в раздел Психология
Читать ~  3 мин.
4 1

Мания лейбла: почему мы гонимся за брендами

Содержание
  • Бренд — это статус
  • Как у подруги
  • Бренд — зашифрованная история
  • Бренд — это качество
  • Бренд как компенсация

Раньше вас вполне устраивала безымянная одежда из неизвестных магазинчиков, а сейчас подавай только брендовые вещи? Еще год назад марка мобильного телефона не имела значения, а теперь хочется, чтобы на задней панельке аппарата обязательно красовался надкушенный фрукт? Скорее всего, вы стали очередной жертвой так называемой мании лейбла и отныне стоите в одном ряду с теми, кто воротит нос от no-name гаджетов, платьев и сумок.

 

 

Как вы думаете, чем стоит руководствоваться, выбирая новую пару обуви? Большинство ответит: удобством, практичностью, качеством, ценой и привлекательным внешним видом. Но есть те, кто во главу угла ставит звучное имя производителя, а уж никак не ощущение комфорта при ходьбе. Для них гораздо важнее видеть на коробке привлекательный логотип и говорить подружкам: «Да, это туфли от Manolo Blahnik», втайне радуясь завистливым взглядам.

Но стоит ли так гнаться за брендами, игнорируя действительно стоящие вещи, которые, к сожалению, никому не известны?

Давайте разберемся, что заставляет нас выкладывать кругленькую сумму за платье именитого бренда, если в соседнем магазине висит похожее, абсолютно недорогое, но безымянное?

 

Бренд — это статус

Мы уверены, что дорогие брендовые вещи могут себе позволить только состоятельные люди. Интересно то, что в данном случае срабатывает и обратный  механизм: если у меня есть какая-то вещь известного бренда, то я чего-то стою в этой жизни. Часто получается так, что студентка, у которой в косметичке нет ничего дороже отечественной туши, тратит всю стипендию на люксовую помаду и чувствует, что перешла на новый уровень. К сожалению, это лишь самообман, и бедной студентке приходится весь месяц экономить на еде. Согласитесь, по-настоящему состоятельные люди живут по-другому.

 

 

Как у подруги

Если дорогая брендовая вещь есть у подруги или знакомой, нам непременно надо обладать такой же. Скажем, коллега купила себе сумочку от Prada, а вы ходите с недорогим безымянным аксессуаром. Рано или поздно вы задумаетесь: «А чем я хуже? Разве я не могу позволить себе такую же статусную вещь?» И отправитесь тратить кровные на сумку известного модного дома.

Одно дело — купить продукт отечественного автопрома, и совсем другое — немецкий Merсedes.

 

Бренд — зашифрованная история

Над созданием успешного бренда трудятся множество специалистов, и они умеют преподнести товар так, что при одном взгляде на него у вас в голове возникнет масса ассоциаций. Положительных, конечно. Другие им не нужны. Взять хотя бы автомобили: одно дело — купить продукт отечественного автопрома, и совсем другое — немецкий Mersedes. Кто ездит на этих машинах? На отечественном авто — человек среднего достатка, для которого так лучше, чем никак, а Merсedes купит лишь тот, кто состоялся в карьере, живет в шикарных апартаментах, регулярно отдыхает за границей и останавливается в самых дорогих отелях. И мало кто задумывается, что порой вполне обычный человек покупает Merсedes и потом бережет каждую копейку, чтобы сэкономить на бензин.

 

 

Бренд — это качество

Мы уверены в том, что все дорогие брендовые вещи — это продукты гарантированно высокого качества.

Мы уверены в том, что все дорогие брендовые вещи — это продукты гарантированно высокого качества. В магазинах косметики и парфюмерии мы смотрим лишь на люксовые товары, убеждая себя, что кремы за 3000 рублей существенно отличаются от их аналогов за 300. Но задумывались ли вы когда-нибудь, что чудодейственные свойства дорогой косметики частично основываются на эффекте плацебо? Возможно, что дорогой крем и правда подходит вашей коже, вполне вероятно, что и сырье для него используется более качественное, но в момент выбора уходового средства для вас имеет значение лишь один фактор — он дорогой, значит, хороший, он просто обязан вам помочь в борьбе с прыщами или морщинами. Вы настроились на положительный эффект — вы его получили. Когда же вы покупаете крем за 300 рублей, то не ждете чудес, заранее успокаивая себя: «Если что, и выкинуть не жалко». Именно поэтому чудеса и не случаются. Конечно, так происходит не всегда, но довольно часто.

