Модный образ — мобильный виджет

На Неделе моды в Москве представили коллекции со сложным кроем и фактурной отделкой

Полупрозрачные ткани, корсетные платья, объемный крой и бумажные конструкции.

автор Евгений Елисеев

Московская неделя моды 2026 продолжилась 30 сентября показами в Манеже и на других площадках столицы. Программу пятого дня в Манеже открыла «Ана Степь» — коллекция преподавателей и студентов Казанского национального исследовательского технологического университета. Ее авторы обратились к традиционным костюмам татар, марийцев, чувашей, русских и башкир.

В работе над одеждой академический крой соединили с лоскутным шитьем, ручным ткачеством и 3D-печатью. Еще один источник вдохновения нашелся в архитектуре — геометрии Соборной мечети XIII века в Болгаре.

Словно после ночного купания

На выездном показе Ruban представил коллекцию весна–лето 2027 с полупрозрачными тканями и мятыми поверхностями. Объемная вышивка на юбке напоминала морскую пену, а неровная фактура ткани поддерживала впечатление одежды, высохшей после купания. Эту ассоциацию поддерживали цветочные маски, шелковые шлепанцы и укладки с эффектом мокрых волос.

Готика на корсетной основе

Петербургский relchér Ренаты Литвинович включил в программу пятого дня Secret Room, название которой переводится как «Тайная комната». В описании коллекции соединены готика и авангард, клубная эстетика и ар-деко. Этому настроению соответствуют выразительные формы и металлические детали.

В Secret Room входят платья на корсетной основе, авторские аксессуары и необычные варианты женского жакета. Литвинович работает с преувеличенными объемами, выделяя плечи и бедра. Бренд также представил первые мужские образы и кутюрные изделия с обширной ручной отделкой.

Крупные плечи и брюки на бедрах

Андрей Пономарев обратился к мужскому крою и гусарской эстетике. В его коллекции много верхней одежды: длинные плащи и тренчи, пиджаки с объемными плечами и рукавами. Рядом с ними — карго и брюки с посадкой на бедрах, корсетные платья, объемные юбки и укороченные жакеты. Среди материалов — хлопок, шелк и шерсть, среди вариантов отделки присутствуют вышивка и кружево.

Выстиранный вельвет и многослойность

Тверской Unke посвятил «Воспоминание» образам и ощущениям, которые со временем меняются в памяти. Здесь и прозрачные ткани, и открытые силуэты, и многослойность. За ретро-настроение отвечают клетка и полоска, винтажные фактуры и выстиранный вельвет. Вещь с такой поверхностью уже выглядит знакомой, будто у нее есть собственная история. При этом коллекция включает технологичные материалы и функциональные детали.

В других коллекциях пятого дня дизайнеры тоже экспериментировали с материалами. Kisselenko работал с тиснением, рельефом и декоративными складками, а Pirosmani включил в «Бумажное существо» одежду и арт-объекты из настоящей бумаги. Ремесленные традиции объединяли несколько участников программы. Skolka обратился к вологодскому кружеву, ШС переосмыслил русский костюм в коллекции «Второй взгляд», а у шри-ланкийского Limak by Kamil большое место занимает ручная роспись ткани в технике батика.

Театральное закулисье вдохновило Kuchugova, Za_Za посвятил коллекцию «Жизненные циклы» разным этапам взросления, а Misrokov представил в программе коллекцию Fractura. В расписание также вошли Solangel и Julia Dalakian, белорусские Davidova и T. Efremova&Irra. Выездную программу, помимо Ruban, дополнили модные дома ЛарДи и «Инга Янкович». Московская неделя моды 2026 завершится 1 октября.

Модный образ — виджет Клео.ру

Бренды обратились к женщинам 40+

Изучаем примеры Loewe и MAC, работу бьюти-брендов с женщинами 40+ и данные аналитиков.

автор Евгений Елисеев

В начале прошлого года 83-летняя Марта Стюарт для рекламы нюдовой помады MAC позировала в пижаме и будто делала селфи. Этот кампейн и множество других стали примером того, что возрастные модели все чаще появляются в рекламных кампаниях бьюти- и модных брендов, которые стали подробно обсуждать жизнь после 50. И здесь наблюдается вполне конкретный интерес: взрослые женщины покупают, и брендам есть что им предложить.

архив бренда MAC Cosmetics / maccosmetics.com

У этой истории есть чек

По данным NielsenIQ и World Data Lab, поколение X обеспечивает около четверти мировых расходов в категории красоты. В отчете 2025 года речь идет о людях, родившихся в 1965–1980 годах, которым тогда было примерно 45–60 лет.

