Летом 2021 года пользователи получили доступ к формату Reels — это ответ TikTok и прочим платформам, размещающим видеоконтент и дающим возможность продвигать рилс в Инстаграм через таргет и бесплатно. Пока этот формат недооценен рекламодателями и IT-специалистами.
Reels — короткий развлекательный видеоконтент от пользователей социальной сети Instagram. Реклама, запущенная здесь, будет появляться между роликами. Так как формат новый, аудитория не научилась автоматически распознавать рекламу — не выработана «баннерная слепота». Это значит, что ролик пользователя будет оцениваться как классическое видео, сильнее вовлекаться, комментировать, сохранять и делать репост друзьями и знакомыми.
Это выступает действенным инструментом для повышения степени узнаваемости реализуемого продукта/товара/услуги или для расширения клиентской базы собственного бренда, так как здесь велик шанс получить максимально допустимый охват.
Reels характеризуется низким СРМ, но низким уровнем кликабельности: люди пролистывают опубликованный материал, не задумываясь. И, как результат, кликов может быть минимальное количество. Реклама получится дорогостоящей для сервисов, не имеющих яркой визуальной составляющей.
В идеале раздел — часть комплексной стратегии. Следующий шаг — рекламная компания в Stories и в ленте. Здесь люди, которые знакомы с продукцией производителя, с большой вероятностью отреагируют на креативную подачу и ответят целевым действием.
Как показывает практика работы с сервисом, продвижение прекрасно работает для личных блогов. Конверсия в подписку в этой ситуации выше, нежели у рекламы в постах и сторис. При этом в ситуациях, где требуется целевое действие со стороны покупателя, реклама обходится дороже, нежели в сторис и ленте.
Интересно! Как в сторис сделать ссылку на пост в инстаграм
Настроить таргетированную рекламу в редакторе с приложением ADS Manager с плейсментом могут не все. У некоторых имеется доступ в разных кабинетах: у одних рилсы появились, как и плейсмент, у других — отсутствуют. Причем на это не влияет место регистрации профиля: имеются профили россиян и украинцев с доступом к плейсменту в кабинете рекламы, есть зарубежные аккаунты без наличия доступа.
Плейсмент называется «Видео rells в Instagram» и к нему предоставляется доступ в переименованном меню «Истории и видео reels».
Есть еще один нюанс — при выборе плейсмента таргетироваться на жителей большого количества стран не получится. С доступным списком стран можно ознакомиться в справке Фейсбука. В списке есть Российская Федерация, но ситуация не поменялась. Предполагается, что запуск таргета начали тестировать в стране. Так что, если делается реклама, ориентированная на жителей стран из перечня, то есть возможность создавать рекламу сейчас.
Чтобы получить хороший охват и привлечь аудиторию, нужно стремиться оказаться в 2 разделах — бесконечной ленте Reels и стандартных рекомендациях Инстаграма. Оставшиеся 2 раздела предназначены для увеличения количества просмотров и взаимодействия с подписавшимися.
Не все пользователи понимают, что такое рекомендации и почему нужно так стремиться там оказаться.
Каждому нравится, когда на его публикации обращается внимание. Но если профиль пользователя создан, для того чтобы заработать, то в этом случае стоит обратить внимание на способы бесплатного привлечения подписчиков. Разумеется, делать это нужно только тогда, когда профиль полностью сделан, на нем опубликована стоящая информация.
Первый выбор, который делает пользователь профиля, — запуск таргетированной рекламы из профиля или из рекламного кабинета на Фейсбук. Первый вариант немного проще, но в нем урезаются функциональные возможности.
В кабинете для рекламы социальной сети: идет подготовка целевой аудитории и запуск рекламной компании для привлечения подписчиков.
В профиле Инстаграм: подъем постинга по созданным аудиториям.
Перед тем, как начать продвижение рилс в Инстаграм бесплатно, следует проделать большую подготовительную работу. Это продумывание профиля, имя пользователя и наполнение. Только после этого можно использовать лайфхаки продвижения в России.
Просьба рассказать о вас — проверенный способ бесплатного PR. Следует посмотреть списки друзей и отыскать среди них тех, кто имеет значительное количество фолловеров. К ним нужно обратиться с просьбой порекомендовать страничку, но не просто поделиться ссылкой, а рассказать о преимуществах и подписке на профиль:
Reels для бизнеса — отличный инструмент, если требуется увеличить просмотры рилс в Инстаграм. Если же нужны продажи и, чаще именно так и выходит, то лучше избрать другой формат.
Есть и положительный момент в рекламе, но мало тех, кто это использует, конкуренция на аукционных торгах не высокая, а стоимость значительно ниже, чем у прочих плейсментов.
Интересно! Как убрать водяной знак «ТикТок» на видео
Для настраивания рекламной компании в Инстаграм потребуется, чтобы аккаунт был привязан к бизнес-кабинету на Facebook. Для его создания потребуется выполнить вход в личный кабинет и кликнуть по кнопке, расположенной в верхнем меню «Создать». Далее выбрать «Страница» — «Компания/Бренд», остается только заполнить необходимые сведения.
Прямая реклама становится все менее популярной и эффективной. Агрессивные призывы к действию и «баннерная слепота» приводят к тому, что бренды начинают применять аккуратные разновидности рекламных компаний. Продакт-плейсмент — одна из разновидностей размещения нативной компании по рекламе с давней историей развития и стремительной популярностью. Вместо призыва зритель видит, как герои фильма используют рекламируемую продукцию, за счёт чего формируется положительный образ и выгодные ассоциации для компаний.
Достоинства:
Недостатки:
Плейсмент постоянно воздействует на мироощущение пользователя. Не стоит спорить с тем, что скрытая реклама эффективна. В противоположной ситуации на нее было бы не так много заказов.