 

Бренд как компенсация

Если в жизни не хватает лоска, если она скучна и однообразна, мы отправляемся в магазин и, чтобы как-то себя утешить и порадовать, покупаем вещи, от одного взгляда на ценник которых перехватывает дыхание. С помощью дорогих брендов мы компенсируем недостаток положительных эмоций и общения, а также тщетно стараемся повысить самооценку и обрести уверенность в себе. К сожалению, вещи — это всего лишь вещи, и они не способны сделать нас по-настоящему счастливыми, как если бы мы были влюблены или отправились в увлекательное путешествие.

 

Оцените автора материала. Статью уже оценили 7 чел.

1 Звезда 2 Звезды 3 Звезды 4 Звезды 5 Звезд 4.29 из 5.

Ваше мнение 9  

Оставить комментарий
  • Жанна / 2 мар 2015
    Брендовые вещи можно брать только по огромным скидкам и никак иначе. Ведь в бренде не только имя, но еще и качество. Я беру только из раздела со скидками на сайте NAME'S и то считаю что это дорого, хоть и могу себе это позволит.
  • Сидни / 17 июн 2014
    Я тоже не гоняюсь за брендами, а просто хочется носить качественную вещь, особенно касается обуви и сумок, вот купишь качественные классические лодочки и носишь их с удовольствием, ведь хорошая обувь, это не только красота, но и удобство. А сумка, купишь пару сумок на осень-зиму и весну-лето, выберешь подходящие для себя и смотришься уже прекрасно. Поэтому, в принципе я за брендовые и оригинальные вещи, сотен тысяч не зарабатываю, поэтому покупаю такие вещи в американском интернет-магазине http://ru.shopbop.com/, просто жду скидок и заказываю. Тогда получается совсем не так дорого, но во первых - качественно, во вторых - таких вещей на улице не встретишь на каждом углу, в третьих - модно. Заказ доставляют экспресс-доставкой, очень быстро (менее недели), доставка бесплатная от 100$. Так что все если просуммировать, то плюсов много.
  • Смотря, какие бренды... выкладывать месячную зарплату за туфли от Тиффани неохота, тем более, что в них никто по улице не ходит, а ври 100-150 дол. за обувь, где красуется логотип МК, и в которых куда ни глянь - все ходят, вполне реально.
  • Ольга / 2 июн 2014
    Да уж, есть такие люди, кот. купят брендовую вещь, а потом на одном дошираке сидят...смешно.
  • Инна / 2 июн 2014
    Какая чушь! У меня нет подруг, которые в состоянии купить себе сумку от Prada, также сомневаюсь что у тех кто имеет такую возможность есть такие подруги как я. Так что не надо сравнивать несравнимые вещи. Каждый сверчок- знай свой шесток. К тому же и наврать каждый может с три короба, если я отродясь такой сумки не видела я и проверить никак не смогу. В моем городе и бутиков то наверно таких нет, а если есть то в них 99% китайские поделки, выдающие себя за Prada
    • МИМО / 2 июн 2014
      Инна, прошу вас, не применяйте к себе эту поговорку. Именно из-за этого людям хочется казаться кем-то другим. Никто в этой жизни не распределил между людьми шестки. И вобще, ну правда какая разница Прада или нет? Сумка удобная, идет вам, красивая на ваш взгляд и соответствует ситуации? Вот все ее критерии. Что бы изменилось если бы вдруг вы и ваши подруги смогли позволить себе более дорогие вещи?
  • Мимо / 2 июн 2014
    Господи, какая глупость тратить столько денег на бренды и вобще... зачем? Ну какой статус? Если кто-то напялил на себя дорогую шмотку это еще не значит что на счету в банке плюс. Это вобще ничего не значит. Это ничего не говорит ни о работе ни об успешности человека. А радовать себя надо удобной обувью и качественным кремом (не обязательно самым дорогим), но после детального расчета вписываеться ли это в бюджет.
Оставить комментарий
Читайте также