Авторы прогнозируют, что за 2025–2030 годы расходы иксеров на красоту увеличатся на 80 миллиардов долларов. И для брендов эта аудитория интересна своими нынешними покупками и будущими расходами. В отчете NIQ отдельно отмечает ее запрос на качество и удобство. Мол, средства должны вписываться в повседневную жизнь.

Сколько лет, столько и скидки

У Laura Geller возраст покупательницы однажды определял размер скидки. 9 апреля 2025 года бренд провел однодневную акцию. Например, женщине в 52 года предлагали 52% скидки. В тот же день актриса Кристин Ченовет получила шуточную должность «директора по зрелости». Назначение сопровождалось рекламной кампанией с юмористическим взглядом на ее рабочий день.

И бренд в своем политике довольно последователен. С 2021 года он использует в рекламе исключительно женщин старше 40. В январе 2025-го Laura Geller выпустил проект Who Hasn’t? с предпринимательницами, которые рассказывают о своих переживаниях из-за возраста. В этом разговоре нашлось место и седым волосам, и сомнениям по поводу антивозрастных кремов. Успешная карьера, как выясняется из их историй, от таких переживаний не освобождает.

Покажите макияж на коже покупательницы

Sarah Creal Beauty с самого запуска в 2024 году ориентируется на женщин 40+. Бренд фотографирует только женщин этой возрастной группы. По снимкам должно быть понятно, как косметика выглядит на коже покупательницы.

На странице румян Coming In Hot размещены фотографии до и после нанесения, а рядом указано, что испытания проходили на женщинах старше 40. Реклама рассказывает, равномерно ли распределяется цвет и насколько комфортно носить средство в течение дня. Но красивый свет всех вопросов, конечно, не решает, ведь лишь по снимку трудно судить, насколько удобно наносить средство и как долго оно держится.

Бабушка с сумкой Jacquemus

В моде возрастные модели рекламируют вещи из актуальных коллекций. Для предколлекции Loewe весна–лето 2024 Юрген Теллер снял Мэгги Смит. Кампания вышла в октябре 2023 года, когда актрисе было 88. На одном из кадров она сидит на узорчатом диване с бордовой сумкой Paseo.

архив бренда Loewe / loewe.com

Jacquemus в январе 2026 года объявил первым амбассадором Лилин Жакмюс, 80-летнюю бабушку основателя бренда. В официальной съемке Лилин позирует в белом брючном ансамбле с желтой сумкой. Фотографировал ее Тео де Гельтцль в доме дизайнера на юге Франции.

Кстати, сумка Le Valérie названа в честь покойной матери Симона Порта Жакмюса, дочери Лилин.

Покупательницы давно здесь

Dove для кампании Beauty Never Gets Old в 2024 году пригласил 10 женщин старше 60, которые давно пользуются Beauty Bar. Тогда рекламу приурочили к 67-летию продукта. В кадре появились его постоянные покупательницы, чьи отношения с брендом уже имеют собственную историю.

архив бренда Dove / dove.com

У Estée Lauder похожий разговор начался с возвращения Паулины Поризковой. В январе 2025 года ее объявили глобальным амбассадором, спустя 30 лет после завершения прежнего сотрудничества. В рамках кампании Because of My Age бренд обращается к ее опыту и отношению к взрослению.

Однако возраст знаменитости сам по себе ничего не говорит о возрасте покупателей. Та же Марта Стюарт участвовала в кампании MAC вместе с молодыми героями, включая певицу Beabadoobee. Их фотографии рекламировали одну коллекцию.

Зумеры тоже остаются в кадре

Зумеры продолжают влиять на рынок. В исследовании NielsenIQ за 2026 год молодые поколения обеспечивают рост бьюти-продаж в США и Великобритании. У L’Oréal работа с женщинами старше 60 соседствует в годовом отчете с планами привлечения поколения Z.

Поэтому по нескольким заметным съемкам рано судить о полном развороте индустрии. Вопрос в том, какую роль получают возрастные модели и насколько подробно бренд разговаривает с их ровесницами.

У L’Oréal Paris, кстати, этот разговор выходит за пределы косметички. В марте 2026 года Джиллиан Андерсон снялась в ролике серии Lessons of Worth, посвященной самоценности. Она говорит об общественных ожиданиях от женщин после 50 и о планах, которые в этом возрасте по-прежнему хочется осуществлять — например, начать отношения или открыть свое дело.

Модный образ — виджет 290 px

Евгений Елисеев

Выпускающий редактор

Фото: архив бренда Gucci / gucci.com
Источник: Клео.ру