В течение трех дней в «Зарядье» проходил Саммит моды БРИКС+. В Москву приехали эксперты из более чем 60 стран мира, чтобы обсудить будущее модной индустрии. Разобрались подробнее, о чем говорили на встрече и к каким трендам уже сегодня стоит готовиться брендам и покупателям.
Куда текут миллионы: искусственный интеллект и мода на Россию
Одной из самых обсуждаемых тем первого дня стали инвестиции в фэшн-рынок. Специальный представитель Президента РФ по инвестиционно-экономическому сотрудничеству Кирилл Дмитриев отметил, что фокус инвесторов смещается на стык искусственного интеллекта и ритейла:
Сейчас самый серьезный интерес вызван объединением сферы искусственного интеллекта и фэшн. Речь идет о виртуальных примерочных и брендах, ориентированных под стиль конкретного человека. Тот, кто первым научится создавать продукт, идеально кастомизированный под преференции клиента, получит колоссальные преимущества в будущем
Кирилл Дмитриев также подчеркнул, что миф о невозможности продвижения российских марок за рубежом легко разрушается на практике — главное, правильно выбирать локальных партнеров:
Продвижение на зарубежные рынки возможно только с мощными местными партнерами, и мы активно помогаем компаниям их находить. Несмотря на попытки отменить все российское, мы видим обратную реакцию: во многих странах сохраняется огромный интерес к российской культуре и моде. Для марок, которые умеют красиво показать свои корни и подчеркнуть этот модный российский элемент, открываются отличные перспективы
В качестве успешных примеров масштабирования спикер привел российские бренды 12Storeez и Lime. Первый уже активно осваивает рынок ОАЭ и готовится к экспансии в Азию (выручка компании за 2025 год достигaла 13,4 млрд рублей, а чистая прибыль выросла в 4,6 раза). Lime показал впечатляющую выручку в 43 млрд рублей, но столкнулся с коррекцией рынка и оптимизировал розничную сеть.
Главный вывод для предпринимателей: инвесторы смотрят не только на быстрый рост выручки, но и на способность бренда сохранять устойчивость во время проседания рынка.
Конец монополии Парижа и Милана: мода становится многополярной
Смогут ли локальные марки из развивающихся стран заменить глобальные западные бренды? Участники Саммита сошлись во мнении: прямая замена не нужна. Наступает эпоха, когда мода становится многообразной.
Ели Гу, основательница китайской профессиональной выставки Ontimeshow, считает, что индустрия перестает слепо копировать европейские стандарты:
Будущее не в том, что Москва заменит Париж, а Шанхай — Милан. Мода просто становится многополярной, и все больше точек на карте получают возможность создавать бренды мирового уровня
Эту мысль подтверждают представители США, Египта и Эквадора. Современные покупатели устали от «быстрой моды». Сейчас их фокус нацелен на аутентичность и уникальную историю. Президент Недели моды в Турции Эда Мелтем Йылмаз отметила:
Сегодня люди покупают не просто вещи — они покупают историю, культуру и эмоции. Именно поэтому у брендов с сильной национальной идентичностью сейчас больше всего шансов на успех
Вызовы рынка: логистика, экотренды и борьба за покупателя
Несмотря на оптимизм, эксперты обсудили и суровые экономические реалии. Главные проблемы, с которыми сегодня сталкиваются как начинающие дизайнеры, так и крупные сети:
Сложная логистика
Геополитика продолжает влиять на поставки тканей и фурнитуры. Член Международной федерации одежды Турции Джем Алтан призвал компании строить гибкие и прозрачные цепочки партнерства.
Дороговизна «экологичности»
Переход на устойчивое производство и эко-материалы — дорогое удовольствие. Филма Келегай подчеркнула, что экологичная мода должна быть в первую очередь коммерчески жизнеспособной, иначе небольшие бренды просто не выдержат расходов.
Саммит моды БРИКС+ пришел к выводу о том, что мировая мода перестала ограничиваться рамками Парижа и Милана. Побеждают те, кто умеет внедрять искусственный интеллект, опирается на собственные культурные корни и выстраивать честный диалог с покупателем.
