Интервью с Хью Джекманом
В: Почему вы стали партнером Lipton Ice Tea и что вы запланировали в отношении этого бренда на ближайшие три года?
Хью: Я хотел стать партнером Lipton Ice Tea на следующие три года, во-первых, потому, что мне нравится сам чай; это очень важно, особенно учитывая, что последние три дня я пил его беспрерывно! Еще важнее то, что мне действительно нравится философия Lipton Ice Tea и суть этого бренда. Думаю, он воплощает позитивный подход к жизни и придает хорошее настроение, когда его пьешь, а кроме того, приятно знать, что способы его изготовления не вредят окружающей среде. Все это для меня очень важно.
Я отношу себя к тем оптимистам, кто называет стакан наполовину полным, и мне кажется, именно в этом оптимизме и есть суть холодного чая Lipton Ice Tea; люди, которые смотрят на жизнь с положительным отношением, хотят получить от нее все и насладиться ей. Когда мне показали эту рекламную кампанию, я понял, что она была именно об этом, и я подумал: «Что же, уж если я что-то хочу поддержать, то это позитивный подход к жизни», и для меня холодный чай Lipton Ice Tea символизирует именно это.
В: Как бы вы описали холодный чай Lipton Ice Tea в трех словах?
Хью: В трех словах я бы описал холодный чай Lipton Ice Tea как позитивный, освежающий и очень вкусный.
Майкл Грейси
Режиссер рекламных роликов
В: Каково было работать с Хью Джекманом?
Майкл: Хью, безусловно, большая звезда в Австралии, и до съемок в фильмах он был большой звездой театра. Я уже много видел его на сцене, и я знал, что такой сценарий он сможет сыграть особенно хорошо. Было просто чудесно и замечательно видеть, насколько он отдавался съемкам. Думаю, многие звезды, которые снимаются в телевизионной рекламе, небрежно относятся к таким съемкам, но Хью с вниманием подошел к своей игре и к репетициям, поэтому работать с ним было настоящим удовольствием.
Гарт Вулли
Директор по глобальному маркетингу в компании Lipton Ice Tea
В: Как вы пришли к решению выбрать Хью Джекмана в качестве партнера Lipton Ice Tea на следующие три года?
Гарт: В современной медиасреде все сложнее пробиваться через конкуренцию с таким большим количеством других рекламных сообщений, поэтому наличие известного человека помогает бренду добиться этого. Нечасто встречается такое хорошее сочетание между звездой и брендом, какое мы увидели в Хью Джекмане и чае Lipton Ice Tea. Хью — очень простой, естественный парень, с невероятно позитивным взглядом на мир. Он также очень элегантен и талантлив, и он действительно хорошо подходит под ценности бренда: оптимизм, позитивность. Кроме того, Хью был выбран самым сексуальным мужчиной в мире, и нам нравится думать, что наш бренд, как и он, достаточно привлекателен. Сотрудничество Lipton Ice Tea и Хью Джекмана в качестве представителя бренда стало по-настоящему удачным выбором.
В: Каково было работать с Хью Джекманом?
Гарт: Хью — высококлассный профессионал. Помимо того что он очень хорошо делает свое дело, он открыт и дружелюбен, и с ним очень легко работать. Кроме того, как вы увидите из наших рекламных роликов, у него много талантов. Он демонстрирует не только свои умения, но и невероятную увлеченность работой и желание сделать ее профессионально.
В: Какие мероприятия у вас запланированы с участием Хью Джекмана на следующие три года?
Гарт: Два рекламных ролика, которые мы только что сняли с Хью Джекманом, мы рассматриваем как отличную платформу для продвижения холодного чая Lipton Ice Tea в течение следующих трех лет. Мы планируем продолжать строить такие отношения и усиливать ассоциации с оптимизмом, натуральностью и яркостью бренда Lipton Ice Tea, в то же время развлекая наших покупателей, независимо от их места жительства и возраста. Мы считаем, что следующие три года принесут очень яркое будущее для холодного чая Lipton Ice Tea.
Интервью с Франсуа Базини,
Директором по маркетингу Lipton Ice Tea в Европе
В: Как вы пришли к решению выбрать Хью Джекмана в качестве партнера Lipton Ice Tea на следующие три года?
Франсуа: Есть одна очень простая причина, почему мы решили выбрать звезду в качестве представителя бренда Lipton Ice Tea. Как мы знаем, каждую неделю человек получает 3-5 тысяч рекламных сообщений — например, в Европе, и ситуация аналогична в других странах. Поэтому если не иметь чего-то необычного, что пробьется сквозь рекламный мусор, и если не вознаградить покупателей за то, что они провели с вами 30 секунд, они не заметят вашего сообщения. В новом мире, в котором столько медиаисточников и социальных медиа, таких как YouTube, нужно что-то исключительное, чтобы быть замеченным, и в этом помогает наличие известного человека, например, Хью Джекмана.
