Демократичные бренды хороши тем, что обновляют свои коллекции не раз в сезон, а намного чаще. Марка Zara в ноябре обновила линейку аксессуаров — особенно эффектной получилась коллекция сумок. Мы выбрали из нее самые интересные модели.
Демократичные бренды хороши тем, что обновляют свои коллекции не раз в сезон, а намного чаще. Марка Zara в ноябре обновила линейку аксессуаров — особенно эффектной получилась коллекция сумок. Мы выбрали из нее самые интересные модели.
Первая модель интересна тем, что она представляет собой копию такой же, но большой. Размеры же этой средние — 23/27/12 см. При этом она все равно вместительна, а еще держит форму. Сумку можно носить как на ремне, так и за ручку. Она изготовлена из черной матовой кожи.
Стоимость: 4599 руб.
Сумки-мешки не сдают своих позиций, и не удивительно, ведь они очень удобны и вместительны. Этот мешок выполнен из искусственной кожи и украшен модными нынче рокерскими заклепками-шипами.
Стоимость: 4399 руб.
Идеальная модель для самого строгого офисного дресс-кода или же для тех, кто всем прочим стилям предпочитает классику и элегантность. Никакого лишнего декора, только чистые линии и очень благородный серый цвет.
Стоимость: 1999 руб.
Главный плюс этой сумки — яркий цвет, электрический синий, — он не только ультрамодный, но и раскрасит серые осенние будни. К тому же эта модель-шопер очень вместительная, что понравится тем, кто носит в сумке буквально «всю свою жизнь».
Стоимость: 1699 руб.
Не всем нравятся большие сумки. Но в коллекции Zara есть и совсем небольшие. Как, например, эта. Она похожа на книжку или учебник и прекрасно впишется в образ студентки. Ее цветовое сочетание — темно-синий, металлический серый и черный — выглядит сдержанно, но при этом очень стильно и модно.
Стоимость: 2999 руб.
Без модного клатча не обойдется ни одна девушка. А еще лучше, если их много. Данный клатч украшает остромодный принт этого сезона — под кожу питона. Сама же модель очень лаконичная, поэтому легко впишется в любой вечерний образ.
Стоимость: 3799 руб.
Металлический клатч — также must-have для вечерних образов. Этот украшает ажурная перфорация. Носить эту модную игрушку можно как в руке, так и на длинной цепочке.
Стоимость: 3799 руб.
Этот клатч похож на очень модное сейчас пирожное «макарони» — оно такое же круглое и кокетливое. Только этот десерт совсем не повредит фигуре, а, наоборот, украсит ее. Клатч выполнен из кожи пони и выглядит очень женственно и гламурно.
Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.
автор Евгений Елисеев
387
В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.
архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com
У этой истории есть чек
По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.
Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.
Сколько лет, столько и скидки
У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.
И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.
Покажите макияж на коже покупательницы
Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.
На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.
архив бренда Sarah Creal Beauty / sarahcrealbeauty.comархив бренда Sarah Creal Beauty / sarahcrealbeauty.com
Бабушка с сумкой Jacquemus
В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.
архив бренда Loewe / loewe.com
Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.
Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.
Покупательницы давно здесь
Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.
архив бренда Dove / dove.com
У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.
Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.
Зумеры тоже остаются в кадре
Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.
Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.
У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.
