигрыше остаются не одни скандинавские столицы. Туристы присматриваются к Галисии на северо-западе Испании, французским Нормандии и Эльзасу, итальянскому региону Трентино-Альто-Адидже и горным курортам. На высоте прохладнее днем, а по ночам организм успевает восстановиться после прогулок. При этом Испания и Греция сохраняют огромный турпоток. Вероятнее всего, южные поездки постепенно сместятся на весну и осень, а июль и август достанутся северу и горам.
В российские реалии этот тренд вписывается с оговорками. Подходящая география у страны огромна: Карелия и Кольский полуостров, Архангельская и Калининградская области, Байкал, Камчатка, Сахалин, Курилы, Алтай и высокогорные курорты Кавказа. Такое путешествие можно построить вокруг белых ночей, озер, трекинга, китов, морской кухни или поездки по старинным городам Русского Севера. Для людей, которые тяжело переносят зной, подобный маршрут может оказаться комфортнее переполненного побережья.
Но, как ни парадоксально, прохлада здесь не гарантирована. В Карелии бывают дни выше 30 градусов, на Байкале отдыху могут помешать дым от пожаров и сильный ветер, в Мурманской области — туман и затяжные дожди. Кроме того, популярные локации уже трудно назвать уединенными. Летом растут цены в Териберке, Зеленоградске, у Рускеалы и на основных байкальских маршрутах. Добавим дорогие перелеты, ограниченный номерной фонд и сложную дорогу до природных достопримечательностей — доступной заменой морскому туру российский Север пока выглядит далеко не всегда.
Потребительские привычки тоже работают в пользу пляжа. В ранних продажах на лето 2026 года доля таких туров выросла примерно с 60–65% до 70–75%, причем июль и август усилили позиции за счет мая и сентября. В организованном сегменте на август Турция собрала 38,2% продаж, Египет — 20,3%, Россия — 8,1%. Для жителей страны с долгой зимой отпуск по-прежнему тесно связан с солнцем, купанием и гарантированным теплом.
Поэтому резкого исхода из Сочи и Антальи в Териберку, конечно, ожидать не стоит. Отпуск на севере, скорее всего, будет расти как отдельная ниша: короткая вторая поездка, активный маршрут для любителей природы или часть комбинированного тура. Самая жизнеспособная схема для массового путешественника уже просматривается: море в мае, сентябре или октябре, а в разгар лета — несколько дней у озера, в горах или за Полярным кругом.