Хью Джекман очень привлекателен в качестве представителя холодного чая Lipton Ice Tea, и не только потому, что он хороший актер и очень сексуальный мужчина, но и потому, что он умеет играть, танцевать, петь — он всесторонне развит — и этот творческий характер его личности поможет нам «пробиться сквозь рекламный мусор», сквозь те многочисленные рекламные сообщения, которым потребители постоянно подвергаются.
В: Как Хью Джекман отражает качества бренда Lipton Ice Tea?
Франсуа: Хью Джекман полностью отражает качества бренда Lipton Ice Tea, так как он позитивен, оптимистичен, привлекателен, искренне дружелюбен и в целом очень хороший человек. В нем мы видим хороший баланс между всеми теми мелкими деталями, которые мы пытаемся воплотить в бренде, поэтому для нас он — идеальный представитель.
.jpg)
В: Расскажите нам немного о вашем опыте работы с Хью Джекманом.
Франсуа: Хью крайне дружелюбен и вежлив со всеми. На съемочной площадке он со всеми поздоровался и пожал всем руку и всегда был готов дать автограф. Он по-настоящему приятный человек; такой образ возникает из обзоров прессы или из его фильмов, но и в реальности он действительно такой или даже еще лучше.
В: Расскажите нам немного о работе с Майклом Грейси и съемочной группой в Рио.
Франсуа: Работать с Майклом Грэйси было идеально, потому что мы хорошо разделили роли. Мы как представители бренда концентрируемся на том, чтобы донести сообщение, а Майкл имеет такой опыт в съемках фильмов и в хореографии, что для нас это большое облегчение, потому что мы знаем: что бы он ни снял, его результат будет настоящим искусством, идеальным, мирового класса.
В: Что вы запланировали с участием Хью на следующие три года?
Франсуа: У нас есть трехлетний контракт с Хью, и это отлично, ведь если мы говорим о том, что у Lipton Ice Tea есть свой представитель, полезно не просто снять его в одном хорошем рекламном ролике, но и показать, что это долгосрочное партнерство между брендом и представителем, что просто чудесно.
Ник Белл
Глобальный творческий директор, DDB
В: Как вы пришли к решению выбрать Хью Джекмана в качестве партнера Lipton Ice Tea?
Ник: Мы рассмотрели кандидатуры огромного числа знаменитостей, и при этом искали такую звезду (неважно, мужчину или женщину), кто бы воплощал сам бренд и ценности бренда. Это был долгий процесс, но Хью уверенно стал нашим главным кандидатом благодаря его личным качествам, ценностям и различным талантам помимо талантов актерского мастерства, танца и пения. Это дало нам потрясающую возможность выразить то, какие ощущения возникают благодаря полезным качествам холодного чая Lipton Ice Tea.
В: Расскажите нам немного о работе с Хью Джекманом.
Ник: Все мы ждали с затаенным дыханием, пока проходил процесс подготовки к съемкам и делались многочисленные звонки Хью Джекману. Мы ненадолго встретились с ним [Хью] в Нью-Йорке в день съемки статичных кадров. Я и моя команда работали со многими звездами и знаменитостями и теперь поработали с Хью; он профессионал на 100%. Он не просто пришел и отработал деньги, а был полностью увлечен съемками и полностью отдал себя нашему проекту. Говорят, что он просил провести лишние репетиции и допоздна работал с Майклом Грейси. Ни на каком этапе он не требовал закончить съемочный день строго в назначенный срок; он всегда старался делать работу наилучшим образом (и у него это получалось), сколько бы времени это ни занимало. Он отлично передал дух рекламного ролика и стал настоящим партнером бренда.
В: Расскажите нам немного о работе с Майклом Грэйси.
Ник: До этого я не работал с Майклом, но в таких ситуациях все детали очень важны, поэтому, разумеется, я постарался навести о нем справки. Мой друг Пол Силбен, творческий директор лондонской компании Saatchi, работавший с Майклом до этого, сказал мне, что работать с ним было очень приятно, и это так и оказалось на съемочной площадке. Он высококлассный профессионал, очень разумный, спокойный, никогда не нервничал, что крайне важно. Я особенно оценил возможность поработать с Майклом над сценами съемок самого чая, особенно над сценами, когда Хью пьет его и показывается действие чая на него.
