Модный образ — мобильный виджет

Арина Соболенко вышла на US Open в украшениях на 127 карат

Ювелиры специально адаптировали комплект для теннисного матча.

автор Евгений Елисеев

Первая ракетка мира привлекла внимание на US Open еще до начала борьбы за очередной титул. Арина Соболенко появилась на корте в Нью-Йорке в дорогостоящих украшениях Material Good общей массой более 127 карат, сообщил Page Six. Ювелирный комплект создавали специально для спортсменки и посвятили самому городу.

В общей сложности Соболенко надела 127,14 карата драгоценных и ювелирных камней. Главным элементом образа оказалось колье Prism массой 83,20 карата. Его дополнили браслет на 28,36 карата и серьги с подвесками еще на 15,58 карата. Изделия выполнены из 18-каратного желтого золота.

Арина Соболенко во время матча в смешанном парном разряде 1/16 финала US Open. Фото: www.legion-media.com

Для комплекта ювелиры использовали сапфиры, турмалины, гранаты, цирконы, шпинель, хризоберилл, танзанит и цаворит. Камни получили разные формы огранки: от классических круглых и овальных до сердцевидных, грушевидных и шестиугольных. Стоимость украшений бренд публично не раскрывал.

Коллекция получила название The Silhouette Suite. По задумке Material Good, разная высота и форма камней напоминают силуэт Нью-Йорка. Дизайнер бренда Атара Лев также связала многоцветность комплекта с культурным разнообразием мегаполиса. Для украшений отбирали камни различного происхождения, которые затем объединили в одной композиции.

Ювелирам пришлось учитывать и вполне практическую сторону образа. Украшения предназначались для настоящего теннисного матча, поэтому колье проектировали так, чтобы оно не подпрыгивало при резких движениях, а браслет — не скользил по руке. Между отдельными элементами оставили пространство, которое обеспечивает конструкции дополнительную подвижность. Серьги сделали достаточно легкими, а их длинные части можно снять при необходимости.

Перед турнирами Арина Соболенко тестирует подобные украшения во время тренировок. Сотрудничество теннисистки с Material Good началось после US Open 2025 года, когда она посетила нью-йоркский бутик марки. Позднее спортсменка стала первым ювелирным амбассадором бренда.

В течение сезона Material Good выпускает для нее отдельные комплекты к турнирам Большого шлема. В Мельбурне украшения отсылали к океану, на Roland Garros — к красному грунту, на Wimbledon — к траве. Нью-йоркскую главу дизайнеры связали с архитектурой, яркостью и смешением культур города.

Причем нынешние 127 карат — далеко не максимальное количество драгоценных камней, с которым теннисистка выходила на корт. Весной на Roland Garros ее украшения включали более 200 карат гранатов и еще 23 карата натуральных белых бриллиантов.

Ювелирный образ на US Open дополнила форма Nike: черное сетчатое платье поверх ярко-оранжевого спортивного комплекта. В этом сезоне бренд посвятил экипировку Соболенко для каждого турнира Большого шлема отдельному виду спорта, а нью-йоркский вариант получил отсылки к баскетболу. В сочетании с массивными цветными камнями получился один из самых заметных выходов теннисистки в этом году.

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру